Letos bude na Oscary sledovat více než 30 milionů lidí a většina z nich se v určitém okamžiku nudí.
Ještě předtím, než byl obřad tři hodiny dlouhý, byl považován za nudný. "Určitě by byl nějaký materiál lepší než nekonečný seznam cen, " stěžoval si jeden kritik New York Times v roce 1960.
Před udělením cen NBC v tomto roce experimentovala s něčím novým a vyslala svůj první náhled módní koktejlové party, kterou pořádala kostýmní návrhářka Edith Head. Vzdělávání domácností o trendech a ukazování šatů zblízka, vysílání bylo ranou známkou juggernaut, že by se stala móda červeného koberce.
V těchto dnech, E! věnuje devět hodin pokrytí Oscarům, většinou červenému koberci. Overkill, jistě, ale Oscar šaty nejsou frivolní. Mohou nastartovat kariéru designérů a poškodit kariéru hvězd. Jejich memy pronásledují internet roky. Inspirují nesčetné knock-offy, pomáhají teenagery vypadat co nejlépe v plesové noci a odsoudit družičky k nešťastným odstínům oranžové.
Které šaty v 87leté historii obřadu byly nejvlivnější? Neexistuje žádná snadná odpověď, ale kopání jednoho osvětluje některé fascinující příběhy o ekonomice hollywoodského vytváření obrazů. Z textilií vynikají tři šaty - šaty Audchy Hepburnové z krajky Givenchy v roce 1954, kalhotové šaty Barbra Streisand v roce 1969 a plášť Dior Nicole Kidman v roce 1997.
Začněme kontroverzním. Kadeřník Streisand jí doporučil, aby nosit šumivé kalhoty a top s velkým černým lukem na krku. Ale Streisand byl známý jako funky komoda a nebral radu. Vzhled - změna oproti klasickému večernímu oblečení, které si většina návštěvníků oblékla - byl některými označen za „okouzlující“ a jiní „monumentální pozdrav ke špatnému vkusu“, píše Bronwyn Cosgrave ve své historii oscarské módy, Vyrobené pro sebe. Když Streisand šla na jeviště, aby získala svou cenu - nejlepší herečku pro Funny Girl - outfit se stal oscarovým prvním televizním módním šátkem. "Její tupé tváře byly naprosto čiré kvůli silnému oslnění 153 horkých, paprskových světel hlediště, " píše Cosgrave . "STREISAND NUDE, " přečetl si jeden nadpis.
Tupost pryč! Zatímco Streisand nechtěl, aby látka byla tak čirá, chtěla riskovat. Tímto způsobem vytvořila scénu pro Oscary jako místo, kde by celebrity mohly rozeznat pozornost a odlišit se. Bez třpytivé kalhotové kombinézy by existoval Cherův Vegas mohawk, kapuce / kalhoty / šaty od Whoopi Goldberga nebo Björkova labuť? Možná, ale vždy je těžší být první.
Šaty Audrey Hepburn z roku 1954 vytvářely vlny z různých důvodů. Pokud Streisand zavedl tradici oscarové excentricity, Hepburn udělal důvod pro Oscara. Krajkové šaty, plné sukně a jemný opasek jejích šatů byly v televizi mnohem zábavnější než herečka, která je měla na sobě. Pomohli však také cementovat Oscary jako marketingovou příležitost pro designéry.
Podle Cosgrave se Hepburn poprvé setkala s návrhářkou šatů Hubert de Givenchy v roce 1953, když se objevila v pařížském salonu, kde nakupovala kostýmy pro Sabrinu. Šaty, které měla na sobě příští rok, když získala Oscara za nejlepší herečku v Roman Holiday, byly vrcholem toho, co by lidé mohli vidět v Sabrině, když o několik měsíců později zasáhla divadla. Její oblek sdílel stejné vysoké „člunové“ krky a holá ramena, která Hepburn považoval za lichotivý. Jakmile vyšla Sabrina, všichni chtěli ty ikonické šaty na krku na lodi a Givenchy rebrandoval styl: „Pojmenoval jsem to 'décolleté Sabrina, '“ řekl o letech později Vanity Fair . (Studio kostýmní návrhářka Edith Headová, nespokojená s účastí Givenchyho od začátku, vždy tvrdila, že návrhy Sabriny byly její.)
Hepburn a Givenchyův vztah - za který herečka nedostala žádnou jinou kompenzaci než volné oblečení - trval desetiletí a měl podstatný vliv na návrhářské podnikání. V dnešní době jsou za takové uspořádání placeny herečky: Jennifer Lawrence údajně obdržela 15 milionů dolarů za Diorovu tvář na tři roky, což zahrnuje pózování v reklamách společnosti a nošení šatů na červeném koberci. Anne Hathaway údajně získala 750 000 dolarů od Tiffany & Co. za nošení šperků, když hostovala ceny.
Designéři nesdělují, jak dobře se tyto investice vyplácejí, ale skutečnost, že i nadále je nutí mluvit za sebe. „Kate [Winslet], která měla v loňském roce své červené šaty na Oskarech, byla pro podnikání neuvěřitelná, “ řekl Ben de Lisi Vogue v roce 2003. „ A teď, pokaždé, když o ní někdo píše, použijí její obrázek v šatech a tak to prostě jde dál a dál. “
Když měla Nicole Kidman v roce 1997 na Oscarech šaty od Johna Galliana, nově jmenovaného v Dioru, vzala ho od názvu módy k názvu domácnosti. Šaty byly také vlivné jiným způsobem: inspirovaly knock-off. Vyšívané hedvábné hedvábí se štěrbinou na boku lemované surrealistickým norem bylo „první opravdové šaty na červeném koberci, “ Melissa Riversová, která ten rok událost pro E! se svou matkou, Joan, to řekla Vanity Fair . Ale Alan B. Schwartz, návrhář řady formalwear ABS, vytvořil v Macy's verzi 250 dolarů, kterou měl prodat, jako součást sbírky, která obsahovala i verze šatů Courtney Love a Susan Sarandon. Jak Dámské oblečení Denně hlásilo, ABS 'Diorem inspirovaná frock přišla z acetátu a umělého hedvábí místo hedvábí a bez norek. Na žádost Macy's udělal Schwartz dvě verze, jednu v Chartreuse a druhou více „mainstreamovou“ barvu, vínovou.
Dnes je online k dispozici desítky levnějších verzí současných oscarových šatů, včetně světle modré Prady Lupity Nyong'o, bílého Diora Charlize Theron a Giambattista Valli od Emmy Stoneové. Celkově však jsou i originály méně avantgardní, než byly v 90. letech. Možná je to proto, že je pozorně sledujeme. Podle hollywoodské reportérky Merle Ginsbergová, kritika módy v Oscaru v 90. a 100. letech, konkrétně kritika Joan a Melissa Rivers, obrátila červený koberec na „hmotu“. Zlomem v této demokratizaci, píše Ginsberg, byly Kidmanovy šaty z roku 1997. Když to Joan Riversová viděla, poznamenala: „Nesnáším tu barvu!“ A vydala zvuk Kidlingovým směrem.
Nyní mají herečky tendenci mít týmy stylistů, kteří mají dovednosti vyhýbat se takovým scénářům. Výsledkem je, že vypadají celkem monotónně. "Patnácté šaty Versace se již necítí zvláštně - i když se to stane zvlášť pěkné, " poznamenal Robin Givhan ve Washington Post . Oscarové šaty nás ovlivňují, ale zase je také ovlivňujeme.
