Zájem Steva Jobse o design začal jeho láskou k dětskému domu. Bylo to v jednom z mnoha dělnických dělení mezi San Francisco a San Jose, které byly vyvinuty staviteli, kteří v padesátých letech minulého století chrlili poválečnou příměstskou migraci levné domy modernistického traktu. Vývojáři, jako je Joseph Eichler a jeho napodobitelé, inspirováni vizí jednoduchých moderních domovů pro amerického „Everymana“, postavili vývojáři, jako je Joseph Eichler a jeho napodobitelé, domy, které představovaly prosklené stěny od podlahy ke stropu, otevřené půdorysy, exponovanou konstrukci post-and-beam, beton podlahové desky a spousta posuvných skleněných dveří.
Z tohoto příběhu
[×] ZAVŘÍT
Víme, že technologie s sebou nese všechny druhy problémů, ale jeden z našich největších okurek má sklon klouzat přímo u nás
Video: CMD & CTRL: Tim Wu o neutrální síti
[×] ZAVŘÍT
Jobs hledal osobní uniformu a požádal designéra Issey Miyake o nějaké černé roláky. Ve skříni držel kolem 100 z nich. (James Day) 
(James Day) 
FOTOGALERIE
Související obsah
- Steve Jobs: Futurist, Optimista
- Steve Jobs dostane stálé O
"Eichler udělal skvělou věc, " řekl mi Jobs na jedné z našich procházek po jeho starém sousedství, kde se objevovaly domy ve stylu Eichlera. "Jeho domy byly chytré a levné a dobré." Přinesli čistý design a jednoduchou chuť lidem s nízkými příjmy. “Jeho ocenění pro domy ve stylu Eichlera, řekl Jobs, vštípilo jeho vášeň pro výrobu ostře navržených produktů pro masový trh. "Líbí se mi, když můžete přinést opravdu skvělý design a jednoduchou schopnost něčemu, co moc nestojí, " řekl a poukázal na čistou eleganci Eichlerů. "Byla to původní vize pro Apple." To jsme se pokusili udělat s prvním Macem. To jsme udělali s iPodem. “
Charakteristický design - čistý, přátelský a zábavný - by se stal charakteristickým znakem produktů Apple v rámci Jobs. V době, která není známá pro velké průmyslové designéry, vytvořila Jobsova partnerství s Hartmutem Esslingerem v 80. letech a poté s Jony Ive počínaje rokem 1997 estetiku inženýrství a designu, která odlišuje Apple od ostatních technologických společností a nakonec pomohla z něj učinit nejcennější společnost. ve světě. Její hlavní zásadou byla jednoduchost - nejen mělká jednoduchost, která vychází z přehledného vzhledu a pocitu a povrchu výrobku, ale hluboká jednoduchost, která vychází ze znalosti podstaty každého produktu, složitosti jeho inženýrství a funkce každé komponenty. . „Vyžaduje to hodně tvrdé práce, “ řekl Jobs, „učinit něco jednoduchého, skutečně porozumět základním výzvám a přijít s elegantními řešeními.“ Jako nadpis první marketingové brožury společnosti Apple, která byla vyhlášena v roce 1977, „Jednoduchost je konečná sofistikovanost."
Jobova láska k jednoduchosti designu byla vyznamenána, když se stal praktikem buddhismu. Poté, co vypadl z vysoké školy, udělal dlouhou pouť přes Indii, aby hledal osvícení, ale to byla hlavně japonská cesta zenového buddhismu, která vzbudila jeho citlivost. "Zen byl hluboký vliv, " řekl Daniel Kottke, vysokoškolský přítel, který doprovázel Jobs na cestě. "Vidíš to v celém jeho přístupu ostré, minimalistické estetiky, intenzivního zaměření." Jobs souhlasil. "Vždy jsem zjistil, že buddhismus - zejména japonský buddhismus Zen - je esteticky vznešený, " řekl mi. "Nejúžasnější věcí, jakou jsem kdy viděl, jsou zahrady kolem Kjóta."
Ocenil také jednoduchá rozhraní, když se vrátil z Indie do práce na noční směně v Atari, kde spolupracoval se svým přítelem Steve Wozniakem při navrhování videoher. Počítačové hry, jako je Spacewar!, Byly vyvinuty hackery na MIT, ale v Atari museli být natolik jednoduchí, že je dokázal zjistit ukamenovaný nováček. Nebyly zde žádné komplikované manuály ani nabídky. Jediné pokyny pro hru Star Trek Atari byly: „1. Vložte čtvrtinu. 2. Vyhněte se Klingonům. “
Jednou z mála společností v 70. letech 20. století s výrazným stylem průmyslového designu byla společnost Sony. První kancelář společnosti Apple, poté, co se přestěhovala z rodinné garáže Jobs, byla v malé budově, kterou sdílela s prodejní kanceláří Sony, a Jobs by se zastavil, aby prostudoval marketingový materiál. "Přišel by vypadat mrzutě a zalíbil produktové brožury a poukazoval na konstrukční prvky, " řekl Dan'l Lewin, který tam pracoval. "Občas se zeptal:" Mohu si vzít tuto brožuru? ""
Jeho záliba v temném průmyslovém vzhledu společnosti Sony ustoupila v době, kdy se začal účastnit, počínaje červnem 1981, každoroční mezinárodní designové konference v Aspenu v Coloradu. Tam byl vystaven čistému a funkčnímu přístupu hnutí Bauhaus, které byl zakotven Herbertem Bayerem v budovách, obytných apartmánech, typografii bezpatkových písem a nábytku v areálu Aspen Institute. Stejně jako jeho mentoři Walter Gropius a Ludwig Mies van der Rohe, i Bayer věřil, že design by měl být jednoduchý, ale s výrazným duchem. Zdůraznil racionalitu a funkčnost využitím čistých linií a forem. Mezi maximy, které kázal Mies a Gropius, bylo „Méně je více.“ Stejně jako v Eichlerových domech byla umělecká citlivost kombinována se schopností hromadné výroby.
Jobs veřejně diskutoval o svém objetí stylu Bauhaus v projevu, který přednesl na konferenci o designu Aspen v roce 1983, jejímž tématem bylo „Budoucnost není tím, čím bývala.“ Předpovídal průchod stylu Sony ve prospěch Jednoduchost Bauhausu. "Současnou vlnou průmyslového designu je high-tech vzhled společnosti Sony, který je děrovaný šedou barvou, možná je zbarví černě, dělají to divné věci, " řekl. "To je snadné." Ale není to skvělé. “Místo toho navrhl alternativu, která byla více věrná funkci a povaze produktů. "Co uděláme, je, aby produkty byly high-tech, a budeme je balit čistě, takže víte, že jsou high-tech." Nasadíme je do malého balení a pak je můžeme udělat krásnými a bílými, stejně jako Braun se svou elektronikou. “
Jobs opakovaně zdůrazňoval, že Appleova mantra bude jednoduchost. "Uděláme je jasnými a čistými a čestnými, pokud jde o špičkovou technologii, než o těžký průmyslový vzhled černé, černé, černé, černé, jako je Sony, " kázal. "Způsob, jakým řídíme společnost, design produktu, reklama, to vše souvisí s tímto: Udělejme to jednoduchým." Opravdu jednoduché. “
Jobs cítil, že klíčovou součástí jednoduchosti designu bylo intuitivní snadné používání produktů. Ti ne vždy jdou ruku v ruce. Někdy může být design tak elegantní a jednoduchý, že pro něj uživatel považuje zastrašující nebo nepřátelskou navigaci. "Hlavní věc v našem designu je, že musíme věci intuitivně zviditelňovat, " řekl Jobs davu návrhářských mavens. Například vychvaloval metaforu stolního počítače, kterou vytvořil pro grafickou obrazovku svého nového počítače Macintosh. „Lidé vědí, jak s počítačem pracovat intuitivně. Pokud chodíte do kanceláře, jsou na stole papíry. Ten nahoře je nejdůležitější. Lidé vědí, jak změnit prioritu. Jedním z důvodů, proč naše počítače modelujeme na metaforách, jako je desktop, je to, že můžeme využít tuto zkušenost, kterou už lidé mají. “
V té době se v oblasti průmyslového designu nedělo příliš vzrušujících událostí, cítil Jobs. Měl lampu Richarda Sappera, kterou obdivoval, a také se mu líbil nábytek Charlese a Raye Eamese a produkty Braun od Dietera Ramse. Neexistovaly však žádné tyčící se postavy, které by oživovaly svět průmyslového designu, jak to dělali Raymond Loewy a Herbert Bayer. "V průmyslovém designu se moc nedělo, zejména v Silicon Valley, a Steve to velmi dychtil změnit, " říká Maya Lin, návrhářka památníku vietnamských veteránů ve Washingtonu, který se setkal s Jobsem na konferencích v Aspenu. "Jeho designová citlivost byla elegantní, ale ne úhledná, a bylo to hravé." Přijal minimalismus, který vycházel z jeho Zenové oddanosti k jednoduchosti, ale vyhnul se tomu, aby to nechal své produkty vychladnout. Zůstali legrace. Byl vášnivý a velmi seriózní ohledně designu, ale zároveň tu byl pocit hry. “
Při vytváření případu pro původní počítač Macintosh, který vyšel v roce 1984, pracoval Jobs se dvěma mladými designéry v Apple, Jerrym Manockem a Terry Oyamou, kteří navrhli předběžný návrh a nechali si vyrobit model sádry. Tým Mac se shromáždil k odhalení a vyjádřil své myšlenky. Andy Hertzfeld, jeden ze softwarových inženýrů, to označil jako „roztomilý“. I ostatní se zdáli být spokojení. Poté Jobs ztratil puchýřovitý výbuch kritiky. "Je to příliš strašidelné, musí to být složitější." Poloměr prvního zkosení musí být větší a já se mi nelíbí velikost zkosení. “Se svou novou plynulostí v průmyslovém designu lingo, Jobs poukazoval na úhlovou nebo zakřivenou hranu spojující strany počítače. Ale Jobs udělal skvělou poklonu. "Je to začátek, " řekl.
Asi každý měsíc se Manock a Oyama vrátí, aby představili novou iteraci na základě předchozích kritik Jobsových. Nejnovější model omítky by byl dramaticky odhalen a všechny předchozí pokusy by byly uspořádány vedle něj. To jim nejen pomohlo měřit vývoj, ale také to zabránilo Jobsovi, aby trval na tom, že jeden z jeho návrhů nebo kritik byl ignorován. "Podle čtvrtého modelu jsem to sotva mohl odlišit od třetího, " řekl Hertzfeld, "ale Steve byl vždy kritický a rozhodný a řekl, že miluje nebo nenávidí detail, který jsem sotva vnímal."
Jeden víkend šel Jobs do Macy's v Palo Alto a znovu trávil čas studiem spotřebičů, zejména Cuisinart. V pondělí přišel do kanceláře v Macu, požádal designérský tým, aby si koupil jeden a vytvořil řadu nových návrhů založených na jeho liniích, křivkách a úkosech.
Úkoly trvaly na tom, aby stroj vypadal přátelsky. V důsledku toho se vyvinul, aby připomínal lidskou tvář. S vestavěnou diskovou jednotkou pod obrazovkou byla jednotka vyšší a užší než většina počítačů, což naznačuje hlavu. Výklenek poblíž základny vyvolal jemnou bradu a Jobs zúžil pruh plastu nahoře tak, aby vypadal jako čelo Cro-Magnona. Patent na design případu Apple byl vydán ve jménu Steve Jobs, jakož i Manock a Oyama. "I když Steve nekreslil žádnou z linií, jeho nápady a inspirace vytvořily design, jaký to je, " řekl Oyama později. "Abych byl upřímný, nevěděli jsme, co to znamená, aby byl počítač" přátelský ", dokud nám to Steve neřekl."
Práce posedlá stejnou intenzitou vzhledem k tomu, co se objeví na obrazovce. Zejména se staral o písma - různé styly písma. Když vypadl z Reed College jako nováček, nalepil se kolem auditních kurzů kampusu, které udeřily jeho fantazii, a jeho oblíbená byla kaligrafie. "Dozvěděl jsem se o patkových a bezpatkových písmech, o změně prostoru mezi různými kombinacemi písmen, o tom, co dělá skvělou typografii skvělou, " vzpomněl si. "Bylo to krásné, historické, umělecky subtilní způsobem, který věda nedokáže zachytit, a já to považoval za fascinující." Byl to další příklad Jobs, který se vědomě postavil na průsečíky umění a technologie.
Protože Macintosh měl bitmapový displej - což znamená, že každý pixel na obrazovce mohl být mikroprocesorem zapnut nebo vypnut - bylo možné vytvořit širokou škálu písem, od elegantních až po šílené, a vykreslit je pixel po pixelu na obrazovce. Aby navrhl tato písma, najal grafiku z Philadelphie Susan Kare. Písma pojmenovala po zastávkách příměstského vlaku ve Philadelphii s hlavní linkou: Overbrook, Merion, Ardmore a Rosemont. Jobs považoval tento proces za fascinující. Později jednoho odpoledne se zastavil a začal se hádat o názvech písem. Byla to „malá města, o kterých nikdo nikdy neslyšel, “ stěžoval si. "Měli by to být světová města!" Písma byla přejmenována na Chicago, New York, Ženeva, Londýn, San Francisco, Toronto a Benátky. "Kdybych nikdy nepřišel na ten jediný kurz na vysoké škole, Mac by nikdy neměl více typů písma nebo proporcionálně rozložených písem, " uvedl Jobs později. "A protože Windows právě zkopírovali Mac, je pravděpodobné, že by je žádný osobní počítač neměl."
Chris Espinosa, další z mladých inženýrů, našel jeden způsob, jak uspokojit Jobsovy požadavky, když navrhoval kalkulačku pro Macintosh. "No, je to začátek, " řekl Jobs, když viděl Espinosův první pokus, "ale v podstatě to smrdí." Barva pozadí je příliš tmavá, některé řádky mají nesprávnou tloušťku a tlačítka jsou příliš velká. “Espinosa ji stále vylepšovala v reakci na Jobova kritika, ale s každou iterací přišla nová kritika. Takže konečně jednoho odpoledne, když přišel Jobs, představila Espinosa své inspirované řešení: „Steve Jobs hodí vaši vlastní konstrukční sadu kalkulačky.“ Uživateli to umožnilo vyladit a přizpůsobit vzhled kalkulačky změnou tloušťky čar, velikost tlačítek, stínování, pozadí a další atributy. Místo toho, aby se jen smál, Jobs vrazil dovnitř a začal si hrát s pohledem, který vyhovoval jeho vkusu. Asi po deseti minutách to dostal tak, jak se mu líbilo. Jeho design, ne překvapivě, byl ten, který byl dodán na Mac a zůstal standardem po dobu 15 let.
Přestože se zaměřil na Macintosh, Jobs chtěl vytvořit konzistentní designový jazyk pro všechny produkty Apple. Proto uspořádal soutěž, aby vybral světového designéra, který by pro Apple byl Dieter Rams pro Brauna. Vítězem se stal německý designér Hartmut Esslinger, který byl zodpovědný za vzhled televizorů Sony Trinitron. Přestože byl Němec, Esslinger navrhl, že by měl existovat „gen narozený v Americe pro DNA Apple“, který by vytvořil „kalifornský globální“ vzhled inspirovaný „Hollywoodem a hudbou, trochou vzpoury a přirozenou sexuální přitažlivostí. „Jeho vedoucím principem bylo, že„ forma následuje emoce “, což je hra známého maxima, které následuje po funkci. Vzhled, který vyvinul pro produkty Apple v 80. letech, představoval bílé pouzdra; těsné zaoblené křivky; a řady tenkých drážek pro větrání i dekorace.
Zaměstnávání práce s designem mělo nevýhodu. Nadměrné náklady a zpoždění, které mu vznikly při oddávání se jeho uměleckým smyslům, přispěly k jeho vypuzení od Apple v roce 1985 a k nádherným selháním trhu, které vytvořil ve své následné společnosti NeXT. Když byl v roce 1997 odvolán na Apple, zmírnil některé své instinkty a naučil se dělat rozumné kompromisy, ale nebyl o nic méně vášnivý z hlediska významu designu. Bylo předurčeno, aby Apple opět vynikl na trhu, který byl zasažen boxy, béžovými generickými počítači a spotřebitelskými zařízeními, jako jsou hudební přehrávače a telefony, které vypadaly, jako by byly navrženy v Uzbekistánu.
Když Jobs shromáždil svůj vrcholový management na pep talk krátce po svém návratu, seděl v publiku citlivý a vášnivý třicetiletý Brit, který byl vedoucím designového týmu společnosti. Jonathan Ive - známý všem jako Jony - se chystal odejít. Byl nemocný tím, že se společnost zaměřila spíše na maximalizaci zisku než na design produktu. Jobsova řeč ho vedla k přehodnocení. "Vzpomínám si velmi jasně, že Steve oznamuje, že naším cílem není jen vydělávat peníze, ale vyrábět skvělé produkty, " vzpomněla Ive. „Rozhodnutí, která učiníte na základě této filozofie, se zásadně liší od rozhodnutí, která jsme v Apple dělali.“ Ive a Jobs brzy vytvoří spojení, které by vedlo k největší spolupráci v průmyslovém designu jejich doby.
Stejně jako většina designérů se Ive těšila analýze filozofie a postupného myšlení, které šlo do konkrétního designu. Pro Jobs byl tento proces intuitivnější. Poukázal na modely a náčrty, které se mu líbily, a nahodil ty, které neměl. Ive by pak vzal podněty a vytvořil koncepty, které Jobs požehnal. V Ive se Jobs setkal se svou duší v hledání skutečné jednoduchosti než povrchové jednoduchosti. Ive, sedící v jeho designovém studiu, jednou popsal jeho filozofii:
"Proč předpokládáme, že jednoduchý je dobrý?" Protože u fyzických produktů musíme cítit, že jim můžeme dominovat. Když přinášíte komplexnost, najdete způsob, jak vám produkt odložit. Jednoduchost není jen vizuální styl. Nejde jen o minimalizmus nebo o nepořádek. Zahrnuje to kopat hloubku složitosti. Chcete-li být opravdu jednoduchý, musíte jít opravdu hluboko. Například, abyste na něco neměli žádné šrouby, můžete nakonec mít produkt, který je tak spletitý a tak složitý. Lepším způsobem je jít hlouběji s jednoduchostí, porozumět všemu a jak se vyrábí. Musíte hluboce pochopit podstatu produktu, abyste se mohli zbavit částí, které nejsou podstatné. “
To byl základní princip, který Jobs a Ive sdíleli. Design nebyl jen o tom, jak produkt vypadal na povrchu. Musí odrážet podstatu produktu. V důsledku toho byl proces navrhování produktu v Apple integrálně spojen s tím, jak by byl vyroben a vyroben. Ive popsal jeden z Apple Power Maců. "Chtěli jsme se zbavit něčeho jiného než toho, co bylo naprosto nezbytné, " řekl. „K tomu je nutná úplná spolupráce mezi designéry, vývojáři produktů, inženýry a výrobním týmem. Stále jsme se vraceli na začátek, znovu a znovu. Potřebujeme tu část? Můžeme si to nechat plnit funkci zbývajících čtyř částí? “
Přes Jobovo přesvědčení, že průmyslový design a inženýrství by měly být součástí stejného procesu, někdy existovalo napětí, protože Jobs oddělil tým průmyslového designu pod vedením Ive od týmu technického inženýrství pod vedením Jon Rubinsteina, který původně byl Ive je šéf. Nepomohlo to, že se oba muži navzájem nelíbili a občas se během napjatých konfrontací přiblížili ránu. Ve většině ostatních společností mají požadavky stanovené inženýry tendenci ohraničovat, co mohou průmysloví designéři udělat, pokud jde o vnější vzhled produktu. Pro Jobs měl tento proces tendenci fungovat opačně. V počátečních dnech Apple schválil Jobs tvar a vnější vzhled případu Apple III a původního Macintosh a poté řekl technikům, aby přizpůsobili své desky a komponenty.
Poté, co byl vytlačen ven, se proces u Apple změnil na inženýrského. "Inženýři by řekli, že jsou tady odvahy - procesor, pevný disk - a pak by to šlo návrhářům dát to do krabice, " řekl šéf marketingu Apple Phil Schiller. "Když to uděláš tak, přijdeš s hroznými produkty." Ale když se Jobs vrátil a vytvořil své pouto s Ive, rovnováha byla opět nakloněna směrem k designérům. "Steve na nás stále zapůsobil, že design byl nedílnou součástí toho, co by nás udělalo skvělým, " řekl Schiller. "Design opět diktoval inženýrství, nejen naopak."
Prvním skvělým triumfem designu, který vyplynul ze spolupráce Jobs-Ive, byl iMac, stolní počítač zaměřený na domácí spotřebitele. Práce měly určité specifikace. Měl by to být produkt all-in-one, s klávesnicí a monitorem a počítačem spojeným do jednoduché jednotky, která byla připravena k použití hned po vybalení z krabice. A měl by mít výrazný design, který vytvořil prohlášení o značce.
Ive a jeho nejvyšší zástupce Danny Coster začali načrtávat futuristické návrhy. Jobs odmítl tucet pěnových modelů, které původně vyráběli, ale Ive věděla, jak ho jemně vést. Souhlasil, že nikdo z nich nemá pravdu, ale poukázal na ten, který sliboval. Byl zakřivený, hravý a nevypadal jako nepohyblivá deska zakořeněná u stolu. "Má to pocit, že to právě dorazilo na vaši plochu nebo že se jen chystá odejít a někam jít, " řekl Jobsovi.
Při dalším představení Ive vylepšil hravý model. Tentokrát Jobs se svým binárním pohledem na svět zpustošil, že ho miluje. Vzal prototyp pěny a začal ho přenášet po centrále s sebou, což důvěrně ukazoval důvěryhodným poručíkům a členům představenstva. Apple oslavoval ve svých reklamách slávu, že dokáže myslet jinak. Doposud se nenavrhovalo nic, co by se hodně lišilo od stávajících počítačů. Nakonec měl Jobs něco nového.
Plastové pouzdro, které navrhli Ive a Coster, bylo mořsko-zelené modré a bylo průsvitné, takže jste mohli vidět dovnitř stroje. "Snažili jsme se zprostředkovat pocit, že počítač je měnitelný podle vašich potřeb, být jako chameleon, " řekla Ive. "Proto se nám ta translucence líbila." Můžete mít barvu, ale připadalo mi to tak nestabilní. A stalo se to drzé. “
Jak metaforicky, tak ve skutečnosti, průsvitnost spojila inženýrství počítače s návrhem. Jobs vždy trval na tom, aby řady čipů na deskách plošných spojů vypadaly úhledně, i když by je nikdy nebylo vidět. Nyní budou vidět. Pouzdro by zviditelnilo péči, která byla věnována vytvoření všech součástí počítače a jejich vzájemnému spojení. Hravý design by zprostředkoval jednoduchost a zároveň odhalil hloubky, které skutečná jednoduchost přináší.
Dokonce i jednoduchost samotné plastové skořepiny zahrnovala velkou složitost. Ive a jeho tým spolupracovali s korejskými výrobci společnosti Apple na zdokonalení procesu výroby obalů a dokonce šli do továrny na želé, aby studovali, jak vytvořit lákavé průsvitné barvy. Náklady na každý případ byly více než 60 USD za jednotku, což je trojnásobek nákladů na běžný počítačový kufřík. U jiných společností by pravděpodobně existovaly prezentace a studie, které by ukázaly, zda by průsvitný případ dostatečně zvýšil prodej, aby odůvodnil dodatečné náklady. Práce nepožadovaly žádnou takovou analýzu.
Vrcholem návrhu byla rukojeť zasunutá do horní části iMacu. Bylo to hravější a sémiotičtější než funkční. Byl to stolní počítač. Jen málo lidí to opravdu chtělo nosit. Ale jak jsem později vysvětlil:
"Tehdy lidé nebyli s technologií spokojeni." Pokud se něčeho bojíte, nedotknete se ho. Viděl jsem, jak se moje máma bojí dotknout se. Takže jsem si myslel, že pokud je na tom tato klika, umožňuje to vztah. Je to přístupné. Je to intuitivní. To vám dává povolení k dotyku. Dává vám pocit jeho úcty. Výroba zapuštěné rukojeti bohužel stojí spoustu peněz. Ve starém Apple bych ztratil argument. Na Steve bylo skvělé, že to viděl a řekl: „To je super!“ Nevysvětlil jsem všechny myšlenky, ale intuitivně to pochopil. Věděl jen, že je to součást přívětivosti a hravosti iMacu. “
Jobs a Ive přistoupili k tomu, aby byl fascinující design podpisem všech budoucích počítačů Apple. Byl tu spotřebitelský notebook, který vypadal jako mandarinka, a profesionální stolní počítač, který navrhl kostku ledu Zen. Stejně jako kalhoty se spodním lemem, které se objevují v zadní části skříně, vypadaly některé z těchto modelů v té době lépe než v retrospektivě a projevují lásku k designu, která byla příležitostně příliš přehnaná. Ale oddělovali Apple a poskytli reklamní záblesky, které potřebovalo k přežití ve světě Windows.
Když se displeje s plochou obrazovkou staly komerčně životaschopnými, Jobs se rozhodl, že je čas vyměnit iMac. Ive přišla s modelem, který byl poněkud konvenční, s vnitřností počítače připojenou k zadní části ploché obrazovky. Jobs se to nelíbilo. Cítil něco o designu, který postrádal čistotu. "Proč má tento plochý displej, když chceš všechny ty věci zabalit na záda?" Zeptal se Ive. "Měli bychom nechat každý prvek být pravdivý sám sobě."
Jobs šel toho dne brzy domů, aby problém vyřešil, a potom zavolal Ive, aby přišel. Putovali do zahrady, kterou Jobsova manželka Laurene zasadila s hojností slunečnic. "Každý rok dělám se zahradou něco divokého a tentokrát to zahrnovalo spoustu slunečnic a dům slunečnic pro děti, " vzpomněla si. "Jony a Steve se snažili řešit problém s návrhem, pak se Jony zeptal:" Co kdyby byla obrazovka oddělena od základny jako slunečnice? " Vzrušil se a začal skicovat. “Ive měl rád, že jeho návrhy naznačují vyprávění, a uvědomil si, že tvar slunečnice naznačuje, že plochá obrazovka je natolik plynulá a citlivá, že se může dostat až ke slunci.
V novém designu Ive byla Macova obrazovka připevněna k pohyblivému chromovému krku, takže vypadala nejen jako slunečnice, ale také jako drzá lampa Luxo. Apple vzal mnoho patentů na design, nejvíce připočítat Ive, ale na jednom z nich - pro „počítačový systém s pohyblivou sestavou připojenou k plochému panelu displeje“ - Jobs se uvedl jako primární vynálezce.
Víra Jobs v sílu jednoduchosti jako konstrukčního předpisu dosáhla vrcholu díky třem triumfům spotřebního zařízení, které vytvořil začátkem roku 2001: iPod, iPhone a iPad. Denně se ponořil do designu původního iPodu a jeho rozhraní. Jeho hlavní požadavek byl „Zjednodušit!“ Prošel každou obrazovkou a provedl rigidní test: Pokud chtěl skladbu nebo funkci, měl by se tam dostat třemi kliknutími. A kliknutí by mělo být intuitivní. Kdyby nedokázal přijít na to, jak se k něčemu přejít, nebo kdyby to trvalo více než tři kliknutí, byl by brutální. "Byly chvíle, kdy bychom si zabalili mozek do problému s uživatelským rozhraním a mysleli jsme si, že jsme zvážili každou možnost, a on by šel:" Přemýšlel jsi o tom? "Řekl Tony Fadell, vedoucí týmu. "Předefinoval problém nebo přístup a náš malý problém by zmizel."
IPod a později iPhone a iPad byly na počátku 80. let triumfem originálního vhledu Jobs na to, že jednoduchost designu se nejlépe dosáhne pevně svatebním hardwarem a softwarem. Na rozdíl od Microsoftu, který licencoval svůj software operačního systému Windows na různé výrobce hardwaru, jako jsou IBM a Dell, Apple vytvořil produkty, které byly od začátku do konce pevně integrovány. To platí zejména pro první verzi iPodu. Všechno bylo bezproblémově svázáno: hardware Macintosh, operační systém Macintosh, software iTunes, iTunes Store a hardware a software iPod.
Toto umožnilo Apple, aby se zařízení iPod samo o sobě mnohem jednodušší než konkurenční MP3 přehrávače, jako je Rio. "Co způsobilo, že Rio a další zařízení byly tak mrtvé, bylo to, že byly komplikované, " vysvětlil Jobs. "Museli dělat věci jako vytvářet seznamy skladeb, protože nebyly integrovány do softwaru jukebox ve vašem počítači." Tím, že jsme vlastnili software iTunes a zařízení iPod, což nám umožnilo, aby počítač a zařízení fungovaly společně, a umožnilo nám to uvést komplexitu na správné místo. “Astronom Johannes Kepler prohlásil, že„ příroda miluje jednoduchost a jednotu . “Steve Jobs. Integrací hardwaru a softwaru dokázal dosáhnout obou.
V roce, kdy Steve Jobs zemřel a byla zveřejněna jeho biografie, mě zasáhly dvě protichůdné reakce, které kniha vyvolala. Někteří lidé byli odloženi tím, jak by mohl být mazlavý a drsný. Ale jiní, zejména mladší podnikatelé nebo lidé, kteří podnikali, se zaměřili na to, jak byla jeho petulance spojena s jeho uměleckou citlivostí a touhou po dokonalosti designu.
Věřím, že tato interpretace je blíže pravdě. Jobs byl občas velmi náročný, opravdu blbec. Svět je však plný náročných šéfů a trháků, z nichž většina nikdy tolik nepřekračuje. Jobs udělal zvláštní, někdy i génius, jeho ohnivý instinkt pro krásu, jeho talent na jeho vytvoření a přesvědčení, že na tom záleží. A proto byl schopen vybudovat společnost, která se stala největší silou pro inovativní design - a nejlepším důkazem jeho důležitosti - v naší době.
