Zdá se, že v okamžiku, kdy se obávaný boomoví milenci, chudí bederní, obávali: pivo Pabst Blue Ribbon je hlavní proud.
Jak píše Outside, otázka, zda byla PBR někdy v pohodě, je věcí názoru. Profesorka marketingu Margaret Campbell se podrobně zabývala úspěchem této značky a našla své tajemství: to vše spadá do vnímané autonomie. Zdálo se, že nezávislost na zavedené firemní kultuře je klíčem k všeobecně dohodnuté značce na úrovni cool. A PBR měl geniální talent pro vytvoření iluze autonomie, což z něj udělalo oblíbenou volbu pro Bokovky.
Společnost měla velký úspěch s netradičními marketingovými taktikami, Outside reports - při hledání sponzorských příležitostí upřednostňovala události, jako jsou „bike messenger rodeos a DJ soutěže“. Výsledek: zkratka do srdce boků s „protikulturními tendencemi“. Tady je časopis New York Times, zpět v roce 2003, na vzestupu PBR:
Pabst Blue Ribbon - PBR, jak to říkají fanoušci - se v současné době těší velmi nepravděpodobnému návratu. V roce 2002 prodej piva, které od 70. let neustále klesá, ve skutečnosti vzrostl o 5, 3 procenta. Od začátku roku 2003 do 20. dubna se prodej piva v supermarketu zvýšil o dalších 9, 4 procenta. Je schválen v The 'Hipster Handbook, ' 'paperback disection of cool, a objevuje se v módních barech od Mission District po Lower East Side. Tržby v Chicagu vzrostly o 134 procent. Ale růst začal a je nejvýraznější v Portlandu - městě, které je nejlépe známé v kosmologii piva jako útočiště pro fantastické mikrobutky - kde většina souhlasí s tím, že cyklističtí poslové byli v předku PBR. Pivovar s nízkou spotřebou se zvýšil na páté místo ve městě a je stále nejrychleji rostoucím top 50 domácích značek piva. V místních prodejnách supermarketů sleduje pouze Coors Light, Budweiser, Bud Light a Corona.
Začátkem letošního roku, kdy byla společnost uvedena do prodeje, rostla natolik, že její hodnota byla navýšena o 1 miliardu dolarů. Ale jak Campbell řekl Venku, „Spotřebitelé si velmi dobře uvědomují konceptu skutečného chladného versus trendy chladného. Jsou si dobře vědomi toho, že v určitém okamžiku je to příliš mnoho, a pak přestane být v tomto bodě v pohodě.“
Poté, co se PBR zakořenilo v kultuře pití bederní, stále více lidí přistupovalo k tomuto trendu, až do okamžiku, kdy vyzvedli nejen BST, ale i yuppies žijící ve výškách, šest balení PBR. Bokovky možná PBR vychladly, ale tato popularita může být také tím, že piva zmizí.
Krátké místo PBR v protikulturním centru pozornosti však bylo anomálií. Společnost přece jen patří ke stejnému chlapi, který vlastní hostesky a twinkies.
