Sáhnou zpět do nejranějších dnů média, ale sponzorované filmy jsou pro mnohé záhadou. Žánr přitahoval filmaře stejně rozmanité jako Buster Keaton, George Lucas a Robert Altman. Ve skutečnosti je těžké pomyslet na režiséra, který alespoň jednoho nenatvořil: Sponzorované filmy vytvořili také DW Griffith, Spike Lee, John Cleese, Spike Jonze. Sponzorované filmy zavedly nové technologie, oživily učebny, získaly Oscary, udržovaly ateliéry nad vodou a ovlivňovaly způsob, jakým sledujeme filmy a televizi.
Podle široké definice je sponzorovaný film takový, který byl placen z vnějšího financování: společnost nebo jednotlivec v podstatě najímá nebo financuje posádku, aby vytvořila film. Ve své důkladné studii Terénní průvodce po sponzorovaných filmech cituje archivář Rick Prelinger „reklamy, oznámení o veřejných službách, produkci zvláštních událostí, karikatury, zpravodaje a dokumenty, tréninkové filmy, organizační profily, firemní zprávy, díla představující výrobní procesy a produkty a samozřejmě, polemiky, které získávají diváky z pohledu donorů. “(Prelingerovu knihu si můžete stáhnout z webových stránek National Film Preservation Foundation.)
Odhady počtu sponzorovaných filmů dosahují až 400 000; v každém případě jde o nejpočetnější žánr filmu a filmy, které jsou nejvíce ohroženy ztrátou. Obvykle byly vyrobeny pro konkrétní účel: propagovat produkt, představit společnost, vysvětlit situaci, dokumentovat postup. Jakmile je tento účel splněn, proč si nechat film?
Kdo by si například myslel, že zachrání Westinghouse Works, například série 1904 filmů, které vyzdvihují různé závody a továrny Westinghouse poblíž Pittsburghu? Westinghouse Works fotografoval Billy Bitzer, slavný kameraman, který také zastřelil DW Griffith's The Birth of a Nation, a jeho práce je vždy fascinující. Sbírka asi 20 titulů, z nichž všechny jednorázové filmy trvají nanejvýš pár minut, mají špičkovou technologii, jako je kamera připevněná k vlaku obíhajícím v továrně, a co je pravděpodobně první jeřábový záběr v kině, převzato z továrny. Byly to také první filmy, které byly osvětleny novými rtuťovými výbojkami vyrobenými dceřinou společností Westinghouse.
Jak průmysl dozrával, vytvořily se společnosti, které se specializovaly na sponzorované filmy. Například společnost Worcester Film Corporation, založená v Massachusetts v roce 1918, produkovala tituly jako Prostřednictvím životních oken, známých také jako Příběh paprsku světla . V roce 1919 udělal pro Američanský stát amerického státu Connecticut The Making of American - základ pro to, jak být dobrým občanem.
Organizace Jam Handy, založená olympijským plavcem a reklamním odborníkem Henrym Jamisonem Handym, měla kanceláře v Detroitu poblíž ředitelství General Motors. Automobilový gigant se stal jedním z nejdůležitějších klientů Jam Handy. Master Hands (1936) je skvělým příkladem toho, jak ambiciózní může být sponzorovaný film. Zobrazuje práci v závodě Chevrolet jako klepání, střet bojů o přeměnu surového železa a oceli na automobily. Kinematografie Gordona Avila, opírající se o majestátní skóre Samuela Benavie, si vypůjčuje nápadné osvětlení a geometrické vzory fotografů, jako je Margaret Bourke-White. General Motors byl potěšen filmem, který ukazoval práci tak hrdinsky, zejména proto, že automobilový a ocelářský průmysl byl zapleten do bitev s odborovými svazy.
(Z mistrovských rukou) Jam Handy ve svých filmech často používal animaci. Sponzoři milovali animaci, především proto, že je obvykle mnohem levnější než natáčet živé akce. Ale stejně důležité je, že karikatury mohou představovat konkrétní zprávy, které jsou snadno pochopitelné širokým spektrem filmových diváků. Fleischerovi bratři natočili sponzorované filmy vedle svých karikatur Betty Boopové a Popeye. Max Fleischer režíroval karikatury pro Jam Handy, zatímco Dave Fleischer pokračoval ve zveřejňování oznámení o veřejné službě do 50. let.
Studia jako Walt Disney Pictures milovala sponzorované filmy: přidaly jistotu rozpočtovým starostem, udržovaly zaměstnané řemeslníky a nabídly příležitosti k experimentování s vybavením. Kulturisté rádi citují Příběh menstruace pro svůj předmět, i když se ukáže, že jde o velmi přímou lekci v biologii.
Saul Bass se svým Oscarem (Saul Bass) Saul Bass, jeden z nejslavnějších designérů dvacátého století, měl obrovský vliv na filmy prostřednictvím svých metod „brandingu“. Bass pomáhal navrhovat úvěry, plakáty, alba soundtracků a tiskovou reklamu pro filmy jako The Man with the Golden Arm ( 1955). Spolupracoval s filmaři jako Alfred Hitchcock, Stanley Kubrick a Martin Scorsese, vymýšlel pozoruhodné úvěrové sekvence jako kolmé čáry a sbližoval se a oddělil se v otevření severozápadu severozápadem (1959), náznak křižovatek, které by poháněly příběh .
Bass také produkoval filmy pro sponzory jako Kodak a United Airlines. V roce 1968 vytvořil Why Man Creates pro Kaiser Aluminium and Chemical Corporation. Film, rozdělený do osmi krátkých sekcí, použil stop-motion animace, záběry ze skladu, koláže a živé akční scény v tom, co designér nazval „sérií průzkumů, epizod a komentářů k kreativitě.“ Film nejen získal Oscara za dokumentární film „Krátký předmět, měl to hluboký dopad na Terryho Gilliama, který ve své práci s Monty Pythonem použil podobné techniky. Zahraniční kredity televizní teorii The Big Bang Theory také dluží dluh Proč člověk vytváří .
Jeden z nejvíce příjemně sponzorovaných filmů pochází od architektonického a designového týmu Charlese a Raye Eamese. Od roku 1952 s Blacktopem vytvořili přes 125 filmů, inteligentních a kompaktních šortek, které jsou stejně zábavné, jako jsou technicky vyspělé. Vyvinuli vlastní optickou tiskárnu diapozitivů a animační stojan a vymysleli jednu z prvních počítačem ovládaných filmových kamer.
V roce 1977, Charles a Ray vydal Powers of Ten přes Pyramid Films. Síla deset se zabývá měřítkem, s tím, jak se mění velikost objektu vzhledem k tomu, jak a kde je zobrazen. Poskytuje obrovské množství informací s minimem rozruchu, což je jeden z důvodů, proč se stal jedním z nejúspěšnějších vzdělávacích filmů své doby. Jedním měřítkem jeho popularity je to, že bylo parodováno více než jednou v úvodních úvěrech The Simpsonovi .
Sponzorované filmy i nadále prosperují. Chris Paine režíroval mocný dokument Kdo zabil elektrické auto? v roce 2006. O pět let později pomohla společnost General Motors sponzorovat její pokračování Pomsta elektrického vozu .
