Před 100 lety podala sklářská společnost v Terre Haute v Indianě patent na skleněnou sodovku. Vypadalo to trochu jinak než láhve jiných nápojů v té době: tenčí dole, ale silnější středem, se zaoblenými hřebeny, které sledovaly délku láhve. Láhev Coca-Cola je dodnes jedním z nejuznávanějších obrazů na světě.
Související obsah
- Tvůrce Coca-Coly řekl, že nápoj vás bude chytřejší
- Brzy byste mohli vyrobit Coca-Colu v pohodlí svého domova
Coca-Cola existuje již od 80. let 20. století, kdy byl vynalezen lékárníkem z Atlanty jménem Dr. John Pemberton. Po léta se prodával ve sklenici v lékárnách a sodových fontánách, ale nakonec se stalo tak populárním, že se rostoucí společnost rozhodla zahájit plnění do lahví.
Ale s úspěchem přišla konkurence: Brzy, zaplavené regály v obchodech napříč Amerikou, všechny soupeří o kousek trhu Coca-Cola. Společnost proto vyzvala výrobce lahví, aby navrhli „láhev, která by mohla být rozpoznána, když je rozbita na zemi nebo dotekem ve tmě, “ podle webových stránek společnosti Coca-Cola.
Na základě těchto pokynů vytvořila společnost Root Glass Company v Terre Haute v Indianě marketingovou historii.
"Je to mistrovské dílo amerického lidového designu, " říká kritik designu a historik Coca-Coly Stephen Bayley Mitchell Hartman pro Marketplace . "Rozmarný, intuitivní." Tvar má o tom erotický návrh. Funkčně to funguje - můžete ho snadno držet v ruce. “
Láhev popsaná v patentu není úplně stejná jako dnes: vypouklý střed byl tak velký, že láhev byla příliš těžká na to, aby se postavila přímo, Lily Rothmanová hlásí TIME . Ale s trochou vylepšení, kultovní rýhovaná soda láhev přišla definovat Coca-Cola takovým způsobem, že jen málo jiných balíčků, které kdy zvládly.
Společnost byla dokonce oceněna ochrannou známkou pro láhev v roce 1977, citovat studii, která zjistila, že jen jedno procento Američanů nemohlo identifikovat soda podle tvaru láhve sám.
Když společnost v 60. letech začala konzervovat koks, byla jim vyobrazena fotka klasické skleněné láhve, která přilákala jejich věrné zákazníky. A zatímco koks se nyní nejčastěji vyskytuje v hliníkových plechovkách nebo plastových lahvích, mnoho lidí bude stále šťastně tvrdit, že to prostě chutná lépe, když se napije ze skleněné láhve.
I přesto nebylo snadné standardizovat symbolickou láhev. V roce 1915 byla výroba skla v průmyslovém měřítku stále zcela nová a výrobci často upadli do vadných lahví jako „Bums (láhve tak nesouhlasné, že musí být vyhozeny), Crocks (lahve štípané na dně) a Scuffles (lahve štípané kolem ochranná známka), “napsal TIME v průvodním příběhu z roku 1950 o Coca-Cole.
Přesto zajištěním, že jejich lahve byly nejen jednotné, ale také vypadaly a cítily se odlišně od ostatních, se Coca-Cola rychle rozšířila po celé zemi a po celém světě.
Původní patent na láhev Coca-Cola sídlí v Národním archivu ve Washingtonu, DC, kde je vystaven až do 2. prosince.
