Dnes ráno Burger King a Tim Hortons naplnili dohodu o fúzi ve výši 12, 5 miliardy dolarů. Až do schválení akcionářem bude generálním ředitelem Burger King hlavní šéf a obě společnosti budou ponechány více či méně samostatně.
Pro většinu z vás je tato zpráva pravděpodobně nejnudnější věc, kterou jste viděli za týdny. Nanajvýš je to příběh o hamburgerovém řetězu, který byste chtěli koupit jako zvláštní kavárnu, kterou byste někdy mohli vidět na severovýchodě. V nejhorším případě je to šance mluvit o napínavém ekonomickém významu daňových inverzí.
Ale pro Kanaďany to znamená mnohem víc. Pro Kanaďany není Tim Hortons - nebo Timmy, nebo dokonce jen Tim - jen obchod s kávou a koblihami. Je to základní součást kanadské kulturní identity - součást kanadské identity, která se právě koupila hamburgerovým kloubem, který lidé ani tak moc nemají rádi.
Pro srovnání, je to jako britská společnost přicházející do Ameriky a kupující Smith & Wesson nebo Jack Daniel's nebo Ford - pokud tyto společnosti nejen neprodávaly kultovní americké výrobky, ale také se stalo náhodou všude kolem země. V Kanadě je Tim Hortons větší než McDonalds. Pro každý Starbucks existují téměř tři Tim Hortons. K dispozici je obchod Tim Hortons pro každých 10 000 Kanaďanů.
Tim Hortons je velký obchod, ale nejen pro své restaurace. Řetězec, který letos právě dosáhl 50 let, je „kanadská instituce starší než vlajka této země.“ Řetězec pro kávu a koblihu založil bývalý profesionální hokejista v jihozápadním Ontariu a společnost použila kanadskou ikonografii k tomu, aby se spojila jako od té doby kulturní kulturní kámen.
Od té doby, co byla Molsonova slavná reklama „I Am Canadian“ v roce 2000, tolik Canadiana se nezaseklo do 60 sekundového komerčního slotu.
(Co se vyplatí, Molson se v roce 2005 spojil s americkým pivovarem Coorsem.)
Existuje jen velmi málo věcí, které spojují Kanaďany dohromady. Kanada je obrovská země s malou populací a od pobřeží k pobřeží je rozdělena mezi 15 různých ekosystémů, téměř tucet úředních jazyků - od angličtiny a francouzštiny po Inuktitut a Cree * - a nesčetné způsoby života. Většina Kanaďanů žije do 100 mil od americké hranice a vyžaduje federálně pověřené právní předpisy, aby zabránily tomu, aby kanadské vzdušné vlny byly ohromeny mnohem většími americkými médii.
"Kanadská rozmanitost má za následek nedostatek soudržné národní identity, " říkají Jessica Barry a Yasmin Manji v dokumentu Strathy Student Working Papers o kanadské angličtině :
"Zdá se však, že se Kanaďané shodují na třech aspektech své identity: na jejich odloučení od Spojených států, jejich lásce k hokeji a jejich náklonnosti k kávě Tim Hortons a pečenému zboží." Tim Hortons si zajistil svou pozici v Kanadě spojením se s dalšími zavedenými aspekty kanadské identity. Nedostatek konkrétnější kanadské identity umožnil Tim Hortonsovi zaplnit mezeru. Tím se Tim Hortons stal součástí odpovědi na otázku „Co dělá Kanaďany?“ Kanaďany lze nyní přesně popsat jako lidi, kteří pijí své dvojité čtyřhra při sledování hokejového zápasu mezi Spojenými státy a Kanadou. (A my všichni víme, pro koho fandí.) “
Tohle není poprvé, kdy Tim Hortons flirtoval s americkými společnostmi, ani to neoznačí první nájezd společnosti na americkou půdu - řetězec otevřel svou první americkou restauraci v Tonawandě v New Yorku v roce 1984. Přesto přes tyto dalliance, Tim Hortons se držel svého obrazu jako domácí vařená kanadská ikona, milovala nejen to, co to je, ale pro to, co to není.
* Tato věta byla z důvodu přehlednosti aktualizována.
