O něco méně než před rokem se Gap chytil s kalhotami dolů. Po 20 letech se společnost rozhodla, že je čas na zavedení nového loga. Takže, bez fanfár, nahradila na svých webových stránkách známá bílá písmena na tmavě modrém pozadí s čerstvým vzhledem. Gap exec popsal nové logo jako „současné a současné“.
Bohužel mnoho lidí nesouhlasilo. Ve skutečnosti to bylo, jako by Gap oznámil, že kdokoli, kdo nosí džíny Gap - někdy -, bude auditován. Pachatelé shromáždili svou moderní verzi pochodní a vidlic - tweety a aktualizace stavu - a vyjádřili digitální pobouření.
Gap zuřivě ustoupil. Nejprve požádal lidi, aby poslali své vlastní nápady na design. Ale o několik dní později to upustilo od představy o davu, posmívané, zejména profesionálními designéry, jako mrzuté a levné. Dnes má Gap stejné logo, jaké udělal 20… uh, před 21 lety.
Vychovávám tento příběh, protože se dostává k jádru dilematu, kterému čelí každá společnost s marketingovým rozpočtem. Vklouzli jsme do světa, kde je prostě pitching produkty špatnou formou; nyní jde o budování vztahů s „komunitou“. Skoro nezáleží na tom, jak Gapovo nové logo vypadalo. Jeho větším hříchem bylo, že překvapil své fanoušky. Dohodl se na rande a pak se ukázal s vyholenou hlavou.
Zároveň existuje trend, kdy se loga stávají volbou pro skupiny, které chtějí zatloukat ty, které považují za korporátní zločince. Například Greenpeace se stal mistrem tohoto druhu porážky Photoshopem. Buďte svědky některých z 2000 verzí loga BP, které vyrostly z výzvy Greenpeace k akci po explozi ropných vrtů v Perském zálivu v loňském roce.
Co to tedy souvisí s inovací? Ve skutečnosti, spousta. Společnosti zaměřené na budoucnost začínají hledat způsoby, jak převést svá loga z ikonických symbolů na nástroje zapojení. Proč být spokojený s tím, jak se lidé dívají na vaše logo, když je můžete přimět, aby je používali? (Možná jste si všimli, že jsme logo tohoto blogu změnili poté, co lidé poukázali na to, že zařízení v původní verzi by se neotáčelo. Nemělo to být interaktivní, ale nová by měla být schopna fungovat v nějakém virtuálním stroji .)
Podívejte se, co dělá Google. (Vím, je to podruhé, že jsem zmínil gang Google v krátkém životě tohoto blogu, ale dostanou inovační věc.) Začali hraním se svým logem, což mu umožňovalo být stejně plynulé jako svět v které žilo. Stejně jako u některých typografických tvarovatelů, i Doodles Google začal morfovat na oslavu svátků, slavných narozenin, významných výročí. Pak se to stalo interaktivním, přimělo nás hrát Pac Mana nebo nasměrovat ponorku Julesa Verna nebo kytaru Les Paul Paula, když jsme chtěli jen vyhledat adresu restaurace. Lidé použili ten kytarový doodle k záznamu svých vlastních verzí písní Lady Gaga, Beatles, Beethoven. Vše na logu.
Ne, že bychom měli očekávat, že se logo Walmart brzy změní v akordeon. Pravděpodobně uvidíme od hlavních značek to, co Toyota vyrábí u některých svých modelů z roku 2012. Jedná se o speciální logo zvané ToyoTag a funguje to takto: Vyfotíte si logo pomocí mobilního telefonu a odešlete jej na krátký kód. Nebo pokud máte model iPhone nebo Android, můžete použít aplikaci pro čtení. V každém případě vám budou zasílány informace o nových modelech, propagacích prodeje, videích nebo čemkoli jiném, co vám pomůže cítit, že ToyoTag je více přítel než polovina těch, které máte na Facebooku.
A pokud jde o loga na vizitkách, nikdo nemůže završit MIT Media Lab. Je vytvořeno algoritmické logo, které dokáže vygenerovat 40 000 různých tvarů ve 12 různých barevných kombinacích. Což znamená, že v příštích 25 letech bude mít každý Media Labber svou vlastní verzi tohoto velmi tekutého loga.
Co kdybyste udělali loga naprosto upřímná? Chcete-li vidět, jak by se to mohlo odehrát, podívejte se na tuto prezentaci švédského návrháře Viktora Hertze.
