Po mnoha letech bydlení v bytě konečně bydlím v domě, kde 31. října přijdou na mé dveře klepat skuteční živí trikové nebo treatrové. Příprava na tuto vzrušující událost doposud zahrnovala lepení papírových úšklebků na papírové lebky, debatování o tom, zda může být squash kabocha jack-o-lucernou, a hledání Amazonie ve Velké Británii, kde jsou bonbóny jedinečnější než druhy, které lemují uličky Walgreens. Mířil jsem na Cadbury nebo Ritter Sport, ale uvědomil jsem si, že batolata oblečená jako akční figurky pravděpodobně neocení nadbytečné úsilí (a náklady), takže obří taška Hersheyových miniatur je nyní na cestě k mému domu.
Související obsah
- Americký soud říká, že kuřecí sendvič nelze chránit autorskými právy
V průběhu celého tohoto internetového vyhledávání konkrétních druhů cukrovinek jsem objevil něco zajímavého pro designové myslitele: Prostý, nudný, klasický bar Hershey, který jsem šel do velké míry, abych se vyhnul nákupu, možná není tak obecný, jak se zdá - v neposlední řadě z právního hlediska. Začátkem letošního roku vyhrála společnost Hershey Chocolate and Confectionary Corporation bitvu s americkým úřadem pro patenty a ochranné známky o zákonnou ochranu fyzického designu baru. Dozvěděl jsem se, že to není snadné.
Kresba designu prutu Hershey pro aplikaci ochranné známky společnosti (USPTO) Každý, kdo si koupil hromadu prutů Hershey za zápal ohně, ví, že mřížka o 12 obdélnících je skvělá pro odskočení jen kusu správné velikosti, aby odpovídala perforované platformě crackerů grahamu. Jinými slovy, jeho rýhovaný povrch je vysoce funkční. Funkčnost však při registraci návrhu produktu ochranné známky výslovně není způsobilým prvkem. USPTO původně odmítl Hersheyovu aplikaci a citoval malé čáry, které dělají bar uchopitelným jako charakteristický pro mnoho značek čokolády
Aby se Hershey mohla odvolat, musela se vrátit a dokázat, že její hřebeny a žlaby šly nad rámec užitečnosti, a že zákazníci čokolády přišli spojit samotný design jako vlastní rys baru Hershey, i když neexistovala obchodní značka. A uspěli.
Podle zprávy právnické firmy Baker Donelson hledal výrobce cukrovinek ochranu dvanácti stejně velkých zapuštěných pravoúhlých panelů uspořádaných ve formátu čtyř panelů po třech panelech, přičemž každý panel má svůj vlastní zdvižený okraj ve velkém obdélníku a přitom individuální konstrukční prvky samy o sobě nestačily k získání ochrany ochranné známky z toho důvodu, že každý prvek je pouze funkční konfigurací cukrářské tyčinky, TTAB rozhodl, že kombinace konstrukčních prvků opravňuje výrobce cukrovinek k ochraně registrované ochranné známky.
Snad jejich nejlepší důkaz přišel neúmyslně prostřednictvím prodejce nádobí Williams-Sonoma, který začal prodávat pánev se sušenkou ve tvaru tyčinky Hershey a ve všech obdélníkových segmentech uváděl slovo čokoláda, kde by se normálně objevilo „Hershey“. Udělali Hersheymu solidní, prokazující svou víru, že spotřebitelé by si mysleli, že by tato značková značka byla pouhým pohledem na tuto 12článkovou mřížku.
Fotografie pánev ve tvaru generického baru Hershey, prodávaný společností Williams Sonoma, dokud nebyl podán nárok na porušení ochranné známky (USPTO) Další logickou otázkou by mohlo být: Koho to zajímá? Pro designéry produktů a producenty jakéhokoli spotřebního zboží Hersheyho dosažení ochranné známky pro jejich fyzickou strukturu tyčinek představuje zajímavý precedens. Pro společnosti bylo dlouho obtížné navrhovat ochranné známky, pokud jsou důležité funkce nezbytné pro funkci objektu. Hershey se spoléhal na velmi jemné nuance ve svém designu, stejně jako na více než století zavedeného uznání značky, aby se vyhnul argumentu, že segmentace jejich tyčí byla utilitární tah. Pro designéry vytvářející nový produkt inspirovaný klasikou je tento případ také varovným příběhem.
Takže tento Halloween, jak si pop kousky cukroví mezi kostýmované návštěvníky, nebo ukradnout dobré věci z vašeho dítěte plastové plastové dýně, přemýšlet o designu cukrovinek, které gravitovat směrem k, a zda architektura vaší čokolády bar ovlivňuje, jak moc se vám líbí .
