Sériové finále pro jakoukoli populární televizní show si pravděpodobně vyžádá hodně pozornosti, ale pak je tu „Mad Men“, šou AMC show, která v neděli večer ukončila své sedm sezón, a to bez třesku, ale znělky. Slavná reklama „Chtěl bych koupit svět colu“ (vložená nahoře), která byla vysílána v televizích po celé zemi v roce 1971, uzavřela finále a na paty vystřelila meditující, v klidu Don Draper, show záhadná ústřední postava, na útěku podobném Esalenu v pobřežní Kalifornii. A stejně jako strojek na hodiny se objevily myšlenky a recenze, některé zklamané finále, jiné vzrušené a jiné smíšené.
Související obsah
- Šedý oblek od Don Drapera a Fedora patří mezi „šílené mužské rekvizity“ darované Smithsonianovi
Ale ztraceno v náporu věštění, co znamenal konec pro „šílené muže“, je to, co tato ikonická reklama říkala o samotné Americe v té době ao tom, jak navždy přetvořila Coca-Colu. Tým výstav v Národním muzeu americké historie vybral reklamu pro zařazení do zcela nové výstavy American Enterprise, která bude otevřena letos v červenci. Výstava se zaměří na roli, kterou hraje americký kapitalismus a podnikání při utváření našeho každodenního života. Mluvil jsem s historikem Kathleen Franz, který pracuje na americké výstavě Enterprise, o reklamě a jejím místě v americké kultuře.
Dejte mi představu o tom, jak velká byla tato reklama. Co to udělalo pro společnost Coca-Cola a co to pro samotný reklamní průmysl?
Pro Coke to byl opravdu zlom v jejich reklamě, posun od jejich dlouhodobého sloganu „Věci se zlepšují s koksem“, a stává se to zlomovým bodem ve světě reklamy obecně.
Nejprve ale nějaký kontext. Coke měl dlouhodobý vztah s [reklamní agenturou] D'Arcy. Společnost byla s agenturou po celá desetiletí a poté v polovině padesátých let, kdy začala reklama v televizi, přešla na McCanna Ericksona. [V době reklamy „Chtěl bych koupit svět colu“] je to jedna z největších značek na světě. V tomto období začínají války coly. Pepsi šel těžce na trh s mládeží a napojil se na protikulturu s „Pepsi Generation“. Pepsi začíná využívat tyto protikulturní obrazy a témata - hudbu, trippy grafiku, „mír a lásku“ a krásné lidi s květinami ve vlasech. Coke je myšlenka jako tento masový trh, někteří by řekli druh čtverce, produkt. Je to celoamerický produkt; to jde dobře se vším.
Ve světě, kde je spousta věcí špatných - na konci 60. a 70. let máte nepokoje, Vietnam, existuje kultura pultů směřující k komercialismu a říká, že je vše falešné. Coke mění svou strategii, s pomocí McCann, na "Je to skutečná věc" ve světě plném věcí, které jsou vytvořeny. Společnost se snažila dostat na ten mládežnický trh, který hledá pravdu.
Navíc mladá generace hledá mír, lásku a harmonii ve světě, který je docela temný. Tato reklama doslova zasáhne všechny správné poznámky. Píseň dnes byla podle našich slov „virová“ - lidé nazývaní rozhlasové stanice, kteří ji chtěli slyšet. McCann udělal Coke nejen produkt, ale nástroj světového míru. Ve světě plném divizí, plný všech druhů sporů, postavil Coke svůj produkt do středu všeho.
Známe skutečný příběh o tom, jak tato reklama vznikla?
Bill Backer, kreativní ředitel účtu Coca-Cola v McCann Erickson, vypráví verzi, jak přišel s reklamou, že viděl lidi, kteří spolu seděli na letišti a popíjeli koks. [Poznámka: Zde si přečtěte oficiální verzi tohoto příběhu.] Ale jako historik vidím také větší obrázek o tom, jak konkuruje Pepsi, která se zaměřuje na tuto mladší generaci odlišnými názory svých rodičů.
Využíváme reklamu na výstavě jako pozdní příklad „tvůrčí revoluce“ v reklamě, která začíná v 50. letech a způsobuje menší branding a reklamu o produktu ao tom, co pro vás může udělat, a více o větších tématech o tom, jak cítíš se dobře.
Existují reklamy s tímto druhem dopadu stále?
Jako historik se vždy zdráhám říci něco o aktuálním dni. Nejlepší místo, kde je hledat, je Super Bowl, stále masový dopad na trh. Reklama „Imported from Detroit“ - lidé o tom skutečně mluvili. Byl to další temný okamžik uprostřed americké hospodářské krize a bylo to další prohlášení o Detroitu, Chryslerovi a Americe jako místě podnikání a hospodářské zdatnosti.
Co si myslíte o ukončení „šílených mužů“? Viděl jsi to přicházet?
Nevím, jestli jsem to viděl příští sezónu - ostatní ano. Ale pokud se chystáte ukončit sérii v 70. letech, pak je to reklama na konec. Je to pěkný způsob, jak skončit.
