Loga jsou ošidná věc, která se má napravit. Jsou navrženy tak, aby destilovaly hodnoty značky nebo instituce do jediného obrazu, a slouží jako silný marketingový nástroj nebo býčí kritika. U ctihodných institucí, jako jsou muzea, není neobvyklé, že by změna značky vyvolala alespoň první z nich - stačí se podívat na minulý týden kerfuffle nad novým logem Metropolitan Museum of Art.
Související obsah
- Můžete nakreslit logo Apple z paměti?
Po dobu 45 let bylo Metropolitní muzeum umění zastoupeno ikonickým logem „M“, kde design vzájemně propojených kruhů a linií soustředěný kolem písmene „M“ evokoval „Vitruvian Man“ Leonarda da Vinciho. Od 1. března však muzeum přijme zbrusu nové logo, které se bude reprezentovat: hromada červených písmen pevně vycentrovaných, která vyhláskuje „THE MET“.
Když se zprávy minulý týden poprvé objevily, reakce byla přinejmenším rychlá a prudká. Kritik architektury časopisu New York Magazine Justin Davidson vystřelil kus, který nazval Metovo nové logo „typografický srážka autobusu“, a grafičtí designéři na internetu vzali na sebe, aby provedli vlastní vylepšení loga, Sarah Cascone hlásí pro artnet News . Ve stejné době jiní přivítali nové logo, přičemž Gothamistova Jen Carlson srovnávala skládaný design s ikonickou sochou „Love“ popového umělce Roberta Indiany. Ať už jste kdekoli na této debatě, jedna věc je jistá: Met není první muzeum, které čelí tomuto druhu symbolické diskuse, a pravděpodobně to nebude poslední.
Ať už logo symbolizuje muzeum nebo společnost, nová loga mají sklon vyvolávat kontroverzi. Když Pepsi v roce 2008 představil nové logo, mnozí to viděli jako očividné vytržení loga kampaně tehdejšího prezidentského kandidáta Baracka Obamy. V roce 2013 přitáhlo další newyorské muzeum, Whitneyovo muzeum amerického umění, ostrou kritiku za změnu vlastního loga z bloků typu „WHITNEY“ na minimalistický, pohyblivý „W“. Teprve o rok později představilo Muzeum umění Philadelphia Museum of Art přepracované logo, které klade velký důraz na slovo „Art“, ale nezmiňuje se o kamenných schodech, pro které je muzeum nejznámější, pro které Sylvester Stalone trénoval v Rocky . Ale kontroverze časem mizí a všechna tři loga jsou stále kolem.
Co se však Met liší od těchto, je měřítko. V muzeu je k vidění umělecký klenot zahrnující čas a kontinenty a jeho sbírky zahrnují 1, 5 milionu individuálních děl (včetně staroegyptského chrámu) ve 400 galeriích. Existují také satelitní základny: Kláštery na horním Manhattanu a brzy otevřené muzeum na Upper East Side v budově, ve které sídlil Whitney, dokud se v loňském roce nepřesunul do Meatpacking District v Dolním Manhattanu. Důvod pro změnu loga je, že zatímco „Vitruvian M“ může být ikonický, nikdy nebyl použit ke sjednocení identity muzea, píše Margaret Rhodes pro Wired .
"Způsob, jakým jsme mluvili s veřejností, byl velmi zlomený, " říká Susan Sellers, vedoucí designu muzea, Rhodosu. "Neexistoval jediný způsob, jak se The Met představil." Existuje jen spousta starých systémů, které se překrývají a často jsou v rozporu. “
Doposud Met vydal své nové logo jako čerstvý vzduch, rebranding, který oživí a sjednotí různé projekty muzea v očích veřejnosti (a samozřejmě jeho propagačních materiálů). Kritici si o tom teď mohou nechápat, ale je nemožné vědět, jak bude přijata, až bude několik let. Do té doby je pravděpodobné, že se vstřebá do pozadí, což je téměř neviditelný symbol, o kterém lidé ani dvakrát neuvažují - znamení, že návrh odvedl svou práci.
