Velký technologický vývoj vytváří vesmír. Vynález eskalátoru byl doslova průlomový. Rozšiřovalo náš koncept prostoru a času - a v důsledku toho předefinovalo možnosti obchodu.
Pro ty, kdo jsou součástí systému duševního vlastnictví, je eskalátor známý svou asociací s „genericidem ochranných známek“. Genericid nastává, když se ochranné známky stávají tak slavnými, že v myslích spotřebitelů přestávají identifikovat zdroj zboží nebo služeb a místo toho se stávají názvy pro zboží samotné. „Eskalátor“ je nahoře s „aspirinem“, „celofánem“ a „koťátkovým vrhem“ jako příkladem značky, která proměnila svůj produkt. A je pravdou, že příběh eskalátoru o duševním vlastnictví je částečně způsobem, jak značka pohyblivých schodišť Charlese Seebergera symbolizovala samotnou věc. Ale větší příběh se týká kulturního fenoménu , vynálezu, který změnil způsob, jakým interagujeme se světem. Jak se lidé pohybují. Jak se provádí prodej. Jak je postaven budovaný svět.
Než byl eskalátor vynalezen, obchod a doprava byly do značné míry jednorozměrné. Schody a výtahy byly pro odhodlané a účelné, jejich omezení omezovala vertikální expanzi, nad a pod zemí. Schody vyžadují trpělivost a úsilí. Výtahy mají jedinečnou, přesnou a pevně omezenou misi. Vynález eskalátoru všechno změnil: najednou mohl neustálý proud lidí vystoupit do vzduchu nebo sestoupit do hlubin. Eskalátor upravil samotnou architekturu a vytvořil plynulé přechody do prostorů nad a pod. Nyní, v obchodě a dopravě, by nebe ani země nebyly limitem.
„Otáčivé schody Nathana Amese“ patentované 9. srpna 1859 (americký patent 25 076) První koncepční artikulace eskalátoru byla „Vylepšení ve schodech“, popsané v americkém patentu z roku 1859 vydaném Nathanovi Amesovi. Ames byl vynálezcem s několika patenty, včetně železničního spínače, tiskařského lisu a kombinovaného nože, vidličky a lžíce. Amesův patent si nárokoval nekonečný pás schodů otáčející se kolem tří mechanických kol, která by mohla být poháněna rukou, závaží nebo párou. Tato verze pohyblivého schodiště však moc nezískala a nikdy nebyla postavena.
Jak se přiblížilo 20. století, urbanizace transformovala společnost a vývoj eskalátoru byl neoddělitelně spjat s novým způsobem, jakým lidé žili a pracovali. Architektura reagovala na rostoucí populace ve městech vývojem mrakodrapů, obchodních domů a urbanismu. Hromadný tranzit usnadňoval pohyb přes elektrické tramvaje, zvýšené vlaky a příslib podzemních systémů. Revoluce v tisku a fotografii předznamenala explozi reklamy a nové způsoby prodeje zboží.
"Luna Park, " Coney Island, Eugene Wemlinger, 1909. Mechanický eskalátor vzal lidi na vrchol Helter Skelter, kde obsluha rozdala malou podložku, která by usnadnila klesání dolů. (Brooklynské muzeum) Tento kulturní a ekonomický vývoj se časově shodoval s nejdůležitějším technologickým zlepšením pohyblivého schodiště: použitím lineárního pásu, který vynalezl Jesse Reno. Reno byl inženýr, který v té době pracoval na plánu podzemního systému v New Yorku a zahrnoval šikmé dopravníky, aby pohyboval cestujícími pod zemí. Poté, co město odmítlo přijmout svůj plán, zaměřil se místo toho na technologii. V roce 1892 udělil patent na „šikmý výtah“ patentem. V roce 1896 předvedl design na ostrově Coney: cestující se při svém vynálezu naklonili dopředu a postavili se na dopravní pás rovnoběžných litinových pásů poháněných skrytým elektrickým motorem. Během dvou týdnů na Coney Island bylo 75 000 lidí vyvýšeno o sedm stop. Byl to pocit. V návaznosti na tento úspěch byl na Brooklynský most v následujícím roce nainstalován výtah Reno.
Historie duševního vlastnictví v 50 objektech
Co mají společného Mona Lisa, žárovka a Lego cihla? Odpověď - duševní vlastnictví (IP) - může být překvapující. V této lesklé sbírce spojili Claudy Op den Kamp a Dan Hunter skupinu přispěvatelů - pocházejících z celého světa v oborech včetně práva, historie, sociologie, vědy a techniky, médií a dokonce i zahradnictví - aby vyprávěli historii IP v 50 objektech.
Jak se často stává, když se protínají kulturní hnutí a technologické inovace, další vynálezce současně vytvořil jinou verzi pohyblivého schodiště. „Výtah“ George Wheelera byl podobný tomu, co známe jako moderní eskalátor, a to byl ten, který se na trhu zmocnil. Zahrnovalo kroky, které vyšly z podlahy a nakonec se zploštěly. Wheelerovy patenty byly koupeny Charlesem Seebergerem v 1899, kdo rychle uzavřel dohodu s výrobcem výtahu Otis produkovat pohyblivá schodiště. Seeberger také vytvořil termín „eskalátor“ - z francouzského „l'escalade“, který označuje lezení - a zaregistroval ochrannou známku ESCALATOR (US reg. Č. 34 724).
Průvodce Harvard Design School to Shopping uvádí, že eskalátor patří mezi nejdůležitější inovace v maloobchodním marketingu a poznamenává, že žádný vynález neměl větší dopad na nakupování. Není těžké pochopit proč. Výtah může přepravovat malé množství lidí mezi patry. Schodiště je omezeno úsilím a závazkem, který spotřebitelé vyžadují, aby se pohybovali mezi podlahami. Pohyblivé schodiště však demokratizuje všechny úrovně; horní patra jsou nerozeznatelná od nižších. Maloobchodní provoz plynule přechází mezi úrovněmi, takže zákazníci mají přístup do vyšších pater s menším úsilím než při vstupu do prvního patra. Obchodní dům Siegel Cooper v New Yorku jako první rozpoznal svůj revoluční potenciál a v roce 1896 nainstaloval čtyři Renoovy nakloněné výtahy.
Patentovaný „nakloněný výtah“ Jesseho Rena, patentovaný 9. září 1902 (americký patent 708 663) Univerzita možností se otevřela, když byly na Pařížské univerzální výstavě v roce 1900 představeny světové schodiště. Světový veletrh dlouho sloužil jako místo, kde inovátoři předváděli průlomové technologie na světové scéně - přehlídka představila svět revolveru Colt (Londýn), 1851), kalkulačka (Londýn, 1862), plynový automobil (Paříž, 1889), Ruské kolo (Chicago 1893), kužel zmrzliny (St. Louis, 1904) a atomová energie a televize ( San Francisco, 1939).
Zejména Pařížská expozice z roku 1900 byla označena za jednu z nejdůležitějších ze všech. V té době se však organizátoři a vládní činitelé obávali, jak by si tato expozice udělala svůj znak - jak mohla po zavedení Eiffelovy věže na veletrhu v roce 1889, jak by mohla o 11 let později soutěžit? Úředníci pobavili mnoho bizarních návrhů, z nichž mnohé zahrnovaly změny samotné Eiffelovy věže, včetně potenciálních doplnění hodin, sfing, pozemských glóbusů a sochy o délce 450 stop s očima vyrobenými z výkonných světlometů, které prozkoumaly 562 akrová výstaviště . Namísto světelných paprsků od gigantky nejzářivějším světlem na Pařížské expozici v roce 1900 bylo pohyblivé schodiště. Za svůj jedinečný a funkční design získal Grand Prize a Zlatou medaili.
Tento obrázek ukazuje eskalátor, který se používá na výstavě v Paříži v roce 1900. (Universal History Archive / Universal Images Group via Getty Images) Po expozici se vynález rozšířil do zahraničí. Bloomingdale's v New Yorku odstranil své schodiště a nainstaloval nakloněný výtah v roce 1900. Macy to následoval v roce 1902. Bon Marché v Paříži nainstaloval evropský „Fahrtreppe“ v roce 1906. Eskalátoři dělali obchodní domy komerčně životaschopným entitám způsobem, který schody a výtah jednoduše nemohl. Vertikální expanze obchodů do vyšších úrovní byla nyní životaschopná jako horizontální expanze, ale za zlomek nákladů.
Eskalátor jednoduše nezměnil revoluci v nakupování díky vertikálnímu pohybu; vytvořilo také nový vesmír lidské činnosti. Eskalátory transformovaly veřejnou dopravu, když byly začátkem 20. století instalovány v podzemních železničních stanicích v New Yorku a Londýně. V roce 1910 zahrnoval Bostonský nedělní glóbus sérii ilustrovaných komiků poskytujících karikaturu lidského chování na eskalátoru, včetně „Nesmělé dámy, která udržuje dav čekající, “ a „[[]] nemohou projít Stout Party.“ Noviny poznamenaly, že „sport eskalace“ je „jednoduchá věc, když víte jak“, ale mohl by oklamat „mnoho agilního člověka.“
Na pracovišti byly změny stejně revoluční: v první polovině 20. století se eskalátory rychle staly nástrojem efektivity na pracovišti. Umožnili rychlý přechod mezi směnami a majitelé je nainstalovali, aby maximalizovali efektivitu pro pracovníky systému se dvěma a třemi směnami. Přínos pro dělníky byl skutečný a od mlýnů v Massachusetts po továrny Sovětského svazu byly eskalátory často přijímány jako silný symbol proletariátu.
Šanghajské centrum se může pochlubit těmito spirálovými eskalátory. (VCG / Getty Images) S prosperitou po druhé světové válce a obnoveným hladem po nakupování ve Spojených státech našel eskalátor rozšířený trh. Reklama Otis v té době zachycovala ducha okamžiku, kdy „eskalátor vyleštil svá chování, oblékl si nové šaty ze zářícího kovu nejmodernějším způsobem a šel hledat nové zaměstnání.“ Otis prodával přímo spotřebitelé a jeho reklama byla široce uznávaná a velmi úspěšná: publicista dne „Advertising Times“ psal o triumfu marketingové strategie Otis a moudrosti, kterou společnost prokázala, že uznává sílu „přímého out-and-out“ reklamní."
Je ironií, že Otisův marketingový úspěch, kdy se jeho eskalátor stal jménem domácnosti, stála společnost jedním z nejdůležitějších aktiv. V roce 1950 její konkurent, společnost Haughton Elevator Company, požádal úřad pro patenty a ochranné známky USA o zrušení ochranné známky ESCALATOR na základě toho, že tento termín se stal pro inženýry, architekty a širokou veřejnost druhovým. U soudu byly proti společnosti použity reklamy společnosti Otis - jedna reklama popsala „Význam ochranné známky Otis“ následovně:
Pro miliony cestujících denně ve výtazích a eskalátorech Otis znamená ochranná známka nebo typový štítek Otis bezpečnou, pohodlnou a energeticky úspornou přepravu… Pro tisíce majitelů a správců budov znamená značka Otis maximální bezpečný a efektivní ekonomický výtah a operace eskalátoru.
Hongkongský systém eskalátorů střední úrovně se rozprostírá po rušné ulici. (Tuomas Lehtinen / Getty Images) USPTO zjistil, že reklamy ukázaly, že Otis zacházel s pojmem „eskalátor“ stejným obecným a popisným způsobem jako s pojmem „výtah“. Značka již nepředstavovala zdroj produktu; představoval samotný produkt. V důsledku toho byla známka zrušena - a do dnešního dne, kdy si pomyslíte na slovo „eskalátor“, je nepravděpodobné, že byste na společnost Otis zavolali.
Moderní trh s eskalátory dramaticky vzrostl. Jak města po celém světě zvyšují hustotu, často se spoléhají na eskalátor jako klíčový architektonický prvek, jak nad, tak pod zemí. V Hongkongu překlenují eskalátory střední střední úrovně celý svah - soubor pohybujících se chodníků lemovaných otevřenými trhy, obchody a věžemi s byty o rozloze 2 625 stop. Počet eskalátorů na světě se každých deset let zdvojnásobuje: Otis zůstává hlavním hráčem, ačkoli v roce 1993 jeho nemesis, společnost Haughton Elevator Company (nyní ve vlastnictví Schindlera) tvrdila, že má největší eskalátor na trhu. Přesto je úžasné, že základní forma těchto nových eskalátorů se sotva změnila od designu načrtnutého v dřívějších patentech Wheelera.
„Výtah“ George Wheelera patentovaný 2. srpna 1892 (americký patent 479 864) Revolucionář se stal běžným a eskalátory jsou nyní jednoduše součástí pozadí kulturního záření moderního života. Filmy jsou plné eskalátorových scén, od amerického vlkodlaka v Londýně, po Rain Mana, až po kocovinu parodii eskalátoru na scéně Rain Man . Možná, že film Elf nejlépe vystihuje náš vztah s eskalátorem. V tom filmu Will Farrell hraje na člověka vychovaného elfy, který navštěvuje New York City, aby našel svého biologického otce. Cizinec moderní technice, neví, jak šlápnout na eskalátor v obchodním domě, a po několika přerušených pokusech, které přerušují tok dopravy a dráždí ty kolem něj, jednou nohou stoupá a drží se svými kolejemi zbraně. Jeho přední noha se stupňuje, zatímco ostatní se táhnou. Scéna je připomínkou divného divu, který je eskalátorem; ten, který nyní považujeme za samozřejmost. Může to být scéna od Bustera Keatona, nebo kreslená komiksová komiks Globe z neděle 1910 v Bostonu : „Muž, který zapomíná na krok s oběma nohama.“ Scéna je zábavná právě proto, že vyvolává zázrak i banalitu pohyblivého schodiště.
Eskalátor považujeme za samozřejmost, protože je to tato možnost realizována; my všichni nyní obýváme svět eskalátoru, který již nemá smysl pro jeho radikální povahu. Eskalátor může být nejdůležitějším vynálezem v nakupování, ale jeho dopad sahá daleko za hranice obchodu. Samo dobyl prostor.
Z připravované knihy: HISTORIE DUŠEVNÍHO VLASTNICTVÍ V 50 OBJEKTECH, které editovali Claudy Op den Kamp a Dan Hunter. Publikováno na základě dohody s Cambridge University Press. Copyright © 2019 Cambridge University Press.
