Každou prázdninovou sezónu soutěží největší obchodní domy v New Yorku o nejrozmanitější výkladní skříně, aby přilákaly zákazníky z chladu a ven do svých registrů. Simon Doonan, legendární kreativní ředitel Barney's New York, vytvořil za posledních 21 let komplikované - a často i neuctivé - zobrazení obchodu. Mezi jeho avantgardní designy patří karikatury osobností od Madony po Margaret Thatcherovou, ale letos jeho téma zbarví zeleně. Řekne Smithsonian.com, co je zapotřebí k vytvoření čelistní svržení návrhy rok co rok.
Související obsah
- Q a A: Tim Gunn
- Sní o zelených Vánocích
- Pro pronájem: Lanýže Hunter
Jak ses dostal na začátek?
Stejně jako mnoho skvělých prací jsem se sem dostal skrze serendipity. Ve svých 20 letech jsem se velmi bavil a bavil se. Opravdu jsem se příliš nezaměřoval na kariéru. Pracoval jsem v obchodě a zapojil jsem se do oken.
Takže jsem dělal okna u mnoha různých typů obchodů a jednoho dne přišel tenhle chlap, když mi bylo 25 let, a řekl: "Víte, mám rád vaše okna. Měl byste přijít do LA a udělat moje okna." Tohle byl Tommy Perse, majitel Maxfieldu. Přesunul jsem se do LA a pracoval v jeho obchodě. Bylo to v období, kdy byl můj styl oken velmi nervózní a ostnatý.
Znal jsem přítele, který pracoval v Kostýmním institutu pod Dianou Vreeland. Podařilo se mi pohnout se skutečnou platební pozicí [v Kostýmním institutu] a v roce 1985 jsem pracoval šest měsíců na „Kostýmech královské Indie“. Při zahájení výstavy jsem potkal chlapa, který tehdy vlastnil Barneyho, Gene Pressman a řekl: "Oh, viděl jsem vaše okna v LA, slyšel jsem o nich a chci, abyste přišel k našim oknům." Začátkem roku 1986 jsem se přestěhoval do New Yorku a začal pracovat v Barney's, když to byl jeden obchod v centru. To bylo před 21 lety.
Popište svůj obvyklý den v práci.
Vstávám velmi brzy a četl jsem všechny papíry. Četl jsem Dámské oblečení denně, pak jsem se pokusil udělat nějaké psaní, než půjdu do Barney's, protože píšu dvouměsíční sloupec pro pozorovatele v New Yorku . V dubnu vyšla další kniha, kterou právě dokončuji s názvem výstřední výstřední, což je o vstřikování vašeho osobního stylu s větší výstředností a nespadnutím do pasti vypadající jako všichni ostatní. Pak u Barneyho jsem se nějak odrazil mezi různými odděleními, se kterými jsem v kontaktu. Takže je to velmi zábavná a kreativní práce.
Jaké pozadí nebo školení máte?
Šel jsem na univerzitu a studoval jsem dějiny umění a psychologie. Když lidé říkají, že chtějí studovat vizuální merchandising, říkám, že jste mimo vaši mysl. Jděte studovat historii umění. Myslím, že pokud nevíte, kdo byli ruskí konstruktéři, pak se ke stolu moc nedostanete.
Vyrostl jsem v domě s různými příbuznými, z nichž někteří byli duševně nemocní. Myslím si, že to pro mě bylo velmi nápadité a velmi otevřené, když jsem se díval na věci velmi laterálně nebo viděl věci jinak než ostatní lidé.
Jak se dekorace na vánoční okna v New Yorku staly tak populární jako dnes?
Myslím si, že New York je hlavním městem výkladní skříně téměř celé 21. století. [Začalo to] na začátku století, kdy obchody poprvé získaly velká skleněná okna. Bylo to velmi konkurenceschopné. V současné době existuje mnohem více obchodů a každý musí upoutat pozornost spotřebitele, takže se stal významnějším, ale vždy to bylo docela velké. Všechny velké obchody vždy vytáhly všechny zastávky.
Jaký je to pocit být součástí něčeho tak slavného v newyorské historii?
Líbí se mi skutečnost, že okna Barneyho se během prázdnin stala nutností. Cítím, že je to čest, ale také, že jsem si udělal prut pro vlastní záda, protože očekávání jsou vysoká.
Jaký byl váš nejúžasnější okamžik v práci?
Myslím, že poprvé, když jsem uvízl celou řadu celebrit karikatur v oknech. Měli jsme Margaret Thatcherovou, Tammy Faye Bakerovou, prince, Madonnu a všechny nejodolnější celebrity. Lidé chodili úplně banány. Náš blok v té době neměl hodně prázdninového provozu, ale lidé byli na chodníku hluboko 20 a já jsem se podíval z okna a já jsem jen asi plotroval. To bylo v roce 1989.
Jaká je největší mylná představa o vaší práci?
Myslím, že největší mylnou představou o mně nebo mé práci by bylo to, že jsem jen kreativní člověk. Pokud to, co jste nejenže, bylo zábavné a mluvilo se o něm, ale ve skutečnosti to lidi přimělo utrácet peníze, znamená to, že jste opravdu ovlivnili způsob, jakým vás a vaše zboží vnímali.
Existují nějaké nevýhody vaší práce?
Spíš ne. Miluji maloobchod. Pro mě je to opravdu vzrušující, když ženy přicházejí a kupují věci. Pro mě je okamžik, kdy zákazník skutečně hodí šaty v montážní místnosti, mnohem vzrušující než okamžik dráhy. Okamžik dráhy je jen začátkem dlouhé cesty, která vrcholí tím, že zákazník skutečně otevře svou peněženku a koupí ji. Co by mohlo být pro designéra více validačním, než [kupující] ve skutečnosti říká: „Půjdu si vyzvednout své těžce vydělané peníze a vlastnit tu věc, kterou jste vytvořili?“
Bylo tam po celé roky oblíbené okno?
Vždycky jsem se zasmál, když jsem si vzpomněl na prince Charlese a Camillu, že jsme to udělali před pár lety, když princ Charles ležel ve vaně a Camilla se svými válečky dovnitř a princ Harry sedí na trůně. Bylo plné tolika špatných hříček. Miluji to okno.
Co si myslíte, že je příští pro prázdninové okno?
Tento rok byl poprvé, kdy jsme udělali něco zaměřeného na problém. Myslím, že to bude další krok, kdy se lidé pokusí řešit problémy. Pokud [obchody] přecházejí na věci zaměřené na problematiku, myslím, že mnoho z nich může upadnout do pasti, že jsou příliš kázní a vážní, čemuž se v naší „zelené“ kampani nesmírně vyhýbáme.
Jak jste se rozhodli pro „zelené“ téma pro letošní okna a jak jste vlastně zezelenali?
Naše módní ředitelka Julie Gilhart a naše generální ředitelka Howard Sokol velmi uvažovali o „zelené“ dovolené a já jsem do toho nebyl. „Zelená“ věc pro mě byla velmi náročná, takže jsem si myslel, že nejlepší způsob, jak se k ní dostat, je jen se s ní bavit. Takže jsme udělali prázdninové ikony, jako je „Rudolf sobí recyklace“. Vzali jsme sváteční ikony a dali jim zelenou zvrat, jako zelená verze 12 Dnů Vánoc.
Máte nějaké rady pro začínajícího malíře dekorací?
Domnívám se, že doma můžete dělat spoustu věcí. Například znáte ty pračky stříbrných potů? Vypadají naprosto skvěle jako věnec a vy si na ně potom můžete pověsit a použít je pro drhnutí potu. Pokud máte rádi konkrétního umělce, pak si můžete koupit miliony pohlednic a poté pomocí malých klipů je můžete oříznout po celém stromu a vytvořit strom umění, který odráží váš vkus v umění. Vždy povzbuzuji lidi, aby používali sváteční výzdobu jako formu osobního vyjádření, protože ve skutečnosti neexistují žádná pravidla. Používání nalezených objektů je velmi pečlivé a je to zábavný způsob, jak se na věci dívat.
