Fotografie: Fortune Live Media
Minulý týden nabídl Random House neuvěřitelných 3, 5 milionu dolarů pro první knihu Leny Dunhamové, Not That Kind of Girl . 26letá režisérka natočila dva celovečerní filmy a získala čtyři nominace na cenu Emmy za svou televizní show, Dívky, ale autorka knihy není. Proč tedy velké výdaje vydavatele?
Slate argumentuje, že ačkoli logicky nemá smysl splácet dříve, než up-and-comer prokáže, že je hodnou investicí, naše fascinace Next Big Thing je pochopitelná při pohledu z vědecké perspektivy, a to se děje pořád.
Například v nedávné studii zveřejněné v Žurnálu osobnosti a sociální psychologie byli dotázáni na to, kolik peněz nabídnou dvěma basketbalovým hráčům NBA: pětiletému veteránovi s působivými statistikami a nováčkům s pouze projekcemi pro jeho čísla. Pro hráče A účastníci v průměru uvedli, že nabídnou 4, 26 milionu dolarů, ale pro hráče B, který nikdy neprošel nohou v aréně, zesílil částku na 5, 25 milionu dolarů.
Stejné zjištění se objevuje znovu a znovu při výzkumu, Slate vysvětluje:
Když byli nuceni upřednostnit umělce, který „mnozí kritici cítili, že má šanci vyhrát hlavní cenu v umělecké komunitě“, a umělce, který právě toto ocenění získal, účastníci shlédli upřímnějšího příznivce příznivěji. I když si vědci vybrali předměty, aby si vybrali mezi někým, kdo by mohl cenu vyhrát, a někým, kdo skutečně vyhrál čtyřikrát, předměty upřednostňovaly umělce, který vlastně nevyhrál nic 57 procent času. Ještě úžasnější je, že předměty upřednostňovaly nováčka a zároveň uznávaly, že se cítí s umělcem nejistějším potenciálem a že vítěz ceny objektivně měl působivější životopis.
Vědci usoudili, že nejistota působí jako druh zesilovače a zesiluje naši reakci na neúplné informace v závislosti na naší interpretaci, ať už pozitivní nebo negativní. Břidlice:
Šok pozitivních informací je vše, co potřebujeme, abychom se zbavili mysli. Stačí vzít prohlášení vydané Susan Kamil, šéfredaktor a vydavatel Random House. "Jsme nadšeni, že můžeme přivítat Lenu v náhodném domě." Její dovednost na stránce jako spisovatelky je pozoruhodná - svěží, moudrá, tak jistá. Je to vzácný literární talent, který poroste pouze ze síly na sílu a těšíme se, že jí pomůžeme vybudovat dlouhou kariéru jako autorky. “Kamil není jen nadšený rukopisem Not Not Kind of Girl, ale Dunhamovým„ dlouhá kariéra “jako autor.
Statistiky jsou o něco vytrvalejší. Aby se Dunhamova kniha rozbila i se svým předstihem, bude muset prodat nejméně 500 000 kopií. Pokud dosáhne milionu, bude investice Random House 3, 5 milionu dolarů vypadat jako smlouva. To, zda si Dunhamovi filmoví a televizní fanoušci také užijí čtení, však ještě není vidět. Nicméně:
Pokud jste vydavatelkou, která má ráda to, co jste již viděli, nechcete nechat ujít šanci, i když je to statisticky nepatrné, vyhrát jackpotovou verzi Dunhamovy budoucnosti: že bude radostí pracovat, dodržovat termíny, zůstat navždy v Random House a být plodným, nejprodávanějším autorem pro příštích pět desetiletí.
Slate argumentuje, že tento jev platí také pro prezidentské volby. Zatímco fanoušci Obamy byli v roce 2008 nad hlavou, když jim jejich nadměrnost pro potenciál umožnila volně si představit, že nový prezident dokáže vyřešit všechny problémy země přes noc, dnes jsme nuceni konfrontovat své skutečné úspěchy, které nevydrží šanci, když se měří proti našim nadějným a neomezeným představám.
Více z Smithsonian.com:
Hobit, s nímž jste se přihlásili, není úplně stejná jako u originálu
Umělec na vzestupu
