Neuvěřitelná rychlost výroby pro válečné úsilí během 40. let 20. století znamenala, že Američané museli provést určité oběti. Vláda zavedla přídělový program pro produkty, jako je benzín, maso, máslo a guma, a občané byli vyzváni, aby zasadili „vítězné zahrady“ a pěstovali si vlastní jídlo. Pro inzerenty na počátku čtyřicátých let bylo běžné používat jazyk, který vyvolal pocit společného boje, a slíbil, že pokud budeme jen trpěliví, na Američany po válce čekají skvělé věci - obvykle ve formě exotického spotřebního zboží.
Tato reklama z čísla časopisu Pencil Points z listopadu 1944 je poněkud jedinečná v tom, že její publikum nejsou spotřebitelé, ale architekti, kteří by po válce stavěli obchody. ( Pencil Points by později změnil svůj název na Progressive Architecture. ) Tato konkrétní reklama směřovala na klimatizační jednotky Westinghouse, které byly „hermeticky uzavřeny kvůli spolehlivosti.“ Reklama začíná slovy: „Každý způsob, jak přilákat a udržet více zákazníků, bude zaměstnané v poválečných obchodech, které majitelé zadávají svým architektům, aby si naplánovali dnes. “
Detail z reklamy Westinghouse, která se objevila v časopise Pencil Points (listopad 1944)
Je ironií, že obchodní dům v centru města - dokonce s bublinovými vozy a hermeticky utěsněnou klimatizací zobrazenou v této reklamě - by se v důsledku války stal stále více anachronismem. Spotřebitelské návyky se změnily v důsledku migrace na předměstí a rostoucí dopravní zácpy (a méně parkování) ve městech. Do roku 1949 se v lednovém čísle časopisu Journal of Marketing objevoval nový trend, předměstské „nákupní centrum“:
"Přestože trend může mít přechodnou povahu, zdůvodnění kontrolovaného integrovaného nákupního centra je takové, že pravděpodobnost jeho budoucího přijetí spotřebitelem, maloobchodníkem a výrobcem se zdá být zajištěna."
