Související obsah
- Věda zkoumá naši magickou víru v sílu celebrity
Natalie Portman byla podle nové studie jedním z nejčastěji zmiňovaných jmen 2000 let, což odráží skutečnost, že skutečná celebrita trvá déle než 15 minut. Obrázek přes Wikimedia Commons / Real TV Films
V roce 1968 Andy Warhol - již slavný sám - dále přidal k jeho osobnosti vytvořením trvalého klišé: „V budoucnu budou všichni světoznámí po dobu 15 minut.“
Zdálo se, že Warhol by mohl být předvídavý a zdá se, že jsme tuto budoucnost ještě nedosáhli, alespoň podle vědy. Nová studie, publikovaná dnes v American Sociologický přehled, zjistila, že skutečná sláva trvá hodně déle než 15 minut. V analýze celostátní žurnalistiky celebrit vědci zjistili, že nejslavnější (a nejčastěji zmiňované) celebrity se drží po celá desetiletí.
Abychom dospěli k tomuto zjištění, řada sociologů utratila několikaletou sabatickou pečlivou práci s „hvězdami: jsou stejně jako my“ z časopisu UsMagazine. Několik údajně odmítlo vrátit se na akademickou půdu, očividně odváděli svůj talent do analytických oddělení lesklého časopiseckého průmyslu na plný úvazek.
Jen si dělám srandu! Sociologové, vedeni Eranem Shorem z McGill University a Arnoutem van de Rijtem ze Stony Brook University, použili automatizované vyhledávání náhodně vzorek zhruba 100 000 jmen, který se objevil v zábavních sekcích 2 200 denních amerických novin vydávaných v roce 2004 a 2009. Jejich vzorek nezahrnoval každé publikované jméno, ale spíše náhodný výběr jmen zveřejněných na všech různých frekvencích - takže by nebylo užitečné říct, kdo byl celkově nejčastěji zmiňovanou celebritou, ale bude ilustrující nejrůznější trendy, kterými v průběhu času procházejí slavná (a ne tak slavná) jména.
Deset nejčastěji zmiňovaných jmen v jejich vzorku: Jamie Foxx, Bill Murray, Natalie Portman, Tommy Lee Jones, Naomi Watts, Howard Hughes, Phil Spector, John Malkovich, Adrien Brody a Steve Buscemi. Všechny celebrity, které si všimly, byly relativně slavné před rokem 2000, v některých případech o desetiletí dříve (Howard Hughes se proslavil ve dvacátých letech). Všech deset jmen je navíc ještě dnes dobře známo.
Celkově bylo 96 procent nejznámějších jmen ve vzorku (jmenovaných více než 100krát v průběhu daného roku) již ve zprávách často uváděno o tři roky dříve, což dále rozptýlilo 15minutové klišé. Navíc, pokud bylo jméno zmiňováno velmi často v prvním roce, kdy se objevilo, mělo to větší šanci, že se po delší dobu budou držet.
Existuje však určitá pravda o 15minutové myšlence: Názvy menší slávy (ty, které se začínají uvádět méně často), vykazují z ročního hlediska výrazně vyšší obrat. Výzkumníci říkají, že tato jména většinou spadají do kategorie lidí zapojených do zpravodajských událostí - jako jsou přírodní katastrofy a zločiny - spíše než lidé, kteří čtenáři považují novinky za vlastní. Jako příklad uvádí Van de Rijt Chelsey Sullenberger, pilota US Airways, který po úspěšném provedení nouzového přistání na řece Hudson v roce 2011 krátce získal celebritu, ale v tisku se sotva často zmiňuje.
Seznam nejslavnějších jmen však zůstává každý rok relativně podobný. "Převážná většina pokrytí se týká jmen, která jsou ve zprávách již několik let, a nová jména zřídka pronikají do vyšších vrstev slávy, " píšou vědci ve studii. Dno hierarchie slávy je každoročně naplněno novými jmény, ale nahoře píšou, je „přeskupení již známých jmen a ne rychlé nahrazení odcházející kohorty příchozím kohortem.“
Kromě novinových údajů se tým také podíval na mnohem menší ukázku zmínek celebrit na blogech a televizi a našel podobný trend. Zdá se, že nová média sledují zhruba stejný vzorec jako stará prodejna - proto v dnešní době na webu moc nevidíte ani čísla jako „balónový chlapec“.
Jak se práce může zdát frivolní, vědci tvrdí, že přináší důležité závěry o naší společnosti. Pohyb vzhůru ve světě celebrit je extrémně vzácný. Stát se slavným vyžaduje určitou kombinaci talentu a štěstí, která člověku umožňuje proniknout do elitní třídy, o které se v tisku opakovaně zmiňuje. Ale co je to kombinace - co dělá člověka slavným? Nebo je to tak, že tisk vytvořil cyklus, který člověku umožňuje zůstat slavným, v některých případech poté, co jeho kariéra dosáhla vrcholu, nebo dokonce po jeho smrti? “
Dosud žádné slovo o tom, zda budou vědci někdy schopni vytvořit multivariabilní model kvantifikace „divokosti“ celebrit v průběhu času.
