V moderní době se obecně předpokládá, že většinu naší víry v magii nebo pověru jsme nechali pozadu. Přinejmenším, nebereme je velmi vážně, představujeme si a určitě bychom nezaplatili prémie, abychom uspokojili naše pověry.
Související obsah
- Výzkum ukazuje, že skutečná sláva trvá déle než 15 minut
To je nový poznatek George Newmana a Paula Blooma, dvojice psychologů Yale University, poněkud matoucí. Zjistili, že při aukcích memorabilií celebrit lidé podvědomě zvažují historii fyzického kontaktu (nebo jeho nedostatku) mezi položkou a jejím majitelem při určování, kolik za ni zaplatí.
Jejich nová studie, zveřejněná dnes ve sborníku Národní akademie věd, ukázala, že lidé v aukcích memorabilií byli ochotni platit mnohem více za předměty vlastněné Johnem F. Kennedym nebo Marilyn Monroe, pokud se domnívají, že se jich milované celebrity dotkly, ale upřednostňovali platit méně, než je hodnota objektu, za předměty vlastněné široce nemilými jedinci (jako je Bernie Madoff), pokud si představovali, že s nimi přijde do styku.
Je to skoro, jako by psychologové tvrdili, že tito kupci věří v nějaký nevysvětlitelný mechanismus, který nese do těchto objektů pouhým dotykem skvělé vlastnosti JFK a Monroe - stejně jako Madoffovy trestuhodné vlastnosti. Jejich slovo pro tuto nesmyslnou víru je stejně nepřesné jako dlouho zastaralá teorie miasmatické nemoci? Nákaza.
„Nákaza je forma magického myšlení, ve které lidé věří, že nehmotné vlastnosti nebo podstata člověka lze přenést na objekt fyzickým kontaktem, “ píšou. Podle jejich zjištění „naznačují, že magické myšlení může mít v současných západních společnostech stále účinky“.
Studii provedli tak, že se v posledních letech podívali na soubory údajů o cenách získaných v aukci o 1 297 položek souvisejících s JFK, 288 položek souvisejících s Monroe a 489 Madoff - včetně nábytku, šperků, knih a stolního nádobí. Aukční domy obecně nešpecifikují (nebo neví), zda se předmět skutečně dotkl jeho vlastníka, a proto vědci požádali tři účastníky studie (kteří byli slepí vůči jejich hypotéze), aby ohodnotili, kolik kontaktu by vnímali každou z položek by měli s jejich majiteli na stupnici od jednoho do osmi.
Myšlenka je taková, že kupující by pravděpodobně učinili podobný úsudek o pravděpodobnosti kontaktu: například dekorace na zdi by byla méně pravděpodobná, že by se JFK dotkla, zatímco vidlice by s ním pravděpodobně manipuloval často.
Když Newman a Bloom analyzovali data, zjistili významnou korelaci mezi vyšším hodnocením očekávaného fyzického kontaktu a tím, jak prodejní cena položky překročila odhadovanou hodnotu aukčních domů. V případě Madoffu však zjistili pravý opak: mírná korelace mezi mírou kontaktu a tím, jak mnohem nižší byly prodejní ceny, než byly projekce.
Obecně platí, že položky, které byly vnímány jako předměty s vyšším stupněm fyzického kontaktu se svými vlastníky (měřeno podél osy x), byly ve srovnání s odhadovanou hodnotou zboží aukčních domů vyšší. Zboží vlastněné Bernie Madoff však (červená čára) vykazovalo mírný trend opačným směrem. (Obrázek přes PNAS / Newman a Bloom) Zajímavé je, že našli výjimku z tohoto trendu: extrémně drahé předměty. Za předměty, které se prodávaly za ceny přes 10 000 dolarů - většinou šperky - lidé neplatili více (nebo méně) na základě fyzického kontaktu celebrity. Pokud jde o skutečně vážné nákupy na úrovni investic, zdá se, že magická víra v nákazu vyschne.
Kromě údajů o aukcích v reálném světě provedli Newman a Bloom zajímavý experiment, který podporuje jejich argumenty o úloze fyzického kontaktu v cenových rozporech. Shromáždili 435 dobrovolníků a zeptali se jich, kolik by nabídli na hypotetickém svetru, řekli někteří, že patří slavné osobě, kterou obdivovali, a jiným, že to byla celebrita, kterou pohrdali.
Ale také řekli některým účastníkům, že svetr byl transformován jedním ze tří způsobů: Bylo to profesionálně sterilizováno (čímž teoreticky zničilo „podstatu“, kterou na ní celebrita nechala, ale nezničila skutečný objekt) ), byla přemístěna do aukční síně (která by teoreticky mohla tuto „podstatu“ kontaminovat pouhým manipulátorem zboží) nebo by přišla s podmínkou, že ji už nikdy nebude možné prodat (což by eliminovalo peněžní hodnotu) na základě odhadu hodnoty účastníků, izolace jejich ocenění samotného svetru).
Ve srovnání s netransformovanými svetry byli účastníci ochotni zaplatit o 14, 5 procenta méně za svetr milované celebrity (řekněme Marilyn Monroe), který byl sterilizován, ale jen o 8, 9 procenta méně za jednoho, kterého nemohli prodat - což naznačuje, že si cení jakékoli „podstaty“ „celebrita přešla na svetr tím, že se ho dotkla více, než je její skutečná peněžní hodnota, a že tato„ podstata “by mohla být zničena sterilizací. Svetr, s nímž se běžně manipulují pouze jiní v tranzitu, však jejich ocenění sotva ovlivnil: Zdá se, že kontakt celebrit nelze tak snadno vymazat.
Výsledky pro svetry vlastněné opovrhovanou slavnou osobou - řekněme Madoff - byly přesným opakem. Sterilizované svetry byly o 17, 2 procent vyšší než normální a ty, které byly jednoduše přemístěny, byly stále o 9, 4 procent vyšší, což naznačuje, že odstranění opovrhované „podstaty“ celebrit je mnohem jednodušší a ještě důležitější pro vhodnost objektu. Neschopnost prodat předmět ovlivnila jeho cenu podobně, jako to udělal svetr milované celebrity.
To vše samozřejmě je druh zjištění, které možná nepřekvapí ty, kteří profesionálně pracují v oboru memorabilií. V loňském roce se bombardovací bunda vlastněná Johnem F. Kennedyem prodala za 570 000 dolarů. Ale bez síly nákazy je bunda jen bunda - i když ji vlastnil JFK.
