V nějakém alternativním vesmíru, slogan “57 rozmanitostí” kořenové společnosti Heinz odkazuje na 57 odrůd kečupu, nebo možná křenu - který byl zdrojem první slávy společnosti. V tomto však nic nehovoří.
Související obsah
- O kečupu, který si nasadíte na své hamburgery, je něco Fishyho
- Narození nealkoholického kečupu
Podle senátora Johna Heinze, historického centra senátora Johna Heinze, slogan Heinz pochází z roku 1892. V tomto okamžiku měla společnost Henryho J. Heinze dlouhou historii prodeje potravinářských výrobků, počínaje lahvovým křenem, píše Davida Mikkelsona pro Snopes . Společnost ve spolupráci s výrobcem okurek a octa začala také prodávat okurky a do 90. let 20. století prodávala více než 60 produktů, včetně mletého masa a pepřové omáčky, píše Mikkelson.
Produkty společnosti Heinz byly příklady nového druhu amerického jídla, píše historička Nancy F. Koehn. "Na konci devatenáctého století, vývoj zpracovaných potravin změnil každodenní spotřební návyky milionů amerických domácností, " píše. "Kropený křen, konzervovaná káva, balené maso, obiloviny a další masově vyráběné potraviny se začaly objevovat na policích městských obchodů s potravinami v desetiletích po občanské válce."
Problém, kterému maloobchodníci s těmito předbalenými výrobky čelili, byl problém důvěryhodnosti, píše: „Spotřebitelé ani obchodníci se dříve nesetkali s balenými potravinami, které neviděli, necítili ani necítili. Většina z nich byla původně podezřelá z kvality a hodnoty takových produktů. “To znamenalo, že Heinz strávil spoustu času prací na budování reputace své společnosti pro výrobu bezpečných potravin a jejich uvádění na trh spotřebitelům a prodejcům.
Heinz předvedl svůj talent pro marketing na světovém veletrhu 1893 v Chicagu, když rozdával kouzla s nálevkou Heinz, aby přilákal lidi do svého stanu. O tři roky později přišel s myšlenkou na slogan ve vlaku.
Henry Heinz rozdával u stánku na světovém veletrhu 1893, aby přitahoval návštěvníky, kouzla podobná okurkám. Fungovalo to. (Tato okurka jsou z podobného marketingového triku ve dvacátých letech.) (Zdvořilostní senátor John Heinz History Center) "Špehoval reklamní cedule ve vlakovém vozidle propagující 21 stylů bot;" Heinz byl zasažen koncepcí a uznal, že chytlavost a rezonance jsou pro firemní slogan mnohem důležitějšími vlastnostmi než doslovná přesnost. Heinz se vrhl na dokonalé číslo, které by mohl použít pro svou vlastní verzi věty, “píše Mikkelson.
Podle psaní Alice Rawsthorn pro The New York Times, Heinz vybral 5, jeho šťastné číslo a 7, šťastné číslo jeho manželky. Byla to hrozná vzpomínka: Heinz a Sarah Young se vzali v roce 1869 a ona byla důležitou součástí budování jeho podnikání, ale zemřela na zápal plic v roce 1894. V roce 1915 Heinz postavil také dům Sarah Heinz House, dům sociální péče v Pittsburghu, v její paměti.
Heinzův nový slogan měl požadovaný účinek. Je přilepená kolem více než 120 let.
Reklama z roku 1924 ukazuje použitelné heslo „57 odrůd“. Do této chvíle se společnost usadila na 57 produktech, aby zdůraznila, ale stále ve skutečnosti prodávala více než 57. (Senátor John Heinz History Center)
