Allan Donnelly ví, jak používat web. „Hlavním klíčovým slovem na internetu je„ obuv do výtahu “. Snažím se na to zaměřit, “říká. Opravdu, tak jsem našel Donnellyho, Googlinga kolem a překvapivě málo o kulturní historii nebo současné výrobě výškové obuvi. "Z mého výzkumu jsem viděl, jak lidé hledají boty na boty a boty Tom Cruise, " dodává Donnelly. Zjevně je Cruise nejznámějším a / nebo nejlépe vyhlížejícím mužem, kterého bylo kdy možné dosáhnout.
Donnellyho společnost, Don's Footwear, dominuje většině pátrání po tomto druhu obuvi. Díky svému odhodlanému používání Tumblra, Twitteru (@ elevatorshoes) a Pinterestu by člověk neměl hádat, že je to mladý skotský muž, který podniká z Thajska. Na druhou stranu je to globální povaha online marketingu, která mu umožňuje žít v jihoasijských tropech a zároveň prodávat většinu svých produktů severoamerickým mužům.
Police na boty trvají (Allan Donnelly) Donnelly si boty dělá ručně. Dokonce si vydrží - forma ve tvaru nohy, kolem které se vytvářejí boty - sám. "V obuvnickém průmyslu se říká:" Nemůžete udělat dobrou botu na špatnou poslední, "říká mi Donnelly, " a tak rád trávím čas vytvářením dokonalých tvarů. " a prostor navíc, který je nutný podél vrcholu, jakmile je noha zvýšena o několik centimetrů nad normální. "Kdybych měl ukázat své poslední obuvníkovi, mysleli by si, že by to bylo udělat boty."
Stavba podešve z kůže (Allan Donnelly) Donnelly se dostal do podnikání nejen proto, aby vyráběl obuv obecně, ale výslovně i ve stylu zvyšování výšky. Stál 5'8 “, na Tom Cruise má jen jeden centimetr a od 22 let nosí výtahy (nyní má 34 let). Dalo by se říci, že má přístup k designu obuvi zaměřený na člověka, protože bere v úvahu emocionální řidiče a osobní faktory, které motivují jeho zákazníky, aby hledali jeho produkt. "Někteří říkají, že je prostě používají, protože jim to pomáhá zapadnout do zbytku světa; někteří kluci je prostě používají pro svou svatbu, protože jejich nevěsta nosí vysoké podpatky a chtějí pro fotografii všechno perfektní. Někteří používají to, aby si všimli u baru. Myslím, že je hodně lidí používá, protože jim to pomáhá v další kariéře. Pro některé jsou tyto boty důležitou součástí jejich života. “
Měření a montáž kůže na poslední dobu (Allan Donnelly) Donnelly studovala výrobu vzorů obuvi a poslední návrh v Nizozemsku, zatímco pracovala jako CNC strojník. Rok podnikl neformální učňovskou školu s obuvníkem a poté se vrátil do Thajska, kde založil vlastní značku. "V mém srdci jsem věděl, že na trhu existuje slušná kvalita výtahové boty s koženou podešví, celokoženou podšívkou a vyšší kvalitou kůže, vše ručně vyrobené, " říká, "věděl jsem, že budu ztratit se v oceánu, pokud se pokusím na webu prodat normální značku. Musel jsem prodat něco, co lidé hledali. “
Don's Footwear studio (Allan Donnelly) Takže zatímco internetoví surfaři po celém světě tajně Google “Tom Cruise boty” pozdě v noci (další společnost výtahu boty slibuje "Všechny objednávky jsou zpracovány v nejpřísnější důvěře. Všechny produkty a komunikace jsou zasílány v prostém neoznačené balení.") A doufám, že pro některé intervence na úrovni celebrit k řešení jejich výškových problémů, Allan Donnelly vrhá speciální formy a vybírá stélkové materiály, které se nespadají pod tíhu nositele. "Věřím, že to, co mě odlišuje od ostatních, je to, že moje vložka je vyrobena z polyuretanové pryže a nikdy se nedotkne." Jiní výrobci (90% výrobců výtahových bot se sídlem v Číně) používá ethylen-vinylacetátovou pěnu, která se po několika dnech zhutní, takže boty budou méně pohodlné a nositel ztratí zvýšení výšky. “
Donnelly se nezdá být typem podnikatele, který během svého dosahu osloví slovo „průhlednost“, ale jeho přístup k marketingu je těžce orientovaný na proces, a proto je ve výchozím nastavení poněkud průhledný. Zveřejňuje fotografické sady svého ateliéru na Tumblru a videa z jeho sbírek při tvorbě na YouTube. Krátké filmy nabízejí skvělý pohled na mnoho pečlivých kroků, které se podílejí na stavbě kožené obuvi (i když vám zvuková stopa nebude chybět, pokud ji ztlumíte). Rovněž používá sociální média k řešení stížností zákazníků a vzteku komentářů a zasílá je osobně do Tumblru. "Někteří lidé jsou netrpěliví, protože výroba obuvi někdy vyžaduje čas."
Je úžasné, že i přes veškerou tuto dokumentaci a nejméně čtyři různé adresy URL, které se připojují zpět k jeho společnosti, mi Donnelly říká, že se považuje za chudého obchodníka. Byl bych proti tomu, že by mohl učit semináře o optimalizaci vyhledávačů. V úterý jsem ve svém rozhovoru zmínil „statusové boty“ a on odpověděl, že o termínu slyšel teprve nedávno. Ve středu zveřejnil na Tumblru nový příspěvek s názvem „Status Shoes: 2 New Styles“ a pod ním: „Doufám, že si trochu zvýším náš status.“
