https://frosthead.com

7 Epické selhání vám přineslo mysl Genius Thomase Edisona

Téměř každý může pojmenovat člověka, který vynalezl žárovku.

Thomas Edison byl jedním z nejúspěšnějších inovátorů v americké historii. Byl to „Wizard of Menlo Park“, hrdina větší než život, který se zdál být téměř magický pro to, jak vytrhl myšlenky ze vzduchu.

Ale muž také narazil, někdy nesmírně. Edison v odpovědi na otázku týkající se jeho nesprávných kroků jednou řekl: „Nezklamal jsem 10 000krát - úspěšně jsem našel 10 000 způsobů, které nebudou fungovat.“

Leonard DeGraaf, archivář Národního historického parku Thomas Edison, zkoumá plodnou kariéru vynálezce ve své nové knize Edison a Rise of Innovation . Autor nabízí nové dokumenty, fotografie a vhled do Edisonovy evoluce jako vynálezce, nezapomínej na ta stvoření, která nikdy neviděla divoký úspěch.

"Jednou z věcí, díky nimž se Edison vyznačuje jako inovátor, bylo to, že velmi dobře snižoval riziko inovací - není to vynálezce, který závisí pouze na jedné věci, " říká DeGraaf. "Ví, že pokud jeden nápad nebo jeden produkt nedělá dobře, má jiné…, které to dokážou nahradit."

Je pravděpodobné, že jste neslyšeli o Edisonových ponurých nápadech, z nichž několik je zde zvýrazněno, protože rodák z Ohia odmítl na ně přebývat. DeGraaf říká: „Edison není chlap, který se ohlédne. Dokonce i pro své největší selhání nestrávil spoustu času kroucením rukou a říkal: „Ó můj bože, strávili jsme na tom štěstí.“ Řekl: „Bavili jsme se s ním utratit.“ “

Automatický hlasový záznamník

Edison, který si vytvořil rané jméno pro zdokonalení telegrafu, se v roce 1868 přestěhoval do Bostonu, aby rozšířil svou síť a našel investory. V noci pracoval s dráty a tiskl zprávy z New Yorku pro Western Union. Ve dne experimentoval s novými technologiemi - jednou z nich byl jeho první patentovaný vynález, elektrografický záznamník hlasu.

Zařízení umožnilo úředníkům, kteří hlasovali o vyúčtování, odevzdat své rozhodnutí centrálnímu zapisovači, který automaticky vypočítal součet. Edison snil o tom, že by vynález „ušetřil několik hodin veřejného času každý den v relaci.“ Později se zamyslel: „Myslel jsem, že se mi podařilo získat štěstí.“

Když však vzal hlasový záznamník do Washingtonu, Edison se setkal s jinou reakcí. "Političtí vůdci řekli:" Zapomeň na to, "říká DeGraaf. Téměř žádný zájem o Edisonovo zařízení nebyl, protože politici se obávali, že to poškozuje obchodování s hlasováním a manévrování, ke kterému dochází v legislativním procesu (hodně v tom, že někteří se obávali uvedení kamer na slyšení, přes CSPAN, by vedli k větší slávě místo vyjednávání).

Byla to časná lekce. Od této chvíle DeGraaf říká: „Sliboval, že nevynalezl technologii, která neměla zjevný trh; že nejen vymýšlel věci pro jejich vymýšlení, ale ... aby je mohl prodat. Musím mít podezření, že i Edison, mladý a nezkušený inovátor, by musel pochopit, že pokud nemůže svůj vynález prodat, nemůže vydělat peníze. “

Elektrické pero

Koncem 19. století se železnice a další společnosti rozšiřovaly století, tam byla obrovská poptávka po nástrojích administrativní pracovníci mohli používat k dokončení úkolů - včetně dělat vícenásobné kopie rukou psaných dokumentů - rychlejší.

Zadejte elektrické pero. Pero, poháněné malým elektrickým motorem a baterií, spoléhalo na ruční jehlu, která se pohybovala nahoru a dolů, jak psal zaměstnanec. Místo vytlačení inkoustu však pero vyrazilo malé díry přes povrch papíru; myšlenkou bylo, že zaměstnanci mohli vytvořit šablonu svých dokumentů na voskovém papíru a kopírovat pomocí převrácení inkoustu, „tisknout“ slova na prázdné kousky papíru pod nimi.

Edison, jehož strojník, John Ott, začal vyrábět kotce v roce 1875, najal agenty, kteří je prodávali přes středoatlantický. Edison účtoval agentům 20 $ za pero; agenti je prodali za 30 $.

První problémy s vynálezem byly čistě kosmetické: elektrické pero bylo hlučné a mnohem těžší než ty, které zaměstnanci používali v minulosti. Ale i když Edison vylepšil zvuk a váhu, problémy přetrvávaly. Baterie musely být udržovány pomocí chemických roztoků ve sklenici. "Bylo to špinavé, " říká DeGraaf.

1877, Edison byl zapojený do telefonu a přemýšlet o čem by nakonec se stal fonografem; opustil projekt a udělil práva společnosti Western Electric Manufacturing Co. Edison získal peněžité odměny do počátku 80. let 20. století.

I když elektrické pero nebylo pro Edisona domácí, dláždilo cestu dalším inovátorům. Albert B. Dick koupil jednu z patentovaných technologií pera k vytvoření mimeografu, šablonového kopírovacího stroje, který se rychle rozšířil ze škol, úřadů do kostelů, říká DeGraaf. A i když je obtížné to určitě sledovat, elektrické pero je také často považováno za předchůdce moderní tetovací jehly.

Thomas Edison vyvinul ruční klikový stroj zvaný tinfoil fonograf. (Služba národního parku, Národní historický park Thomas Edison) Tento špatně přijímaný hlasový záznamník umožnil funkcionářům hlasujícím o návrhu zákona odevzdat své rozhodnutí ústřednímu rekordéru, který vypočítal součet automaticky. (Služba národního parku, Národní historický park Thomas Edison) Elektrické pero bylo hlučné a těžké. (Služba národního parku, Národní historický park Thomas Edison) Hlas Edisonovy mluvící panenky byl „jen příšerně, “ říká Leonard DeGraaf. (Služba národního parku, Národní historický park Thomas Edison) Edison si představil odlučovač rudy se silnými elektromagnety, který by mohl rozebrat jemné částice rudy z hornin a uložit je do dvou různých nádob. (Služba národního parku, Národní historický park Thomas Edison) Edison Home Service Club poslal předplatitelům 20 záznamů v poště každý měsíc. (Služba národního parku, Národní historický park Thomas Edison) Edison představil v roce 1912 filmový projektor pro nekomerční použití, ale byl příliš drahý. Snažil se vytvořit katalog filmů, které přitahovaly zákazníky. (Služba národního parku, Národní historický park Thomas Edison)

Fonograf tinfoil

Edison debutoval jedním z jeho nejúspěšnějších vynálezů, fonografem, v roce 1888. „Udělal jsem nějaké stroje, ale tohle je moje dítě a očekávám, že to vyroste ve velký stánek a ve mém stáří mě podpoří, “ jednou vtipkoval. Ale uvedení zdokonaleného stroje na trh bylo cestou, která trvala téměř deset let - a spoustou pokusů a omylů.

Edisonův vstup do zvukového záznamu v 70. letech 20. století byl v některých ohledech nehoda. Podle DeGraafa Edison manipuloval s tenkou bránicí, kterou používal raný telefon k přeměně slov na elektromagnetické vlny, a přemýšlel, jestli by mu zvrácení procesu umožnilo přehrát tato slova zpět. Fungovalo to. Edison nejprve modeloval vynález na cívkách z papírové pásky nebo rýhovaných papírových disků, ale nakonec se přesunul na tinfoil disk. Vyvinul ručně zalomený stroj zvaný tinfoil fonograf; když promluvil do stroje a zalomil rukojeť, kovové špičky vysledovaly drážky do disku. Když vrátil disk do počátečního bodu a kliku znovu zalomil, jeho hlas zazvonil zpět ze stroje. (Stroj dokonce pracoval na Edisonově prvním testu: dětský rým "Mary měl malého jehněčího.")

Reportéři a vědci byli tímto vynálezem odfouknuti; DeGraaf tvrdí, že to pomohlo udělat z Edisona jméno domácnosti. Vzal zařízení k demonstracím nahoru a dolů na východním pobřeží - dokonce provedl půlnoční návštěvu prezidenta Rutherforda B. Hayese v Bílém domě - a nakonec uspořádal výstavy po celé zemi.

Edison si představoval hudební skříňky, mluvící hodiny a panenky, nástroje pro výuku řeči a mluvící knihy pro nevidomé. Bez jasné marketingové strategie však zařízení nemělo cílový účel ani publikum. Jak muž, který vedl výstavní turné, řekl Edisonovi: „zájem [byl brzy vyčerpán.“) Do něj byly investovány pouze dvě malé skupiny, ti, kteří si mohli dovolit dopřát si novinky a vědci, kteří se zajímají o technologii, která je za ní.

Stroj také vzal dovednosti a trpělivost. List tinfoil byl choulostivý a snadno se poškodil, což znamenalo, že mohl být použit pouze jednou nebo dvakrát a nemohl být uložen po dlouhou dobu.

Když Edison o 10 let později stroj přehodnotil, byl více zapojen do marketingu i do média - což se nakonec změnilo na voskový válec - a jeho vynález vzlétl.

Mluvící panenka

Když otevřel laboratoř v West Orange v New Jersey na konci roku 1887, Edison se rozhodl, že chce rychle objevit nové vynálezy a předat je továrnám, které se mají vyrábět a prodávat; to, co vydělal z těchto prodejů, by se vrátilo zpět do laboratoře.

"Nechtěl dělat složité věci, chtěl dělat projekty, které by se mohly ukázat v krátké době a [které by] přinesly rychlý zisk, " říká DeGraaf.

Mezi první z těchto pokusů byla mluvící panenka. (Pokud jste někdy vlastnili mluvící panenku - a kteří nemilovali tahací řetězec Woody z Toy Story - měli byste poděkovat Edisonovi.) Edison vytvořil menší verzi svého fonografu a vložil ji do panen, které importoval z Německa . Doufal, že panenka bude připravena na Vánoce 1888, ale problémy s výrobou zabránily hračkám v bití na trh až do března 1890.

Téměř okamžitě se hračky začaly vracet.

Spotřebitelé si stěžovali, že jsou příliš křehcí a snadno se zlomili v rukou mladých dívek; i sebemenší náraz do schodů by mohl způsobit uvolnění mechanismu. Někteří uvedli, že hlas hračky se po pouhé hodině používání slabl. Kromě toho panenky nezněly přesně jako sladké společníky - jejich hlas byl „jen příšerně, “ říká DeGraaf.

Edison zareagoval rychle - do dubna, méně než měsíc poté, co byly poprvé odeslány spotřebitelům, byly panenky z trhu. Rychlý tah byl jedním z nejsilnějších náznaků Edisonova přístupu k selhání a toho, jak operoval, když se s tím vyrovnal, říká DeGraaf.

Rudné mlýny a separátory

Celá léta korespondovala Edison s horníky po celých Spojených státech. Vklady rudy podél východního pobřeží, Ohia a Pensylvánie byly posypány neželeznou horninou, která musela být odstraněna dříve, než byla ruda roztavena, vysvětluje DeGraaf. V roce 1890 si Edison představil odlučovač rudy se silnými elektromagnety, který by mohl rozložit jemné částice rudy z hornin a uložit je do dvou různých nádob.

Nebyl však sám: ve stejnou dobu bylo na východních železných postelích testováno více než 20 malých odlučovačů rudy. Aby Edison získal konkurenční výhodu, postavil několik velkých závodů, o nichž věřil, že mohou zpracovat až 5 000 tun rudy denně, říká DeGraaf. Po otevření a uzavření několika malých experimentálních rostlin postavil závod poblíž Ogdensburgu v New Jersey, který mu umožnil přístup k 19 000 akrů minerálů.

Edison řídil závod v Ogdensburgu - změna tempa pro vynálezce. Snaha prezentovala problémy od samého začátku. Obrovské drticí válce - nástroje 5 stop po 6 stopách, které Edison doufal, že rozdrtí horniny až do šesti tun - které byly pro operace závodu zásadní, byly při debutování v roce 1894 zbytečné, když Edison přepracoval, jeho zaměstnanci objevili továrnu výtahy se zhoršily, což znamenalo, že by musel přestavět zcela nový výtahový systém. Edison nikdy nemohl dostat laboratoř na plnou kapacitu. Ve všech krocích procesu omráčil stroje tucetkrát, od drcení po separaci a sušení. Práce přišla se statnou cenovkou, kterou mohl Edison ani jeho investoři pokrýt. Frézování rudy bylo neúspěšným experimentem, který Edison nechal pustit deset let - neobyčejně dlouhá doba pro rychle se rozvíjejícího inovátora.

Edison Home Service Club

Než byl Netflix nebo Redbox, byl tu Edison Home Service Club.

V roce 1900 společnost Edison's National Phonograph Co. zavedla řadu levnějších strojů, aby lidé mohli do svých domovů přinést zábavu - většinou hudbu. Jeho a další významné fonografické společnosti, včetně Victor a Columbia, vyráběly stroje i záznamy, které hrály.

Edison věřil, že jeho záznamy byly lepší, říká DeGraaf, a myšlenka umožňující kupujícím přístup k více z jeho katalogu byla jediným způsobem, jak to dokázat. V roce 1922 založil klub a každý měsíc poslal předplatitelům 20 záznamů v poště. Po dvou dnech vybrali záznamy, které chtěli objednat, a vzorky poslali dalšímu předplatiteli.

Služba fungovala dobře v malých skupinách kupujících, mnoho z nich v New Jersey. Edison odmítl dovolit celebritám podporovat jeho produkt nebo dělat hodně z nějaké rozšířené reklamy; Victoria i Columbia měly mnohem účinnější reklamní kampaně v hromadném oběhu, které se táhly po celé zemi, což bylo „daleko za Edisonovými schopnostmi“, říká DeGraaf. "Společnost prostě neměla peníze na implementaci [něco takového] v národním měřítku."

Až do tohoto okamžiku byla většina trhů místní nebo regionální. "Nefungují na národním základě a úspěch závisí na velmi úzkých osobních vztazích mezi zákazníkem a podnikatelem, " říká DeGraaf - což je přesně to, čeho se Edison snažil dosáhnout s klubem, a další plány pro fonograf, včetně plánu prodejců, který umístil záznamy a zařízení do obchodů, cukrárny a kadeřnictví na demonstrace, a poté majitelům pověřil zasláním Edisona jména potenciálních kupců.

Klíčem k masovému marketingu je snížení nákladů na produkt a získání zisků prodejem více - ale „to byl radikální nápad v 80. a 90. letech 20. století a někteří výrobci“ - „mezi nimi“ - „to prostě ne věřte, že byste takhle uspěli, “říká DeGraaf.

„Hromadný marketing je dnes tak všudypřítomný a úspěšný, domníváme se, že je to jen zdravý rozum, ale je to komerční chování, které muselo být přijato a pochopeno, “ říká DeGraaf.

Home Projekční kinetoscope

Po počátečním úspěchu s filmovou kamerou představil Edison v roce 1912 filmový projektor pro nekomerční použití, s myšlenkou, že by mohly sloužit jako důležité vzdělávací nástroje pro církve, školy a občanské organizace i doma.

Stroje však byly prostě příliš drahé a snažil se vytvořit katalog filmů, který by přitahoval zákazníky. Z 2 500 strojů dodaných prodejcům bylo prodáno pouze 500, říká DeGraaf.

Některé problémy kinetoskopu odrážely problémy, se kterými se Edison setkal v jiných neúspěšných projektech. "Edison je velmi dobrý hardwarový chlap, ale má problémy se softwarem, " říká DeGraaf. Například hráč na válci, který poháněl fonograf tinfoil, fungoval krásně, ale Edisonovy problémy způsoboval pouze disk; u domácího kina byly filmy samotné, ne hráči, vadné.

Edison experimentoval s produkcí filmů a rozšířil svůj katalog tak, aby zahrnoval jedno a dvouválcové filmy z dokumentárních filmů, komedií a dramat. V roce 1911 ze svého podnikání vydělal 200 000 až 230 000 USD ročně - mezi 5, 1 a 5, 8 miliony USD v dnešních dolarech. Ale do roku 1915 lidé upřednostňovali dlouhé hrané filmy před vzdělávacími filmy a krátkými filmy. "Z nějakého důvodu to Edison nedodal, " říká DeGraaf. "Někteří obchodníci mu řekli, že je prázdný, nevydáváte filmy, které lidé chtějí vidět, a to je problém."

"To je část problému s pochopením Edisona - musíte se podívat na to, co dělá a co kolem něj říkají ostatní lidé, protože netráví mnoho času psaním o tom, co dělá - je tak zaneprázdněn tím, " DeGraaf to vysvětluje. "Myslím, že má netrpělivost s takovým pohledem na pupek."

7 Epické selhání vám přineslo mysl Genius Thomase Edisona