Když řeknu lidem na koktejlových večírcích, co dělám, jsou vždy zvědaví. „Jmenuješ se věci? Zní to jako zábava. Řekni mi víc, “ říkají, zdánlivě překvapeni, že je to skutečná práce.
Ve skutečnosti se toto povolání za posledních 15 let rozrostlo explozí podnikatelů a začínajících podniků, které musí pojmenovat vše od produktů a služeb po webové stránky a aplikace. „Verbální identita“ je jádrem každého uvedení produktu na trh a zahrnuje nejen jména, ale slogany a tagline.
Psal jsem pro nejrůznější průmyslová odvětví: zábavu, letectví, architekturu, pohostinství a nemovitosti. Jednou jsem napsal titulní tituly a podmanivou kopii katalogu pro maloobchodního prodejce spodního prádla Fredericka z Hollywoodu. Více než 15 let jsem pracoval pro výrobce hraček Mattel.
V současné době jsem jmenovným konzultantem najatým agenturami, které se zabývají projekty pro klienty, které zahrnovaly důvěru založenou finanční instituci, online investiční službu, víno prodávané ženám a novou technologii transfúze krve. Vytvořil jsem několik roztomilých jmen. Například City Block ™ je kostka noty s mapou města vytištěnou na její straně. Pak je tu HandJive ™ - módní rukavice určené pro cyklisty.
Když se najímám, abych pojmenoval produkt, agentura pro branding mi poskytne informační dokument, který nastíní obchodní strategii klienta, identifikuje konkurenci a navrhne upřednostňované směry, témata nebo jazyk. Pak jdu do města. Dostanu se do pojmenovací zóny. Den obvykle začínám procházkou čerstvým vzduchem a nápady. I okno-shop a vzít na vědomí názvy společností nebo chytré taglines (jako Gap je "Pád do našeho prodeje.") Zastavím se v sousedství novinový stánek a prohlížet obálky časopisu a listovat stránkami, pokud budu mít čas. Setkávám se na Twitteru, kde se připojuji k jiným slovním pitomcům a pípám o jménech. (Seatylock ™, sedadlo pro jízdní kola, které se přeměňuje na těžký bicyklový zámek, je poslední oblíbenou.)
Často jsem jedním z několika jmen pracujících v těsném termínu - kdekoli od pouhých 24 hodin až po několik dní - abych vygeneroval až 200 jmen. S trochou štěstí a vytrvalosti je klientovi představen krátký seznam nejlepších uchazečů.
Práce vyžaduje zůstat na úkolu - nebo jít na tangenty. Nástroje obchodu přesahují Rogetův tezaurus. Chápu slovníky cizího jazyka, stejně jako rýmující se slovník, Visual Thesaurus a Oxfordský anglický slovník pro studium historického původu slova. Pokud hledám trojpísmenné slovo, mohu prohledat ScrabbleFinder.com.
Úspěšné pojmenování vyžaduje zaměření, jazykovou alchymii a půlnoční olej. Kreativní proces pojmenování je vždy zmírněn právní kontrolou, aby bylo zajištěno, že jméno již neexistuje. Může to být složité: Jméno může být k dispozici jako URL nebo se může zaregistrovat jako společnost s ručením omezeným, ale to nutně neznamená, že může být použito k prodeji zboží nebo služeb. Moji klienti - většinou malé podniky a začínající podniky - si najímají právníky ochranných známek, aby se zaregistrovali a chránili jména, se kterými jsem přišel.
Pracoval jsem pro Mattel v době, kdy internet vzlétl; Jména, která obsahovala slovo „dívka“, byla často pornografickými webovými stránkami. Společnost samozřejmě musela svou značku chránit. A protože se hračky prodávaly po celém světě, oblíbená byla jména, která obsahovala slova, která se nemusely překládat: „Le Weekend“ nebo „Chic“.
Průzkum je snadnější než kdy jsem začal díky společnostem, které vám umožňují vyhledávat a registrovat doménová jména. Může však být obtížné najít jméno, které již nebylo nárokováno. Squattery domén (jednotlivci nebo firmy, kteří zaregistrují adresu URL, aby ji prodali za účelem zisku), také inklinují k dobytí dobrých jmen. Jedním z běžných řešení tohoto problému je vynechání dopisu: Viz Flickr nebo Tumblr.
Moji rodiče mi říkali, že jsem se narodil pro toto povolání. Jako malé dítě jsem byl slovní, zvídavý a vynalézavý a požadoval, abychom pojmenovali nádobí, které moje máma vyhodila spolu se zbytky - i když to bylo tak jednoduché jako „kuřecí překvapení“ nebo, pro rozmanitost, „kuřecí potěšení“.
I tehdy jsem věnoval pozornost názvům kosmetických výrobků. Začervenal jsem se, když moje máma odhalila, že na schůzce PTA měla Revlonův lak na nehty „Naked Pink“. Tato zlobivá nomenklatura vytvořila laťku v kosmetickém průmyslu. V současné době výrobce laků na nehty OPI podtrhl trh s podivnými, chytrými jmény. Můj nejlepší výběr pro pedikúru je jejich klasika „Nejsem opravdu servírka“ červená.
Pravidlo č. 1 mé profese: Jméno by mělo být zapamatovatelné.
Vydělal jsem BA v žurnalistice, která mě připravila k psaní přesvědčivých zpravodajských titulků. Dobré jméno je jako dobrý nadpis. Poutavé. Naléhavě. Telegrafický.
Mým prvním zaměstnáním v reklamě byl interní vedoucí kopie pro maloobchodní instituci LA Aaron Brothers Art and Frames, kde moje slovní hra pracovala na prodeji věcí: „Objevte zarámovaný plakát krále Tuta za velmi faraonskou cenu.“ Když obchod představil novou řadu obrazových rámečků, dostal jsem pokyn "něco nazvat" a linka se stala "Moderne". Moje kariéra jako jmenovatele se zrodila.
V roce 1990 jsem skočil na šanci proniknout do svého vnitřního dítěte a vzal si práci jako copywriter pro Mattel. V průběhu více než 15 let jsem vyráběl nespočet popisů a štítků a stovek jmen pro hračky. Většina z nich byla v souladu s tradičními genderovými rolemi: testosteronem zbarveným pro Hot Wheels, mazlivým a sladkým pro panenky pro miminko a trendy pro 11 ½ "módní diva sama, Barbie.
Ve společnosti Mattel jsem pracoval v týmu s grafikem a stavebním inženýrem. Setkali jsme se s návrháři produktů, kteří vyráběli předběžné výkresy, inženýry, kteří vytvářeli prototypy, a marketingovými mavens, kteří nazývali obchodní záběry. V našich debatách - nebo jak jsme jim říkali „jméno-bouře“ - jsme pobavili desítky a desítky nápadů. Práce nebyla vždy zábava a hry a vyžadovalo mnoho úrovní schválení. Ale odměny byly velké: Jméno tištěné na obalu nebo v televizní reklamě. Co by mohlo být více vzrušující, než slyšet malého, jak se ptá Baby Ah-Choo ™ u nás „R“?
Pravidlo č. 2: Jméno musí být snadno vyslovitelné.
Některé z mých oblíbených: Stack-tivity ™: sada stavebních bloků, každá s hravou aktivitou. Dítě mohlo čerpat na prázdnou tvář panenky What Her Face ™. Bylo tu spousta jmen, které jsem miloval, které byly spojeny vyšší autoritou. Například Paw-Pets byla perfektním názvem pro řadu loutek se zvířecími prsty.
Pravidlo č. 3: Nikdy se zamilovat do jména - a nikdy odmítnout osobně.
Dobrým jménem je tolik slov nezapomenutelné, smysluplné a výrazné. Víte, když to uvidíte. Ještě důležitější je, že to víte, když to uslyšíte.
Nedávno jsem si koupil pár pánských kašmírových ponožek, a to navzdory statné cenovce, protože název mísil hravost a luxus. Věděl jsem, že to ocení i příjemce mého daru: Ovadafut. Pravopis může vypadat exoticky, ale říci nahlas.
Pokud to řeknete nahlas a usmíváte se: bingo. To je hra jména.
To bylo napsáno pro Zocalo Public Square.
