Hned po pálce získáme jednu věc: nikdo netvrdí, že Listerine vymyslel špatný dech. Lidská ústa se zastavila po tisíciletí a existují prastará řešení pro osvěžení dechu, která to dokazují. Ale jak píše Esther Inglis-Arkell na io9, v modernějších dnech, reklamy na Listerine přeměňovaly halitózu z nepříjemné osobní nedokonalosti na trapný zdravotní stav, který naléhavě vyžadoval léčbu. Léčení, které společnost chtěla prodat.
Související obsah
- Historie a věda za vaším hrozným dechem
- Vaše dech dělá víc než odpuzování - může také lékařům sdělit, zda máte rakovinu
Po celá desetiletí poté, co Listerine poprvé vstoupil na trh v 80. letech 20. století, to byl druh produktu „všeho druhu“. Původně vynalezen jako chirurgické antiseptikum (a pojmenované po zakladateli antiseptiků, Dr. Joseph Lister), jeho použití byla různá - zahrnovala čištění nohou, čištění podlah a léčbu kapavek.
To bylo také prodáváno k zubaři jako způsob, jak zabít bakterie v ústech, ale nikdo nevěnoval velkou pozornost až do dvacátých lét. Tehdy, jak píše Inglis-Arkell, majitel společnosti Jordan Wheat Lambert a jeho syn Gerard přišli s marketingovým plánem, který by navždy změnil zubní uličku. Klíčem byla stará latinská fráze, která již dávno upadla od běžného používání a která podle spisovatelů v Cracked znamenala „nepříjemný dech“.
Reklama na Listerine z roku 1928 zčásti zní: „Bez ohledu na to, jak okouzlující můžete být nebo jak máte rádi své přátele, nemůžete očekávat, že se navždy zbaví halitózy (nepříjemného dechu). Mohou být pro vás milí - ale je to snaha. “(Bettmann / CORBIS) Když Lamberti začali do svých reklam vkládat nejasně lékařsky znějící „halitózu“, vytvořili to jako zdravotní stav, který lidem bránil v tom, aby byli jejich nejlepšími já. Inglis-Arkell popisuje směr kampaně:
Mnoho společností nabízelo vznikající střední třídě způsoby, jak uspokojit své sociální úzkosti. Listerine provozovala reklamy v mnoha novinách hovořících o smutné, svobodné Edně, která zůstala svobodná, když sledovala, jak se její přátelé vdávají. Není to tak, že nebyla velká holka! Je to jen, měla tuto podmínku.
Marketingová kampaň byla nesmírně úspěšná. Přesto se Lambert stále pokoušel prodat veřejnosti nová použití Listerinu a tvrdil, že to fungovalo jako zubní pasta, deodorant a lék na lupiny. Ale svými ústy, které již nebyly tak docela páchnoucí, lidé mluvili: Listerine byl nejlepší jako ústní voda.
Nakonec byla kampaň proti špatnému dechu tak úspěšná, že marketingoví historici ji označovali jako „přitažlivost halitózy“ - za to, že při prodeji produktu použili strach. A zatímco moderní reklamní průmysl není pro vytvoření problému, který by prodával jeho řešení, cizí, Listerinova medikace pachů z úst může být jen jednou z nejúspěšnějších iterací.
Ale hej, přinejmenším ve světě je trochu méně dechu než před 100 lety.
