Henry Cole, prominentní pedagog a patron umění, cestoval v elitních sociálních kruzích rané viktoriánské Anglie a měl smůlu, že měl příliš mnoho přátel.
Související obsah
- Poslední Vánoce prezidenta Lincolna
Během prázdninové sezóny roku 1843 tito přátelé způsobovali Coleovi úzkost.
Problémem byly jejich dopisy: Starý zvyk v Anglii, vánoční a novoroční dopis dostal nový impuls s nedávným rozšířením britského poštovního systému a zavedením „Penny Post“, které odesílateli umožnilo poslat dopis nebo kartu kdekoli v zemi připojením penny razítka ke korespondenci.
Teď všichni posílali dopisy. Sir Cole - nejlépe si pamatovaný dnes jako zakladatel Victoria a Albert Museum v Londýně - byl nadšeným zastáncem nového poštovního systému a užil si, že je ekvivalentem 40. let jako A-Lister, ale byl to zaneprázdněný muž. Když sledoval hromádky nezodpovězené korespondence, rozčilil se nad tím, co dělat. "Ve viktoriánské Anglii bylo považováno za neslušné neodpovídat na poštu, " říká Ace Collinsová, autorka Příběhy za velkými vánočními tradicemi . "Musel přijít na způsob, jak reagovat na všechny tyto lidi."
Cole zasáhl geniální nápad. Přistoupil k kamarádovi umělce JC Horsleymu a požádal ho, aby navrhl myšlenku, kterou Cole načrtl ve své mysli. Cole pak vzal Horsleyho ilustraci - triptych ukazující rodinu u stolu oslavující svátek lemovanou obrazy lidí pomáhajících chudým - a měl tisíce kopií vyrobených londýnskou tiskárnou. Obrázek byl vytištěn na kusu tvrdé lepenky o velikosti 5 1/8 x 3 1/4 palce. Na vrcholu každého byla pozdrav: „TO: _____“, které Cole umožnilo přizpůsobit jeho odpovědi, včetně generického pozdravu „Veselé Vánoce a šťastný nový rok.“
Bylo to první vánoční přání.
Na rozdíl od mnoha svátkových tradic - může někdo opravdu říci, kdo poslal první vánoční ovocný koláč? - máme obecně dohodnuté jméno a datum pro začátek tohoto. Ale stejně jako u dnešních brouh o pohárech Starbucks nebo pozdravech „Veselé svátky“ to nebylo bez diskuse. Cole a Horsley do své představy o oslavě rodiny zahrnuli několik malých dětí, které si užívaly sklenic vína spolu se svými staršími sourozenci a rodiči. "V té době došlo v Anglii k velkému střídmému hnutí, " říká Collins. "Byli tedy někteří, kdo si mysleli, že podporuje pití nezletilých."
Kritika nestačila k zatupení toho, co někteří v Coleově kruhu okamžitě poznali jako dobrý způsob, jak ušetřit čas. Během několika let několik dalších viktoriánských viktoriánů jednoduše zkopírovalo jeho a Horsleyho stvoření a posílalo je na Vánoce.
Zatímco Cole a Horsley získají zásluhy za první, trvalo několik desítek let, než se vánoční přání opravdu chytilo, a to jak ve Velké Británii, tak ve Spojených státech. Jakmile se to stalo, stalo se nedílnou součástí našich svátků - i když se definice „svátků“ rozšířila a nyní zahrnuje nejen Vánoce a Nový rok, ale také Hanukkah, Kwanzaa a Zimní slunovrat.
Louis Prang, pruský přistěhovalec s tiskárnou v blízkosti Bostonu, si zasloužil vytvoření první vánoční karty pocházející ze Spojených států v roce 1875. Bylo to velmi odlišné od Cole a Horsleyho před 30 lety, protože dokonce neobsahoval vánoční nebo sváteční obrázek. Karta byla obrazem květiny a bylo v ní uvedeno „Veselé Vánoce“. Tento uměleckější a jemnější přístup by kategorizoval tuto první generaci amerických vánočních karet. "Byly živé, krásné reprodukce, " říká Collins. "Bylo jen velmi málo betlémů nebo vyobrazení svátků." Obvykle jste se dívali na zvířata, přírodu, scény, které se mohly odehrát v říjnu nebo únoru. “
Ocenění kvality a umění karet rostlo na konci 18. století, zčásti podněcovaly soutěže pořádané vydavateli karet, s peněžními cenami nabízenými za nejlepší návrhy. Lidé brzy sbírali vánoční přání, jako by motýli nebo mince, a nové plodiny každé sezóny byly přezkoumávány v novinách, jako jsou knihy nebo filmy dnes.
V roce 1894 prominentní britský umělecký spisovatel Gleeson White věnoval celé číslo svého vlivného časopisu The Studio studiu vánočních přání. Zatímco on shledal rozmanité designy zajímavé, on nebyl ohromený psanými sentimenty. "Je zřejmé, že kvůli jejich literatuře by žádná sbírka nestála za to, " odfrkl si. ( Whiteovy komentáře jsou zahrnuty jako součást online výstavy viktoriánských vánočních pohledů z knihovny Lilly z Indiany University )
„Při výrobě viktoriánských vánočních přání, “ napsal George Buday ve své knize Historie vánočních přání z roku 1968, „jsme svědky vzniku formy populárního umění, přizpůsobeného přechodným podmínkám společnosti a jejích výrobních metod.“
Moderní průmysl vánočních karet patrně začal v roce 1915, kdy společnost začínající tiskáren pohlednic založených v Kansasu City založila společnost Joyce Hall, později se připojili jeho bratři Rollie a William, a vydala svou první pohlednici. Společnost Hall Brothers (která o deset let později změnila název na Hallmark) brzy upravila nový formát karet - 4 palce široké, 6 palců vysoké, jednou složené a vložené do obálky.
"Zjistili, že lidé nemají dostatek místa k tomu, aby na pohlednici mohli napsat všechno, co chtěli říct, " říká Steve Doyal, viceprezident pro veřejné záležitosti Hallmark, "ale nechtěli psát celý dopis."
V tomto novém „knižním“ formátu - který zůstává průmyslovým standardem - se barevné vánoční karty s červenými Santaty a brilantními hvězdami z Betléma a veselé, i když brzy klišé, zprávy uvnitř, staly nesmírně populární ve 30. až 50. letech 20. století. Jak hlad na karty rostl, Hallmark a jeho konkurenti natáhli nové nápady, jak je prodat. Jedním ze způsobů, jak pověřit slavné umělce, aby je navrhli, bylo vytvoření karet Salvadorem Dalimem, babičkou Mojžíšem a Normanem Rockwellem, kteří pro Hallmark navrhli řadu vánočních karet (karty Rockwell se stále tisknou každých pár let). (Smithsonianův archiv amerického umění má fascinující sbírku více osobních vánočních přání zaslaných umělci, včetně Alexandra Caldera.)
Jacqueline Kennedy namalovala dva návrhy vánočních přání pro Hallmark v roce 1963. Designy, včetně Glad Tidings (uváděno) a Cesta Magi, měly být prodány jako výhoda pro Kennedy Center. (S povolením Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, USA) 
Mezi lety 1948 a 1957 vytvořil Norman Rockwell pro Hallmark 32 návrhů vánočních přání, včetně vánočního překvapení (1954). (S povolením Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, USA) 
Mezi lety 1948 a 1957 Norman Rockwell vytvořil 32 návrhů vánočních karet, včetně Santa pohledu na dvě spící děti (1952) pro Hallmark. (S povolením Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, USA) 
V roce 1959 se Salvador Dalí dohodl na návrhu deseti vánočních karet pro Hallmark. Následující rok, Madonna a Child a The Nativity, byly prodány v obchodech, které obsahovaly Hallmark karty. (S povolením Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, USA) 
Hallmarkova nejprodávanější vánoční karta „Tři malí andělé“, která byla poprvé představena v roce 1977. Tato roztomilá náboženská karta obsahuje tři modlící se anděly, jeden se svislou halou a slova „Bůh vám žehnej, miluji tě vy… v době Vánoc a vždy. “(Se svolením archivů Hallmark, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo.) 
Daliho surrealistický pohled na Vánoce se pro průměrného kupujícího karet ukázal jako příliš avantgardní, takže ostatní návrhy byly brzy staženy z regálů. (S povolením Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, USA) Nejoblíbenější vánoční karta všech dob je však jednoduchá. Je to obraz tří andělských andělů, z nichž dva se modlí. Třetí vykoukne z karty s velkýma, modrýma očima, její halo mírně šikmé.
"Bůh vám žehnej, držte vás a milujte vás ... v Christmastime a vždy, " čte nálada. První karta, která byla poprvé vydána v roce 1977, je stále součástí Hallmarkovy sbírky, prodala 34 milionů kopií.
Představení první vánoční známky poštou US Post Office před 53 lety snad ještě silněji hovoří o popularitě vánoční karty. Zobrazoval věnec, dvě svíčky a měl slova „Vánoce, 1962“. Podle poštovního úřadu ministerstvo nařídilo tisk 350 milionů těchto 4 centů, zelených a bílých známek. Daniel Piazza, hlavní filatelista filatelie pro Smithsonianovo národní poštovní muzeum, však „podcenili poptávku a nakonec museli provést speciální tisk.“
Ale byl tu problém.
"Neměli dost papíru správné velikosti, " říká Piazza. Proto první tisk nových vánočních známek přišel v listech po 100. Druhý tisk byl v listech po 90. (Přestože nejsou vzácné, dodává Piazza, druhé tiskové listy těchto známek jsou dnes sběratelské).
Stále však díky nepřetržitému úsilí Úřadu rytiny a tisku bylo do konce roku vytištěno a distribuováno celkem miliarda kopií vánočních známek z roku 1962.
Dnes se většina inovací v oblasti vánočních karet nachází u menších vydavatelství, jejichž práce se nachází v dárkových obchodech a papírnách. "Tito menší vydavatelé přinášejí spoustu nových nápadů, " říká Peter Doherty, výkonný ředitel Asociace pohlednic, obchodní skupiny založené na Washingtonu, DC zastupující vydavatele karet. "Máte propracované vyskakovací karty, grafické karty, zvukové karty, karty rozdělené na různé segmenty publika."
Také sentimenty jsou jiné než pozdravy z minulosti. "Není to vždycky citlivé, " pro vás a vaše při této slavnostní, slavné příležitosti "druh prózy, " říká Doherty. "Tyto karty jsou stále tam, ale novější vydavatelé píšou v jazyce, který mluví s mladší generací."
První karta Henryho Coleho byla pro něj pohodlným způsobem, jak promluvit se svými mnoha přáteli a spolupracovníky, aniž by na každého musel navrhnout dlouhé osobní odpovědi. Přesto existují také účty Cole prodávající alespoň některé karty za šilink za kus v jeho umělecké galerii v Londýně, možná za charitu. Možná byl Sir Cole nejen průkopníkem vánočních svátků, ale byl také předzvěstný, když uznal další aspekt naší oslavy Vánoc.
Je to velký podnik.
