Existuje jen málo univerzálních pravd, pokud jde o to, jak se lidé cítí o barvě.
Související obsah
- Zeptejte se Smithsoniana: Co je vítr?
- Zeptejte se Smithsoniana: Proč kýcháme?
- Zeptejte se Smithsoniana: Jak si pavouci vytvářejí své weby?
- Zeptejte se Smithsoniana: Co je piha?
Tady je jedna: „Mezikulturně nejoblíbenější barva je velmi nasycená modrá, “ říká Steve Palmer, emeritní profesor na Kalifornské univerzitě v Berkeley. Tato barva je oblíbená, protože je spojena s věcmi, které jsou téměř všechny dobré - hluboké, čisté jezero, jasná obloha nebo krásný drahokam safíru.
V opačném případě jsou preference určitých barev nebo jejich spojení s určitými náladami nebo emocemi nebo hodnotami vysoce individuální a subjektivní - a jsou silně ovlivněny kulturou a osobními zkušenostmi, říká Palmer, odborník na vizuální vnímání a preference barev.
Lidé všech věkových skupin a kultur mají barevné preference. Otázkou je, proč tyto preference existují a jak se tam dostali?
Přednost pro některé barvy může být vrozená - ne přesně hard-wired do DNA, ale tam v nějaké minimální formě. V průběhu času však lidé mění své preference a dobré nebo špatné věci, které spojují s těmito barvami.
Například Palmer a jeho kolegové zjistili, že když dospělí představili sérii barev, měli nejraději zelenohnědou barvu, kterou nazývá „veselý poo“, protože ji spojovali se špatnými věcmi: výkaly, snot a hnijící vegetace. Ve stejné studii se však dětem zvědavě líbil tento konkrétní odstín nejlépe.
V roce 2011 studovali studenti na Berkeley a Stanfordu - archivní univerzity - studenti Berkeley měli pozitivní spojení s modrou a zlatou školou své školy, ale negativní spojení s červenou a bílou „Stanford“. Opak byl pravdou pro studenty Stanfordu, kteří měli silnou nechuť k „Berkeley“ modré a zlaté, ale lásku k červené a bílé své škole.
"Nemyslím si, že takové rozdíly jsou vrozené, " říká Palmer. "Zdá se nám, že čím dál jasnější je, že preference barev jsou přizpůsobivé a mění se v průběhu sudých hodin nebo dnů, " říká.
Lidé mají rádi barvy, které spojují s předměty, které milují nebo které považují za dobré věci - mají rádi červenou, protože je to barva jahod nebo třešní nebo červených rtů. A to může ovlivnit náladu člověka nebo jeho jednání - pokud jde o výběr svetrů, jaké jídlo k jídlu nebo jaký produkt koupit.
Palmer zjistil, že když jsou lidem prezentovány odpudivé předměty v barvě, které se jim líbilo dříve - řekněme červené, rýmované oční bulvy namísto zralé třešně - mají sníženou preferenci pro dříve oblíbenou barvu.
O červené se stále mluví, protože je spojena s tolika emocemi. Je to barva krve a často se používá k vyjádření hněvu, romantiky nebo nebezpečí, říká Palmer.
Charles Spence, profesor experimentální psychologie na Oxfordské univerzitě, zjistil, že červená je spojována se sladkostí, natolik, že účastníci jednoho z jeho studií si mysleli, že slaná popcorn chutná sladce, protože byla podávána v červené misce.
Coca-Cola a další potravinářské a nápojové společnosti zapojily Spence, aby jim pomohly přesněji znát - a ovlivnit - své spotřebitele.
Zjištění Spence se však nemusí udržet v každé kultuře. Výzkum a pozorování po celém světě dokumentují rozdíly v preferencích a vnímání různých kultur.
Palmer nedávno dokončil studii - dosud nepublikovanou -, která zjistila významný rozdíl v preferencích barev mezi americkými a čínskými účastníky. Všichni byli požádáni, aby si zapsali konkrétní objekty i symboly nebo abstraktní pojmy spojené s konkrétními barvami, a pak byli dotázáni, jak moc se jim dané objekty a koncepty nebo symboly líbily. Předměty byly jádrem barevných preferencí pro Američany, zatímco koncepty a symboly byly pro čínské účastníky důležitější.
"Je velmi nepravděpodobné, že byste to mohli vysvětlit pomocí DNA nebo genetiky, protože základní biologie, ze které vychází základní barevné vidění, je stejná pro všechny lidi s normálním barevným viděním, " říká Palmer.
Pak existují poradci v oblasti barev, kteří pomáhají společnostem v oblasti balení a log, kanceláří o tom, jak zvýšit produktivitu nebo vytvořit oblasti odpočinku, a majitelé domů, jak přizpůsobit každou místnost. Zatímco někteří tvrdí, že určité barvy označují určité rysy - řekněme fialové s kreativitou - Palmer tvrdí, že nebylo tolik studií, které by podporovaly tyto druhy prohlášení.
"Myslím, že to hodně vydělají, jen na základě své vlastní intuice, " říká. "To neznamená, že je to špatně, " říká a poznamenává, že by mohly existovat nějaké věrohodné důvody, proč by některé barvy mohly stimulovat kreativitu nebo podpořit spánek nebo klid, říká.
Je důležité pokračovat ve studiu barevných preferencí, protože přináší významné poznatky o lidské přirozenosti, říká Palmer. „Pokud chceme pochopit, proč lidé dělají věci, které dělají, “ říká, vědci musí vědět, co řídí jejich volby, „a to zahrnuje estetické volby, jako jsou barevné preference.“
Je na vás, abyste se zeptal Smithsoniana
