Medvěd s velkým rozlišením se narodil před 67 lety. 9. srpna 1944 se začalo formovat číslo toho, co se stane Smokey Bear, když Richard Hammett, ředitel Programu prevence požáru válečných lesů, se ujal pera a stanovil vlastnosti medvěda krátkého nosu - “přitažlivý, dobře informovaný, quizzical “- to by se stalo ikonou jednoho z nejdelších a nejznámějších sloganů reklamní kampaně 20. století.
Související obsah
- Před Pharrellem nasadil Smokey Bear tento nyní módní klobouk jako symbol požární bezpečnosti
Prvních několik bylo zjevně chlápků - „Váš les, vaše chyba, vaše ztráta, “ „Prosím, pane, nebuďte nedbalí, “ a „neopatrné zápasy pomáhají osě“ (více později na téhle). Žádný z těchto lidí se tak hroutí ze svého jazyka jako „Nezapomeňte, jen můžete zabránit lesním požárům“ nebo dnešní varianta: „Zapněte si kouř, jen můžete zabránit požárům.“
Smokeyův příběh začíná během druhé světové války, kdy japonská ponorka se dvěma muži vyhodila ropnou rafinérii u pobřeží Santa Barbara v Kalifornii. Lidé se začali bát, že japonské ponorky mohou bombardovat lesy západního pobřeží a zničit jeden z nejcennějších zdrojů Ameriky - stromy, které by se mohly proměnit v puškové náboje a další cenné válečné produkty. Cíl se stal prevencí lesních požárů. Byli najati někteří reklamní manažeři ve stylu Mad-Men, aby přišli s heslem. To znamenalo debut ne-tak výboje „Aide the Axis“ a „Naše neopatrnost, jejich tajná zbraň“.
Bambi Walta Disneye má v tomto úsilí nějakou hru. V roce 1944 se tento vážný lesní tvor objevil na plakátu s prosbou, „Prosím, pane, nebuďte nedbalí“, ale jakmile tato kampaň skončila, zůstala prevence lesních požárů bez paprsků.
Medvěd byl přesně to, co bylo potřeba, řekl Hammett, „možná na sobě klobouk (nebo skautský chlapec), který charakterizuje venku a lesy.“ Umělec Albert Staehle (1899-1974) dostal výzvu, protože měl vášeň pro kresbu cutesy -typ zvířata. V roce 1937 navrhl zasvěcenou matku krávu, která jí krmila lýtko lahví Bordenova mléka, první z toho, co se stalo krávou Elsie s dlouhými biči. Plakát Staehle's Smokey Bear zobrazuje dobře osvaleného medvěda, který nalévá kbelík s vodou na táborák s opatrnou zprávou: „Smokey říká: Péče zabrání 9 z 10 lesních požárů.“
Medvěd i slogan se nějakou dobu vyvíjeli; někdy byl tlustý, jindy hubený, jednou se objevil v klobouku, který nebyl regulací. "Jeden rok vyšel vypadat jako kříženec mezi medvědem a šimpanzem, který snědl příliš mnoho banánů, " napsal ředitel reklamy Ervin Grant v Boys 'Life v říjnu 1957. Grantovi je připisováno, že přišel se sloganem "Only You" v roce 1947.
Lesní požár v květnu 1950 zničil 17, 00 hektarů v Capitanu v Novém Mexiku a bylo nalezeno vážně zraněné medvídě. "Když to bylo po všem, slyšeli jsme tento malý podivný hluk a tady bylo toto medvědí mládě ve spáleném stromu, " řekl ranger Forest Service GW Chapman v roce 2005 časopisu Smithsonian, Přijal Forest Service a ocenil jméno Smokey, medvěd o měsíc později přišel žít v zoo. Dopisy fanoušků dorazily s takovou frekvencí, Poštovní úřad rozhodl, že nový celebrita protipožární ochrany v zoo potřebuje svůj vlastní PSČ - 20252.
Smokey Bear, v těle. Obrázek se svolením Národní zoo
„Smokey byl okamžitým úspěchem od roku 1950 do jeho smrti v roce 1976, “ říká Pam Henson, ředitel divize Institucionální historie Smithsonian. "Byl příjemcem stovek dárků medu a peněz, každý týden vylévalo asi 5 000 dopisů od lidí po celé zemi."
Smokey Bear žil v zoo dlouhý a šťastný život a dokonce si vzal manželku. Vážní chovatelé zoo ho v roce 1962 uvedli do ženského jména „Goldie“ (dvojice to vlastně nikdy nezasáhla a žádné malé mláďata nikdy nepřišly ze zápasu.) Smokey Bear zemřel 8. listopadu 1976 a byl široce eulogizován. Albert Staehle byl v roce 1994 poctěn kongresovým rekordem. Zoo měla také na dohled druhého medvěda Smokeye.
"Smokey Bear byl skutečně národní ikonou po několik generací, " říká Henson. "Když mi bylo v roce 1953 pět let, zlomil jsem si ruku." Abych mě potěšil, mohl jsem si vybrat hračku a vybral jsem si plněné zvíře Smokey Bear, doplněné uniformou, odznakem, strážnou čepicí a lopatou. Byla to moje oblíbená hračka po mnoho let. Takže samozřejmě, když jsem přišel do Washingtonu a navštívil Národní zoo, Smokey Bear byla moje první volba, kam jít. “
