Titulek je váš první dojem z článku. Měl by vám poskytnout představu o tom, co se chystáte přečíst. Také ohraničuje příběh a nastavuje tón, jak se text, který následuje, objeví. A jak nový výzkum naznačuje, nápady vysazené titulkem se mohou třást - i když to zbytek článku nepodporuje.
Přestože upworthy a další podobné weby jsou často obviňovány z toho, že titulek nastavili příliš daleko, a řekli vám explicitně, co si má myslet a cítit - „Sledujte tento kousek historie a pak hlasitě křičte do polštáře <-„ Protože vy “ znovu rozzlobený “(to je skutečný nadpis) - nadpisy utvářejí vaše vnímání. Pokud titulek říká, že jste naštvaný, i když implicitně, můžete jen poslouchat.
I když je článek plný historie, kontextu a námitek, je těžké vrátit zpět poškození zavádějícího nadpisu. To je jedna z příležitostí nové studie, která experimentálně testovala vliv titulků na myšlenky lidí. Přesný stejný článek zakončený jiným nadpisem, říká Fast Company, může vést k tomu, že to lidé pochopí:
[T] Velkým problémem se zavádějícími titulky je to, že jsou právě tím - zavádějící, na rozdíl od naprosto špatného. Náprava dezinformací vyžaduje hodně duševní práce. Lidé jsou dokonale schopni dělat tuto práci, jakmile si uvědomí potřebu, ale v případě zavádějících titulků není tato potřeba vždy jasná.
To na okamžik ignoruje až příliš skutečný fakt, že někteří lidé jen čtou titulek (jak NPR loni v dubnu ukázal bláznivým vtipem). I když si přečtete celý článek, rámeček nadpisu může stále překročit vaši představu o tom, co čtete.
"[T] on největší s sebou, " píše Fast Company, "je to, že mediální organizace zanechají dojem na příběh, než se přečte první slovo, na základě jejich pověsti a autority samotné."
Skutečnost, že se editor rozhodne zvýraznit určitý detail v titulku, naznačuje některým čtenářům, že tento detail má v příběhu větší význam než všichni ostatní. Bez ohledu na to, jak se toto rámování může zdát, zejména pokud je následující příběh spravedlivý a jasný, mohou mít tyto titulky velký a trvalý dopad na čtenářovy myšlenky a rozhodnutí.
Titulek psaní je složitá věc. Téměř každý příběh na světě je složitější, než je možné shrnout několika slovy, a většina lidí zodpovědných za jejich tvorbu bere práci vážně. Ale ať už úmyslně nebo náhodně, předpojatost spisovatelů a editorů neustále vniká do jejich práce. Být vášnivým mediálním spotřebitelem tedy znamená být zodpovědným čtenářem a pochopení nadměrného výkyvu titulků je jeho velkou součástí.
