Původní smajlík Harvey Ball (obrázek: The World Smiley Foundation)
Ve filmu Roberta Zemeckise z roku 1994 se Forrest Gump potkává do historických knih, když běží po celé zemi.
V jednu chvíli potká chudého prodavače trička, který, vzpomíná Gump, „chtěl mi dát tričko na tričko, ale nedokázal to dobře nakreslit a neměl kameru.“ Jak by to mělo štěstí to, kamion projíždí kolem Gumpovy tváře blátem. Otře si obličej na žlutém tričku a podá ho zpět podnikateli, který má štěstí, a řekl mu, aby „měl hezký den.“ Otisk Gumpovy tváře zanechal na zářivě dokonalou, abstraktní usmívající se tvář. žluté tričko. A tak se zrodila ikona.
Jak jste pravděpodobně očekávali, tak nebyl vytvořen ikonický smajlík. Nebyl žádný běžecký běžec ani bojující prodavač trička, nebyl tam žádný náklaďák nebo bláto. Byl tu však grafický designér, někteří nevyzpytatelní prodejci a ctižádostivý novinář - to vše přispívá k překvapivě složité historii tak jednoduché grafiky.
Obecně se uznává, že původní verze známé smajlíky byla poprvé vytvořena před 50 lety ve Worcesteru v Massachusetts u pozdního amerického grafického umělce Harveyho Rossa a reklamního muže. Ball přišel s obrazem v roce 1963, když byl pověřen, aby vytvořil grafiku pro zvýšení morálky mezi zaměstnanci pojišťovny po řadě obtížných fúzí a akvizic. Ball dokončil návrh za méně než 10 minut a za svou práci dostal 45 dolarů. Státní společnost pro vzájemné pojištění životů (nyní Allmerica Financial Corporation) vytvořila plakáty, knoflíky a nápisy ozdobené žloutlým úsměvem, aby se jejich zaměstnanci mohli více usmát. Není jisté, zda nové logo posílilo morálku, ale usmívající se tvář byla okamžitým zásahem a společnost vytvořila tisíce tlačítek. Obraz se šířil a byl samozřejmě nekonečně napodoben, ale podle Bill Wallace, výkonného ředitele historického muzea v Worcesteru, autentickou smajlíkovou tvář navrženou Harvey Ball bylo vždy možné identifikovat podle jejích charakteristických rysů: oči jsou úzké ovály, jedno větší než další a ústa nejsou dokonalým obloukem, ale „téměř jako ústa Mona Lisy.“
Ani Ball, ani State Mutual se nepokusili o ochrannou známku nebo autorská práva k návrhu. Přestože se zdá, že má Ball nejsilnější nárok na druhý nejznámější úsměv v historii, je toho příběhu mnohem víc.
Harvey Ball je smajlík pro Státní společnost vzájemného pojištění životů (obrázek: The Smiley Company)
Na začátku sedmdesátých let bratři Bernard a Murray ve Španělsku, majitelé dvou prodejen karet Hallmark ve Philadelphii, narazili na obraz v obchodě s knoflíky, všimli si, že je neuvěřitelně populární, a jednoduše si ho přizpůsobili. Věděli, že Harvey Ball přišel s designem v 60. letech, ale po přidání sloganu „Have a Happy Day“ k úsměvu mohli bratři Španělsko v roce 1971 chránit autorská práva na revidovanou značku a okamžitě začali vyrábět své vlastní novinky. . Do konce roku prodali více než 50 milionů knoflíků a bezpočet dalších produktů, čímž se obrátili k zisku a pokusili se pomoci vrátit optimismus národa během vietnamské války (nebo poskytnout vojákům na helmě ironický ornament). Navzdory uznání Harveyho designu, bratři veřejně vzali uznání za ikonu v roce 1971, když se objevili v televizním pořadu „What My Line“.
Smajlík zvýrazňoval dobré zprávy v novinách France Soir (obrázek: The Smiley Company)
V Evropě existuje další nárok na smajlíka. V roce 1972 se francouzský novinář Franklin Loufrani stal první osobou, která zaregistrovala ochrannou známku pro komerční použití, když ji začal používat ke zdůraznění vzácných případů dobré zprávy v novinách France Soir . Následně označil úsměv, přezdíval jednoduše „Smiley“, ve více než 100 zemích a založil společnost Smiley Company prodejem smajlíkových triček.
V roce 1996 převzal rodinný podnik Loufraniho syn Nicolas a proměnil jej v říši. Formalizoval ochrannou známku stylistickým průvodcem a dále ji distribuoval prostřednictvím globálních licenčních dohod, včetně, možná nejvíce pozoruhodně, některých nejčasnějších grafických emotikonů. V současné době společnost Smiley Company vydělává více než 130 milionů dolarů ročně a je jednou z 100 nejlepších licenčních společností na světě. Společnost přijala jednoduché grafické gesto a přeměnila ji v obrovský podnik a také na firemní ideologii, která klade důraz na „pozitivitu“. Pokud jde o americký původ smajlíka, Nicolas Loufrani je skeptický vůči Harveyovu tvrzení o designu dokonce jak je však patrné na obrázku výše, původní novinová ikona jeho otce je téměř totožná s Ballovou značkou, idiosynkrasiemi a všemi. Loufrani tvrdí, že design smajlíka je tak základní, že ho nelze připsat nikomu. Na webových stránkách své společnosti prokazují tuto myšlenku tím, že ukazují, co považují za první smajlík na světě, kamennou řezbu nalezenou ve francouzské jeskyni, která pochází z roku 2500 před naším letopočtem, a také smajlíkovou grafiku, kterou propagoval New York. rozhlasová stanice v roce 1960.
Problémy s autorskými právy a ochrannými známkami jsou komplikované a navzdory jejich názorům na Ballův design, když se Smiley Company v roce 1997 pokusila o ochrannou známku ve Spojených státech, zapletly se do legální bitvy s Walmartem, který začal používat smajlíky jako firemní logo v roce 1996 a pokusili se o to vlastnictví (samozřejmě, že ano.) Soudní žaloba trvala 10 let a stála obě společnosti miliony dolarů. Bylo urovnáno mimosoudně v roce 2007, ale jeho podmínky zůstávají nezveřejněny.
V roce 2001 se Charlie Ball pokusil získat zpět optimistické dědictví svého otcovského stvoření z bezuzdné komercializace tím, že založil nadaci World Smile Foundation, která věnuje peníze na dobročinné charitativní úsilí, které by jinak dostalo malou pozornost nebo financování.
Obálka pro strážce č. 1, napsaná Alanem Moorem a ilustrovaná Davidem Gibbonsem (publikoval DC Comics)
Jednoduchý žlutý smajlík vytvořený v roce 1963 (pravděpodobně) vedl k desítkám tisíc variací a objevil se na všem od polštářů a plakátů po parfémy a pop art. Jeho význam se změnil se sociálními a kulturními hodnotami: od optimistického poselství pojišťovací společnosti šedesátých let, komercializovaného loga, ironického prohlášení o módě, symbolu rave kultury potištěné na tabletách extáze až po beze slovní vyjádření emocí v textových zprávách . V průkopnickém komiksu Watchmen slouží krevní skvrny smajlíka jako motiv kritiky americké politiky v dystopickém světě s depresivními a traumatizovanými superhrdiny. Možná, že umělec Watchman Dave Gibbons nejlépe vysvětluje tajemství smajlíka: „Je to jen žluté pole se třemi značkami. Nemohlo to být jednodušší. A do té míry je to prázdné. Je připraven na význam. Pokud to vložíte do školky ... zapadá dobře. Pokud ji vezmete a nasadíte ji na plynovou masku nepokojů, stane se něco úplně jiného. “
Prameny:
„Smiley's People“, BBC Radio, http://www.bbc.co.uk/programmes/b01bh91h; Smiley Company, http://www.smileycompany.com/shop/; Thomas Crampton, „Smiley Face je pro společnost vážný“, The New York Times (5. července 2006); „Harvey Ball“, Wikipedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Harvey_Ball