Země je domovem milionů druhů, ale z mediální posedlosti byste to nevěděli jen několika desítkami zvířat, jako jsou tygři a gorily.
Související obsah
- Svádí vzácným papouškem
- Vědci vědí, že by měli opravdu studovat důležité chyby, ale OMG baby gepard
- Hle Blobfish
Toto úzké zaostření dělá z populární fascinace velkými a roztomilými stvořeními maximum. Ochránci přírody využívají těchto nehumánních osobností ke zvyšování povědomí o důležitých otázkách ak hledání darů, aby pomohli zachránit ohrožená zvířata. Vzhledem k nedostatku finančních prostředků na ochranu přírody ve výši několika miliard dolarů je zásadní podpora ze strany veřejnosti.
Velmi populární druhy přitahují nejvíce prostředků na ochranu přírody. Ale co se vydra říční Nimba, kubánský netopýr větší nálevky nebo jiný ohrožený, ale temný druh? A nezaslouží si všechny ohrožené zelené prostory, nejen domy sněhových leopardů a orangutanů?
Konvenční rady pro moudrost se drží starého přístupu k fundraisingu a ochránci přírody mají sklon vidět zvířata jako netopýry a hady jako ztracené příčiny. Jako vědci v oblasti ochrany jsme chtěli zjistit, zda by marketing mohl tyto druhy zachránit. Pokud mohou společnosti úspěšně prodávat mopy a další produkty humdrum, proč nemohou ochránci přírody získat peníze na záchranu bezohledného obřího zlatého krtek - i když to vypadá jako malý polštář s čichem z něj? Odpověď na tuto otázku jsme hledali změřením vazeb mezi marketingovým úsilím a úspěchem získávání prostředků na ochranu přírody.
Těžební činnosti zničily části biotopu vydry říční Nimby. (Flickr / Julian Bayliss, CC BY-NC-SA) Naše nedávno publikovaná studie porovnala online fundraisingové kampaně dvěma ochranářskými charitativními organizacemi: Světový fond pro ochranu přírody (US Wildlife Fund-US) (WWF-US) a Zoological Society of London (ZSL), a to prostřednictvím EDGE of Existence program. Tyto kampaně se velmi liší. WWF-USA získává peníze na širokou škálu projektů, které se zabývají globálními otázkami od změny klimatu a nelegálního obchodu s volně žijícími živočichy až po ochranu lesů a oceánů. Kampaň EDGE, kterou jsme analyzovali, se zaměřuje na záchranu 100 ohrožených druhů savců.
Vzhledem k těmto odlišným přístupům jsme chtěli zjistit, zda a kdy marketing změní. Abychom toho dosáhli, museli jsme také počítat s tím, zda je důležitý druh používaný pro fundraising. To zahrnovalo měření „přitažlivosti“ zvířete, které závisí na mnoha faktorech, jako je to, zda je roztomilé, velké nebo slavné. Abychom viděli, která zvířata byla nejvíce přitažlivá, ukázali jsme 850 příznivcům zachování náhodný výběr zvířecích fotografií z webových stránek WWF-US a EDGE a požádali jsme tyto dobrovolníky, aby fotografie ohodnotili.
Kdo zachrání obrovský zlatý krtek? (Gary Bronner, CC BY-NC-SA) Podívejme se nejprve na WWF-US, který získává peníze prostřednictvím zvířecích „adopcí“. Když lidé darují, signalizují svou podporu známému druhu. Na oplátku dostanou vycpanou hračku, fotografie zvířat a potvrzení o adopci. Peníze WWF-US však získaly finanční prostředky na projekty, z nichž těží více než jen „adoptovaná“ zvířata.
Zjistili jsme dva faktory, které ovlivnily výběr dárců WWF-USA: přitažlivost zvířat a stupeň hrozby jejich zániku. Marketingové úsilí nehrálo žádnou roli. Bez ohledu na to, jak byly popsány nebo prezentovány, nejvíce přitažlivý druh vždy čerpal více darů. Bylo to pravděpodobně proto, že je lidé znali a měli rádi.
Program EDGE získává peníze jiným způsobem. Podporuje některá všeobecně známá zvířata, jako je slon asijský, ale mnoho druhů, které pomáhá, jsou pro člověka méně přitažlivé, včetně různých potkanů a netopýrů. Každý z těchto druhů je zobrazen na jejich webových stránkách, takže lidé mohou kliknout na odkaz, aby se dozvěděli více a poté darovali.
Zjistili jsme, že zatímco lidé se obecně více zajímali o darování přitažlivým druhům, změnil se také objem marketingu. Zvířata, která EDGE aktivně propagovala, vedla lépe s potenciálními dárci - včetně některých domácích. Podobně i hřiště pro druhy uvedené výše na webu EDGE získaly více dárců se zájmem o financování ochrany zvířat.
Výsledky společnosti EDGE naznačují, že použití marketingových technik k získání peněz na ochranu volně žijících živočichů by mohlo zvýšit dary zaměřené na pomoc méně populárním druhům. Abychom odhadli rozdíl, který by v tomto ohledu mohl marketing přinést, vytvořili jsme matematický model založený na naší analýze dat EDGE. Jedná se o rovnici, která předpovídá dary na základě přitažlivosti druhu (která je pevná) a zda byla propagována EDGE nebo se na webu objevila vysoko (což se může lišit).V partnerství se zaměstnancem EDGE jsme poté modelovali různé scénáře fundraisingu pro 10 nejpřitažlivějších a 10 nejméně přitažlivých zvířat, jak hodnotili naši dobrovolníci v oblasti ochrany. Bez marketingového úsilí náš model předpověděl, že nejnáročnější druh získá 10krát více peněz než nejméně přitažlivá zvířata. To bylo v souladu s tím, co jsme očekávali a podporovali strategii WWF-USA.
Věci se však změnily, když jsme modelovali dopad marketingového úsilí EDGE. Pokud skupina zdůraznila nejméně přitažlivý druh tím, že je na svých webových stránkách označí jako prominentní, náš model předpověděl 26-násobný nárůst darů pro tato konkrétní zvířata. To naznačuje, že charitativní organizace by mohly získat prostředky na ochranu druhů, jako jsou netopýři a hlodavci, pokud by se o to dostatečně usilovně pokusili.
Naše zjištění ukazují, že ochránci přírody mají více možností, než si mohou uvědomit, aby získali peníze na podporu divoké zvěře.
Kdy by však měli získat více obskurních druhů? Odpověď závisí na tom, jak je zvíře ohroženo, jak velkou pomoc již dostane, na nákladech na jeho záchranu a na šancích na úspěch projektu. Když se ochránci přírody soustředí pouze na záchranu slonů, nosorožců nebo jiných populárních druhů, často tyto úvahy přehlíží.
To neznamená, že by se WWF-USA měla zaměřit na známá zvířata. Vzhledem k tomu, že peníze získávají finanční prostředky na široké projekty, z nichž mají prospěch více než jen „adoptovaná“ zvířata, je rozumné zajistit širokou škálu fixací u konkrétních druhů.
Náš výzkum samozřejmě neměřil, zda se marketingové úsilí vyplatí zvýšením celkových darů. Zahrnutí více druhů do kampaně však může podpořit dary - zejména pro ohrožené žáby a tarantule nebo jiná podceňovaná zvířata - a dokonce i rostliny. Mohlo by to také zvýšit celkový počet druhů v očích veřejnosti a zdůraznit mnoho způsobů, jak může každý pomoci zachránit volně žijící zvířata.
Ochránci přírody si často stěžují na zvířata, která jsou důležitá pro záchranu, mohou být ignorována. Naše výsledky naznačují, že by si měli přestat stěžovat a začít uvádět na trh.
Tento článek byl původně publikován v The Conversation.
Diogo Veríssimo, vědecký pracovník Davida H. Smitha, Johns Hopkins University
Bob Smith, ředitel, Durrell Institute of Conservation and Ecology, University of Kent
