Ve 40. a 50. letech byly obchody s obuví nebezpečnými místy. V té době si to však bylo málo lidí vědomo. Ve skutečnosti, protože průměrné dítě táhlo její rodiče, aby vyzkoušeli novou Mary Janes, byl obchod s obuví tehdy mnohem více vzrušujícím místem, než je nyní. Ve středu nákupního zážitku byl fluoroskop, který se přizpůsobil botě - pseudovědecký stroj, který se stal známkou marketingového klamání v polovině století.
Technologie fluoroskopu nebyla sama o sobě podvodem - stroj umožnil obchodníkům s obuví prohlížet si kosti svých klientů a měkké tkáně umístěním jejich nohou mezi rentgenovou trubici a fluorescenční obrazovku. Držitel patentu, brazilský lékař, si uvědomil, že tato úžasná lékařská technologie by byla skvělým nástrojem pro stimulaci maloobchodu. Uvedená užitečnost stroje - poskytovat zákazníkům lépe padnoucí botu - však nepodléhá kontrole. "Fluoroskop vhodný pro boty nebyl ničím jiným než komplikovanou formou reklamy určené k prodeji obuvi, " uvedl Jacalyn Duffin a Charles RR Hayter, v článku v časopise v University of Chicago's History of Science Society :
Vstoupila do zavedené kultury hucksterismu prodávajícího obuv, který se spoléhal na vědeckou rétoriku; využila ženskou klientku, která byla nově zvyklá na elektrifikaci svého domu, a na radu odborníků o „vědeckém mateřství“; úhledně obešel trnitý problém pravdy v reklamě, který se stal předmětem meziválečných let; a to přimělo vzrušení-hledat děti do obchodů, kde prodejci mohli pracovat jejich magii.
Patentovaná kresba Adrian fluoroskopické obuvi (Wikimedia Commons) Během své výšky byl fluoroskop zásadním prvkem interiérového designu - barcelonské křeslo obchodu s obuví, které signalizovalo pokročilé povědomí o technologii a stylu. Zařízení vypadalo jako malá dřevěná skříň nebo pódium, s oddílem směrem k dolní části jedné strany pro nohu zákazníka a několika pozorovacími oblastmi na vrcholu, které se často lišily velikostí - velké pro prodejce (pravděpodobně vždy muž), střední velikost pro rodiče (pravděpodobně vždy matku, a proto „menší postavu“) a nejmenší pro dítě.
(Fotografie z vědeckého muzea v Minnesotě) Jemný sexismus designu okulárů odrážel důležité spojení mezi rozšířeným přijetím fluoroskopu a rolí žen v této éře. V The Modern Boot and Shoe Maker, které napsali praktičtí muži se širokou zkušeností (největší knižní titul na světě, 1917), byli prodejci upozorněni, že manipulativní a velící taktika je nejen vhodná, ale výhodná pro přesun jejich inventáře: „U dámy je to je naprosto efektivní naznačovat, že je beznadějně mimo módu. “
Dále byli povzbuzováni, aby matkám implicitně nebo přímo sdělovali, že oblékání jejich dětí do příliš malých bot bylo morálním selháním. Jak údajný vynálezce Dr. Lowe ve své žádosti o americký patent napsal: „Díky tomuto přístroji ve svém obchodě může obchodník pozitivně ujistit své zákazníky… rodiče se mohou vizuálně ujistit, zda kupují boty pro své chlapce a dívky, což nepoškodí a zdeformuje citlivé kosti a klouby. “
Fluoroskop představoval pro spotřebitele zvláštní časnou formu průhlednosti, která jim umožňovala na vlastní oči vidět, zda bota tlačí prsty na nohou nebo stlačuje nohu, a pak pravděpodobně učiní informované rozhodnutí. Ale zatímco rentgen je doslova průhledný, mezi prodejcem a zákazníkem zůstala zeď, která by se v informačním věku téměř jistě rozpadla.
Výrobci fluoroskopů hovořili dvěma různými jazyky - jeden byl pro maloobchodníky, druhý pro spotřebitele. Maloobchodníkům ostře povzbuzovali klam v zájmu zvýšení prodeje, zatímco spotřebitelům vyjádřili vážnou víru, že jejich produkt zaručuje lepší kondici a zdravější nohy. Dnes by pro společnost bylo mnohem obtížnější udržovat takové protichůdné zprávy. Ani tehdy nemohli zasněžovat každého.
Zatímco vzrušení hledající děti se seřadily, aby se držely nohou ve stroji, fluoroskopy všude unikaly radiace rychlostí daleko přesahující maximální přípustnou denní dávku stanovenou v národních normách. Dokonce i během krátké návštěvy byli zákazníci vystaveni nebezpečným úrovním expozice, nemluvě o lidech, kteří pracovali v obchodech. V době radiace a jaderného výzkumu existovalo meme, které volalo jednotlivce, kteří byli zraněni nebo zabiti vystavením „mučedníků vědě“. Když se začaly ozývat poplachy kolem používání fluoroskopů pro maloobchodní prodej, byla meme vyladěna „, aby se zdůraznilo, že ozařování zaměstnanců obchodu s obuví by z nich mohlo učinit „mučedníky pro obchod“. ““
(Flickr fotka od Andrewa Huffa v Int'l Museum of Surgical Science) Nakonec se průmyslová sdružení ztratila kvůli šíření lékařských důkazů, které varovaly před nebezpečím fluoroskopů. Fluoroskopy byly ve většině států zakázány koncem padesátých let, nahrazeny chladicím a mnohem méně vzrušujícím měřicím zařízením s posuvným kovem, které se dodnes používá. Ale rentgenové kování není úplně zapomenuté. Oba moji rodiče si vzpomínají na své mladé nohy v krabici a sledují, jak se jejich kosti objevují na obrazovce. "Nedělali jsme to příliš často, " ujišťuje mě táta, "ačkoli si máma občas všimne, že moje nohy září pod přikrývkami."
