Poprvé jsem viděl Polaroid SX-70 - jednokrokovou instantní kameru představenou v roce 1972 spoluzakladatelem společnosti, Dr. Edwinem Landem - na jaře 1973, kdy fotograf Richard Avedon navštívil mou ženu a mě na malém Řecku ostrov, kde jsme žili. Avedon byl jedním z mnoha umělců, fotografů a celebrit, kterým Polaroid poskytoval fotoaparáty a filmy, včetně Ansel Adams, Walker Evans a Walter Cronkite. Avedon seděl u oběda a udělal si obrázek a při zábavném domě se z přední strany kamery vynořil prázdný čtverec a vyvinul se před našimi očima. Kdyby sám Prospero vypadal, že má kouzelnou hůlku, nemohl způsobit další úžas. Podle Sean Callahan, zakládajícího redaktora časopisu American Photograph, SX-70 představoval „nejdokonalejší a inovativní spotřebitelský produkt své doby“.
Související obsah
- Tady se stane, když vložíte okamžitý film do mikrovlnné trouby
- Sedm slavných fotografů, kteří používali Polaroidy
Geneze stroje pro zázraky, příběh jde, bylo, že Landova mladá dcera se zeptala, proč neviděla fotografie z dovolené, které její otec pořídil „právě teď.“ Polaroid byl již úspěšnou optickou společností; v roce 1947 Land a jeho inženýři začali vyrábět fotoaparáty s použitím filmu „peel-and-develop“, nejprve černobílého, poté barevného. Sam Liggero, chemik, který strávil několik desetiletí jako vývojář produktu v Polaroidu, mi nedávno řekl, že Land dlouho představoval kameru typu SX-70, která zahrnuje samostatný, jednostupňový proces bez rozruchu a nepořádku. Liggero popisuje zemi jako někoho, kdo „mohl nahlédnout do budoucnosti a výmluvně popsat průnik vědy, technologie a estetiky“.
SX-70 - jeden z nich je zahrnut do podílů Smithsonian Cooper-Hewitt, National Design Museum v New Yorku - ztělesnil tuto křižovatku. Dokument o zařízení, který pro Polaroid vytvořili designéři Charles a Ray Eames, nazval fotoaparát „systémem novinek“. Aby pomohl utvářet jeho podobu, najal Land Henry Dreyfuss, průmyslový designér odpovědný za takové rozmanité produkty, jako je klasický Bell Systémové vytáčecí telefony řady „500“ a traktory John Deere. Neotevřený, SX-70 byl kompaktní a elegantní. Přitahování hledáčku směrem nahoru připravilo kameru k akci. Interně byl SX-70 zázrakem fyziky, optiky a elektroniky, který obsahoval 200 tranzistorů a komplex pohyblivých zrcadel, světelných senzorů, ozubených kol a solenoidů. Film byl vrstveným sendvičem chemikálií, který zasvěcenci Polaroidu nazvali „goo“. Umělci jako Lucas Samaras byli schopni manipulovat s emulzí, aby vytvořili impresionistické efekty.
Land, který vypadl z Harvardu („Doctor“ byl čestný), považoval SX-70 za ideální způsob, jak odstranit „bariéry mezi fotografem a jeho předmětem“, jak uvádí film Eames. Vynálezce se stovkami patentů považoval kameru za nejvýznamnější produkt, který společnost uvedla na trh. Eelco Wolf, manažer mezinárodní komunikace pro firmu v době zavedení, mi řekl, že SX-70 „opravdu založil Polaroid jako důvěryhodnou spotřebitelskou společnost.“ Vydáno těsně před Vánoci v roce 1972, kamera byla velkou zprávou. Sean Callahan, poté editor fotografií v časopise Life, vytvořil úvodní příběh, který zahrnoval obrazy Země pomocí modelu SX-70 k fotografování dětí hrajících poblíž Bostonského památníku Bunker Hill.
Země byla obchodníkem s cukrem. Jednoho dne na jaře 1972 si Wolf vzpomíná, že byl svolán do Landovy kanceláře. Na stole ležel prototyp SX-70 a váza tulipánů - odrůda zvaná Kees Nelis, zvnějšku červená, uvnitř žlutá. Land oznámil, že potřebuje Wolfa, aby si na nadcházející schůzi akcionářů objednal 10 000 stejných tulipánů, kde budou k dispozici fotoaparáty pro oznámení zahájení. "Tohle bylo krátce před Velikonocemi, " vzpomíná Wolf. "Nebyl tam žádný tulipán." V Nizozemsku našel pěstitele s jedním polem květů Kees Nelis stále neprodaných. Letecké společnosti KLM dodaly tisíce tulipánů; akcionáři, kterým byly vydány SX-70, aby stříleli své stolní kytice, byli náležitě ohromeni. Samozřejmě existovala metoda pro Landovu monomanii. Film ještě nebyl zdokonalen: Dvě barvy, které jej nejlépe využily, byly červená a žlutá.
Dnes prošla digitální fotografie geniálním SX-70. Polaroid vyráběl fotoaparáty založené na SX-70 až do prvního podání konkurzu v roce 2001. Dnes firma, rekonstituovaná a zmenšená, prodává okamžitou analogovou kameru, v některých ohledech je nevlastní dcerou SX-70.
Země, která zemřela v roce 1991, byla samotným modelem inspirovaného podnikatele, schopného přeměnit představivost v revoluční realitu. "Vášeň v Polaroidu v těchto dnech, " vzpomíná Liggero, "nebylo nic takového."
Owen Edwards je autorem knihy Elegant Solutions .
