Dobrá zpráva pro novináře, redaktory a noviny: Zdá se, že paywall New York Times funguje. Po roce a půl pomohla výplata zvýšit papírové předplatné. Poprvé budou papírové předplatné a výplaty přesahující peníze z reklamy, hlásí Bloomberg.
Od doby, kdy Times nainstaloval svou platební bránu v březnu 2011, novináři a bloggerové zpochybňovali její hodnotu. Uprostřed neustále se zpřísňujícího rozpočtu vydavatelé smyček tvrdili, že nemohou rozdávat bezplatný obsah, zatímco dav bloggerů se domníval, že paywally vypínají čtenáře, kteří jsou zvyklí přijímat bezplatný obsah na webu.
Digitální předplatné letos vygeneruje 91 milionů dolarů, což představuje 12 procent z celkového prodeje předplatného, což činilo přibližně 768 milionů dolarů. Předplatné pro tisk pokračovalo v letošním roce, ale od loňského června se čtenářství online zvýšilo o 11 procent. Čtenáři na webu mohou brzy soupeřit s tištěnými odběry, pokud trend pokračuje.
Přesto to všechno přichází v souvislosti s poklesem příjmů z reklamy. Roční reklamní dolary klesly po dobu pěti let a Techdirt tvrdí, že předplatitelé nedokážou vyřešit všechny finanční potíže v novinách:
I když si myslíte, že by měl být NYT paywall považován za „úspěch“, nemění to skutečnost, že jeho příjmy nadále klesají (a nejen jeho příjmy z tisku - digitální příjmy také bojují). Možná, že paywall možná omezil kolaps výnosů, ale udělal málo pro vytvoření nového a udržitelného obchodního modelu.
K tomuto argumentu je toho víc, ale i skeptici musejí připustit, že experiment s paywallem není zdaleka totální katastrofa, jakmile se předpovídalo.
Více z Smithsonian.com:
Proč čtenáři podvádějí obsahové výplaty v online žurnalistice?
Vytiskněte si novinky přímo u vás doma!
