Ročník reklama Pabst Blue Ribbon z poloviny 50. let.
"Jdi mi modrou stužku." Musel jsem slyšet, jak děda vyslovil tato slova stokrát, když jsme spolu seděli a lovili z našeho malého doku. Ještě předtím, než jsem si mohl přečíst, jsem věděl, jaké pivo si ho vezmu - to, které má první stuhu s cenou na plechovce. Samozřejmě jsem si to neuvědomil jako dítě, ale to snadné rozpoznání bylo důkazem síly brandingu.
Pivo Pabst Blue Ribbon - PBR svým přátelům - může být dnes nejlépe známo jako oblíbené pivo starých středozápadních rybářů a mustachioedních boků, ale ta okamžitě rozpoznatelná stuha je víc než jen symbolem nebo marketingovým trikem. Ve skutečnosti Pabst vyhrajte cenu prvního paláce na jedné z nejslavnějších událostí americké historie. Byl rok 1893 (v době, kdy všichni vypadali jako bederní bederní muži) a v Chicagu, Illinois, největší američtí architekti a plánovači vytvořili výstaviště na rozdíl od všech ostatních, jaké kdy svět viděl, utopického bílého města.
Bílé město Kolumbijské expozice z roku 1893 v Chicagu.
Světová kolumbijská expozice, známá také jako Chicago World Fair, byla svolána k oslavě 400. výročí příchodu Christophera Columbuse do Ameriky. V Americe to byl klíčový okamžik pro design a vynález. Produkty jako Juicy Fruit, Crackerjack a Shredded Wheat byly poprvé představeny veřejnosti. Ruské kolo slavnostně debutovalo, zastínilo Eiffelovu věž a dokazovalo, že americké inženýrství a představivost není omezena. Westinghouse elektrifikoval výstaviště elektřinou střídavým proudem a stanovil standard pro národ. Nikola Tesla ohromil návštěvníky tím, že střílel z rukou ruce, Thomas Edison je nadchl pohyblivými obrázky Kinetoscope a bývalý kapitán parníku Frederick Pabst je opil o nejlepší zatracené pivo, jaké kdy ochutnali.
Pabst's Best Select - PBS svým přátelům, pravděpodobně - získal nejvyšší ocenění piva na výstavě 1893. Dříve pivo získalo mnoho dalších ocenění na mnoha jiných veletrzích - ve skutečnosti tolik, že kapitán Pabst již začal svlékat hedvábné stuhy kolem každé láhve. Bylo to v době, kdy pivní láhve byly s větší pravděpodobností vyraženy než označeny a stuhy byly pravděpodobně přidány Pabstu za velkou cenu. Ale Pabstovo projevy hrdosti byly také projevem důvtipného marketingu, protože Patroni začali ptát svých barmanů na pivo s modrou stuhou. Čest expozice však přinesl další import. Modrá stuha z roku 1893 byla modrá stuha.
Brzy po veletrhu byla zkratka formalizována a Pabst's Best Select byl oficiálně změněn na „Pabst Blue Ribbon“. S rostoucí výrobou rostla také potřeba modré hedvábné stuhy. Na přelomu století procházel Pabst více než milion stop stužky ročně a zastavil se, až když první světová válka způsobila nedostatek hedvábí. Kultovní modrá stuha se nestane trvalou součástí etikety až do konce zákazu ve 30. letech, kdy se objevila u nové high-tech metody distribuce Pabst, „plechovka“ - ale až po rozsáhlém testování se ukázalo, že pivo může chytili. Zatímco Pabst byl ochoten využít šanci na prodej svého „Exportního piva“ v plechovkách, nechtěli riskovat prodej své vlajkové lodi se svou drahou modrou stuhou na etiketě, dokud to nebyl osvědčený vítěz. Plechovky a jejich tištěné grafické stužky byly samozřejmě obrovským úspěchem a do padesátých let byly hedvábné stužky plně nahrazeny štítky s modrou stužkou. Přesto modrá stuha Pabsta zůstala pro jejich značku rozhodující a měla by se stát středem jejich reklamní kampaně a určujícím prvkem snadno identifikovatelného štítku, který by zajistil, aby generace dětí všude věděly, které pivo si vezmou za své dědečky.
