US patent 3, 277, 602 pro „figurku hraček s pohyblivými klouby“ aka původní GI Joe. Vydáno 11. října 1966 (obrázek: Google Patents)
Při zahájení pokračování GI Joe tento víkend hraje původní „Joe“ více než 50letý Bruce Willis - další All-American Hero. Ve skutečnosti, téměř 50letá GI Joe byla 11 1/2 palcová plastová akční figurka vyrobená bývalými výrobci tužek Hassenfeld Brothers, kteří by se svět nakonec dozvěděl jednoduše jako „Hasbro“. koncem třicátých let rozšířil bratr Hassenfeld - Henry, Hilal, Herman - své textilní a školní potřeby o hračky. Tento krok se ukázal jako lukrativní a do roku 1960 se stali jednou z největších amerických hračkářských společností (hlavně díky úspěchu pana Potato Head). Hasbroův největší hit však přišel v roce 1964 vydáním GI Joe, první akční figurky na světě.
zleva doprava: dřevěný umělecký manekýn, design GI Joe a finální produkt.
Původní prototypovou postavu vynalezl Don Levine, viceprezident a ředitel marketingu a vývoje v Hasbro. Levine byla fascinována modelem „žiletky a žiletky“, díky kterému byla Mattelova Barbie tak úspěšná a byla rozhodnuta vytvořit pro chlapce podobnou hračku. Dnes bychom to mohli nazvat modelem „tiskárna-tisková kazeta“; myšlenka je, že počáteční hračka / břitva / tiskárna je jen prostředkem, jak přimět spotřebitele k nákupu dalšího příslušenství. Při jedné procházce obchodem s uměleckými předměty si Levine všimla dřevěného umělce v okně a byla zasažena zjevením:
Najednou mi došlo, že bychom mohli vytvořit něco opravdu velkolepého, kdyby existoval způsob, jak produkovat postavy, které se pohybují a představují jakoukoli cestu lidského těla. Cínové a plastové vojáky byly oblíbenými dětmi, pokud existovaly hračky; zdálo se mi, že tento plně členěný muž může být obrovským krokem vpřed. Od té chvíle se jednalo o předání této vize mému personálu v Hasbro.
Když tato postava zasáhla trh v roce 1964, byl to neúspěšný úspěch. Během dvou let GI Joe představoval téměř 66 procent zisku Hasbro. Klíčovou charakteristikou jeho popularity bylo 19 bodů kloubového spojení a kvalitní montáž. Podle patentu bratří Hassenfeldových bylo jejich cílem vytvořit „hračku nebo panenku s pohyblivými klouby, které těsně simulují pohyblivé části lidské anatomie.“ To bylo pravděpodobně poprvé a naposledy, kdy byla tato postava někdy označována jako Panenka. Společnost přísně zakázala tento termín a odmítla prodat své akční číslo jakémukoli prodejci, který jej použil. Patentované designy také kladly důraz na bezpečnost, trvanlivost a nákladově efektivní výrobu. Bylo například důležité, aby se při montáži nepoužívaly žádné kovové pružiny a aby na stejném obrázku mohly být použity různé hlavy - čímž se vytvořila variabilita produktu a zároveň se udržovaly nízké výrobní náklady.
Originální čtyři figurky GI Joe, představující každou větev armády (obrázek: historie hraček)
Hasbro současně vytvořil čtyři postavy, které zastupovaly čtyři větve amerických ozbrojených sil: Rocky The Movable Fighting Man reprezentoval armádu, Skip for the Navy, Ace Fighter Pilot byl očividně hrdým členem letectva a Rocky zřejmě sloužil dvojím povinnostem, byl také námořní. Každá postava měla základní únavu, boty, čepici a psí štítek, zatímco obal lákal děti obrázky dalších uniforem a doplňků. Monografie „GI Joe“ byla vytvořena, aby zahrnovala celou značku. Jméno „GI Joe“ bylo inspirováno filmem z roku 1945 o filmu o válečném zpravodaji Ernie Pyleovi s názvem Příběh GI JOE. Jméno bylo perfektní, vzpomíná si Levine, „protože„ vládní záležitost Joe “byla skutečným titulem pro všechny.“
Samozřejmě, s popularitou Hasbroovy akční figurky přišli napodobitelé člověka. Skutečnost, že lidská postava nemůže být chráněna ochrannou známkou nebo chráněna autorskými právy, představovala problém pro společnost, která doufala, že bude mít výlučná práva na oblíbenou hračku. Naštěstí pro Hasbro, osud zasáhl a včasné chyby výroby daly prvnímu GI Joesovi obličejovou jizvu a obrácenou miniaturu. Tyto nedostatky v designu se staly významnými známkami skutečného Hasbro GI Joe a pomohly Hasbro stíhat případy porušení.
GI je však dlouhodobě metrikou kultury. A jak se ve Vietnamu napětí zvyšovalo, veřejné mínění se obrátilo proti všem vojenským věcem, GI Joe byl na konci 60. let propuštěn na nějaký čas
Vousatý GI Joe s přilnavostí Kung-fu. Patent USA 3 988 855 (obrázek: Google Patents)
Když byla hračka znovu spuštěna v 70. letech na konci americké angažovanosti ve Vietnamu, měla macho nový vous a zastrašující „přilnavost kung-fu“ - obě byly vyvinuty poté, co původní All American Hero absolvoval roky výcviku na tajný chrám ukrytý hluboko v Himalájích. Hračky byly ve skutečnosti přepracovány a přejmenovány na méně militaristické a více orientované na dobrodružství - „dobrodruh“ nahradil pevnější, „aquanaut“ nahradil námořního důstojníka atd. I přes změny může být jejich opětovné zařazení příliš brzy, protože V roce 1978 Hasbro ukončil výrobu na své linii GI Joe.
První vydaná postava velitele Cobry 3, 75 ″ (obrázek: Yo Joe)
V 80. letech se americké politické klima změnilo a jak se vojenské hračky získávaly na popularitě, linie GI Joe byla znovu spuštěna s dramaticky přepracovanými akčními postavami, které nyní stály jen 3 3/4 palce. Nová velikost, která byla inspirována úspěchem nedávných čísel Star Wars, ale může také odrážet pokračující účinky ropného embarga OPEC ze 70. let, které zvyšovaly ceny plastů. Zatímco původní Joesové byly generickými reprezentacemi americké armády, tyto pozdější verze byly vysoce specializovanými antiteroristickými komanda doplněnými vlastními exotickými kódovými jmény, propracovanými příběhy a jedinečnými osobnostmi, které byly vytvořeny pomocí Marvel Comics. A poprvé byl GI Joe také dán konkrétním nepřítelem k boji: mezinárodní teroristickou organizací COBRA. Spolu s novými postavami byla v roce 1983 zahájena série kreslených seriálů v rámci důvtipné marketingové kampaně. Karikatura byla umožněna díky vládní deregulaci během administrace prezidenta Reagana, která vyústila v nová pravidla pro dětské televizní pořady. „GI Joe: All American Hero“ byl jedním z prvních karikatur, které mohli těžit z těchto nových pravidel, což FCC umožnilo vysílat násilné válečné karikatury s hlavními postavami z hračkových výrobků. Strategie fungovala. Národní koalice pro televizní násilí zaznamenala v letech 1982-1985 nárůst prodeje hraček o 350% - nepochybně z velké části díky úspěchu GI Joe napříč platformami.
Levine uvedla, že „GI Joe je univerzální archetyp dobrého.“ Je to také metrika americké kultury. Během hnutí za občanská práva byl představen hrdinský afroameričan Joe. Jak vesmírný program nabíral na síle, byl představen astronaut. A samozřejmě v 80. letech, kdy okouzlující teroristické organizace začaly klonovat prastaré světové vůdce a stavět bezduché androidské vojáky, byli tito představeni také.
V té či oné podobě jsou postavy GI Joe od roku 1982 na regálech. Když se zeptala na jeho trvalou kvalitu, navrhla Levine, že GI Joes je pro děti „velmi zplnomocňující hračkou. Dítě má postavu, která je jeho nebo její, aby řídil jakékoli dobrodružství, které se v daný den objeví. Dítě… je schopno prozkoumat všechny druhy hrdinských a vzrušujících možností, ať už jde o hluboký ponor, astronaut nebo jet pilota. Tento druh líčení je něco, co se každé generaci daří. “Levinovy názory na důležitost„ věřit “mají spoustu zásluh, ale něco se ztratilo, když se GI Joes stal v 80. letech stále konkrétnějším a děti byly čím dál konkrétnější. bylo řečeno, jak hrát. Kvalitní filmy mohou dále omezit možnosti hraní, ale jejich popularita zajišťuje, že GI Joe bude i nadále bojovat nebo svobodu, kdekoli budou problémy.
PRAMENY:
"Otázky k diskusi s Donem Levinem, otcem GI Joe, " čtvrtletní ústředí; " Hasbro, Inc. History", Funding Universe ; Encyklopedie hry v dnešní společnosti, ed . Rodney P. Carlisle (Thousand Oaks, CA: SAGE, 2009); Dan Fletcher, „Tajná historie GI Joe“, Čas (7. srpna 2009); Roger Chapman, Culture Wars: Encyklopedie otázek, názorů a hlasů (ME Sharpe, 2010); Patenty Google
