Fotografie: CERTs
Nákup ekologického produktu - energeticky úsporná žárovka nebo káva vhodná pro ptáky - může zákazníkům přinést pocit uspokojení z toho, že provedou malou část, která pomůže životnímu prostředí. Štítek s ekologicky certifikovaným produktem však nedává každému vřelé chmýří. Nový výzkum publikovaný ve Sborníku Národní akademie věd zjistil, že někteří politicky konzervativní nakupující se aktivně vyhýbají produktům, které propagují jejich šetrnost k životnímu prostředí.
Vědci provedli dvě studie, aby prozkoumali, jak by politická ideologie mohla ovlivnit volby nakupujících. Výzkumníci provedli průzkum kolem 650 Američanů ve věku od 19 do 81 let. Dotazovaní odpovídali na otázky týkající se jejich politického sklonu, hodnoty snižování emisí oxidu uhličitého a jejich myšlenek na životní prostředí a energetickou účinnost.
Výsledky ukázaly, že čím konzervativnější je příjemce průzkumu, tím menší je pravděpodobnost, že bude podporovat energeticky účinné technologie. Vědci přisoudili toto zjištění nižší hodnotě, kterou političtí konzervativci kladou spíše na snižování emisí uhlíku než na energetickou nezávislost nebo snižování nákladů na energii, což se oběma skupinám lidí stále líbilo.
Ve druhé studii dostalo okolo 200 účastníků 2 $, aby utratily buď kompaktní zářivku (CFL) nebo žárovku. Před nákupem vědci informovali účastníky, že CFL žárovka snižuje náklady na energii o 75 procent. Některé žárovky CFL také obsahovaly nálepku „Chraňte životní prostředí“ na jejich krabici.
Když vědci umístili CFL žárovky na 1, 50 $ a žárovku na pouhých 50 centů, konzervativci, ale ne liberálni, ji koupili méně. Když však tato dražší CFL žárovka neobsahovala nálepku „Chraňte životní prostředí“, liberálové a konzervativci ji stejně koupili.
V ostatních skupinách účastníků byly CFL a žárovky prodány za 50 centů. V tomto případě konzervativci koupili CFL častěji než žárovka.
Zatímco energetická účinnost a ekologické označování jsou dnes populární marketingovou strategií, vědci poukazují na to, že v některých případech to může působit proti produktu a polarizovat potenciální zákazníky. Místo toho, za účelem přilákání politických konzervativců, může být nejvýhodnějším způsobem propagace nákupů poskytnutí konkurenční cenovky.
Více z Smithsonian.com:
Ekologizace Mall
Dokumentace „Poslední zelené místo mezi New Yorkem a Philly“
