Muzeum současného umění v Los Angeles odstranilo vstupné ve snaze zvýšit přístupnost návštěvníků. Jak muzeum oznámilo v sobotu, bude tento pohyb financován darem 10 milionů dolarů od Carolyn Powers, předsedy správní rady MOCA, a má být proveden „co nejdříve“.
"Nechceme mít více návštěvníků ani větší účast, ale usilujeme o to, abychom byli přístupnější, měli otevřené dveře, " říká ředitelka MOCA Klaus Biesenbach pro deborah Vankin z Los Angeles Times . "Jako občanská instituce bychom měli být jako knihovna, kam můžete jen tak vejít." (Biesenbach, který se do muzea v Los Angeles připojil v roce 2018 po více než 20 letech na newyorské MoMA PS1, dříve vedl iniciativu zaměřenou na poskytování volný vstup do satelitního muzea MoMA pro obyvatele všech pěti městských částí v New Yorku.)
"Myslím, že mnozí z nás jsou v bodě, kdy chápeme, že muzea by neměla být slonovinovými věžemi, " dodává Biesenbach v rozhovoru s Jori Finkelem z New York Times .
V současné době se všeobecné vstupní poplatky MOCA pohybují od 8 do 15 USD. Vstup je volný ve čtvrtek mezi 17:00 a 20:00
Zajímavé je, že vstup představuje jen malou část příjmů MOCA. Podle Vankina činily návštěvnické poplatky ve fiskálním roce 2018 1, 3 milionu USD, což je méně než sedm procent ročního rozpočtu muzea. Přestože dar Powers bude pokrývat přibližně pět let bezplatného vstupu, představitel muzea Vankin řekl, že MOCA má „Každý úmysl [učinit to] trvalou změnou.“ Ve sdělení Hakim Bishara Hyperallergic muzeum dále píše, že fondy poskytnou dostatek času na „vytváření nových fiskálních strategií a rozvoj příjmů“ schopných podporovat dlouhodobé vstup zdarma.
Tento krok staví MOCA do společnosti dalších institucí v Los Angeles, které neúčtují vstupné. Mike Roe z LAistu vyzdvihuje pět návštěvníků, kteří již mají zdarma: Seznam mimo jiné zahrnuje Broad, moderní muzeum umění umístěné přes ulici od MOCA (otevřené v roce 2015, Broad každoročně přilákalo více než 750 000 návštěvníků každý rok), a kalifornské univerzity v muzeu kladiva v Los Angeles, které se v roce 2014 posunulo k bezplatnému přijímacímu modelu a od té doby zažilo 25 procent nárůstu počtu návštěvníků. V loňském roce Hammer přivítalo 251 943 jednotlivců - jen o 30 000 méně než MOCA, což za stejné časové období přilákalo 284 160 návštěvníků.
Jak Vankin zdůrazňuje, jedním z hlavních odlehlých v této oblasti je Muzeum umění okresu Los Angeles nebo LACMA. Na konci roku 2017 zvýšila společnost LACMA vstupní poplatky mezi 16 a 25 USD, což je výrazný kontrast s rostoucím počtem bezplatných místních muzeí.
Darem moci se nejen financuje bezplatný všeobecný vstup na MOCA (speciální výstavy budou stále stát peníze), ale také pomůže muzeu rozšířit vzdělávací programy a personál obsluhy návštěvníků.
Není jasné, kdy bude změna provedena, ale vzhledem k dodatečné bezpečnosti požadované pro očekávaný příliv návštěvníků a další problémy související s infrastrukturou může trvat měsíce, než se změna projeví.
"To pro mě není odznak, " říká Powers v prohlášení o tiskové zprávě. "Je to spíš způsob, jak podpořit muzeum a sloužit komunitě v Los Angeles."
