Svědomí jedlíci chtějí vědět všechno o tom, odkud jejich jídlo pochází, jak se pěstovalo a kdo ho pěstoval. Součástí přitažlivosti zemědělských trhů je dostatek času na setkání s těmi, kteří tráví své dny rukama v hlíně. Náhle si zákazníci přejí mít „vztah“ se svými malými farmáři, farmáři a výrobci sýrů - lidmi, kteří kdysi zakrněli. (Je tomu tak obvykle ve větším zemědělském průmyslu, odkud pochází velká většina našich potravin.)
Jedním z nezamýšlených důsledků je to, že se nyní počítá osobnost. Pěstitel s vítězným úsměvem nebo dar gab může získat prodej, i když zboží u vedlejšího stolu jsou stejně svěží a šťavnaté. V mém okolí je pár mladých atraktivních farmářů, jejichž stan se zdá být vždy přeplněný zákaznicemi.
Nyní technologie, která nebyla před deseti lety - blogy, smartphony, Facebook a Twitter - posouvá vztah farmář-spotřebitel na jinou úroveň. To je, jak mohou členové ČSA zjistit, co bude pravděpodobně brzy v jejich podílu, získat recepty na to, co dělat s bok choy nebo celerem, a číst roztomilé malé příběhy o tom, jak se chovají hospodářská zvířata. Zemědělec komunikuje se současnými a potenciálními zákazníky a čtenáři v kancelářích žijí vicariously prostřednictvím svých počítačových nebo telefonních obrazovek.
Ree Drummondová, která proměnila svůj venkovský život jako manželka farmáře skotu na divoce úspěšné místo zvané Pionýrská žena, poskytuje pohled na možnosti důvtipného online marketingu. Ona sama se zcela nekvalifikuje jako sama rančerka - ačkoli často jezdí a pomáhá s domácími pracemi, zdá se, že obvykle má fotoaparát v ruce - ale její nádherné fotografie a lidové anekdoty o životě v rozsahu jsou asi stejně dobré reklama jako jakákoli na živobytí ze země.
Většina blogů farmářů je mnohem jednodušší (a někteří by se mohli hádat, autentičtější). Dairyman's Blog, napsaný mladým farmářem z Alabamy, nabízí videa „MooTube“ o životě na farmě. Samo popsaná farmářská manželka Jill Heemstra se zaměřuje na vtipnou stránku hospodaření na Fence Post Diaries, s tituly blogu jako „Ty musíš být farmářskou ženou, pokud…“ (příklad: „… použijete frázi„ sperma tank “v neformálním rozhovoru) ).
Blogy a tweety také poskytují novou platformu pro zemědělce ze všech pruhů, aby mohli vyjádřit svůj názor na zemědělství a politiku. Chovatelka prasat Missouri Chris Chinn na svém blogu obhajuje méně vládních předpisů a konvenčních zemědělských praktik, o nichž se cítí, že mají špatný rap, zatímco drobný farmář Gavin Venn se tweuje jako @morethanorgan se svými myšlenkami na dobré životní podmínky zvířat a geneticky modifikované potraviny.
Sociální média se stala stand-inem pro takové rozhovory, které zemědělci vždy měli osobně, o počasí, o tom, co roste, rady a názory. Twitter hashtag #agchat zahrnuje diskuse o rodičovství na farmě, větrání o příliš velkém nebo příliš malém dešti, odkazy na zprávy ze zemědělství a jen o všem ostatním, co je pro vzbuzující lidi zajímavé.
Ale tweeting z traktoru má své nebezpečí. Jako kanadský chovatel prasat Stewart Skinner s držadlem Twitter @ModernFarmer nedávno tweetoval o svém gadgetu: „Ostružina nemůže obstát v přísnosti stodoly. RIM musí přijít s chytrým telefonem pro zemědělce. “
