https://frosthead.com

Jaké telefonní společnosti dělají všechna ta data z vašeho telefonu

lidé na mobilní telefony

Mobilní telefony se staly plodnými datovými motory. Foto s laskavým svolením uživatele Flickra Ed Yourdon

Mobilní telefony jsou nyní tolik věcí - počítač, mapa, hodiny, kalkulačka, fotoaparát, nákupní zařízení, recepční a občas i telefon. Ale více než cokoli jiného, ​​toto malé zařízení, které nikdy neopustí vaši osobu, je jeden úžasně plodný datový stroj.

Proto loni v říjnu společnost Verizon Wireless, největší americký dopravce s téměř 100 miliony zákazníků, uvedla na trh novou divizi nazvanou Precision Market Insights. A proč, přibližně ve stejnou dobu, Telefonica se sídlem v Madridu, jeden z největších poskytovatelů mobilních sítí na světě, otevřela svou novou novou obchodní jednotku Telefonica Dynamic Insights.

Smyslem těchto podniků je těžit, rekonstruovat a prodávat obrovské množství dat, která telefonní společnosti shromažďují o našem chování. Pokaždé, když uskutečníme mobilní hovor nebo pošleme textovou zprávu - která pinguje celulární věž - tyto informace se zaznamenají. Takže s dostatečným výkonem počítače může společnost vyvodit docela přesné závěry o tom, jak a kdy se lidé pohybují městem nebo regionem. Nebo mohou říct, odkud lidé přišli na akci. V rámci nedávné případové studie například Verizon dokázal říci, že lidé s kódy oblasti Baltimore převyšovali počet lidí s kódy oblasti San Francisco o tři ku jedné uvnitř New Orleans Superdome pro Super Bowl v únoru.

Ve světě zamilovaném do geolokace je to digitální zlato. Je to jedna věc znát demografickou směsici komunity, ale být schopen zjistit, kolik lidí projde kolem firmy a odkud pocházejí, což cílenému marketingu dodává další přesnost.

Sledujte dav

Tato data však mají hodnotu nad rámec nulování společností u potenciálních zákazníků. Používá se pro společenské vědy, dokonce i pro lékařský výzkum. Nedávno IBM rozdrtila čísla od 5 milionů uživatelů telefonů v Pobřeží slonoviny v Africe a sledováním pohybů lidí, přes které jsou mobilní věže připojeny, byla schopna doporučit 65 vylepšení autobusové dopravy ve městě Abidjan.

Počítačoví vědci z University of Birmingham v Anglii použili údaje z mobilních telefonů k doladění analýzy šíření epidemií. Opět jde o analýzu toho, jak se lidé pohybují. Doposud bylo mnoho z toho, co vědci věděli o šíření nakažlivých nemocí, založeno převážně na dohadech. Ale teď, díky tolika pingům z tolika telefonů, nemusíte hádat.

Je důležité zdůraznit, že k datům mobilního telefonu není připojena žádná skutečná identita. Všechno je anonymizováno, což znamená, že by nemělo být možné sledovat data zpět ke skutečným lidem.

Nemělo by tam být.

Opouští stopu

Studie zveřejněná v březnu ve vědeckých zprávách však zjistila, že ani anonymizovaná data nemusí být nakonec tak anonymní. Tým vědců z Louvain University v Belgii, Harvardu a MIT zjistil, že pomocí dat z 15 měsíců používání telefonu 1, 5 milionu lidí, spolu s podobným datovým souborem ze Foursquare, mohli identifikovat asi 95 procent uživatelů mobilních telefonů s pouhými čtyři datové body a 50 procent z nich pouze se dvěma datovými body. Datový bod je přibližné místo pobytu jednotlivce v přibližné době, kdy používá mobilní telefon.

Důvodem, že k identifikaci většiny lidí bylo potřeba pouze čtyři místa, je to, že máme tendenci se pohybovat konzistentně. Stejně jako každý má jedinečné otisky prstů, každý má jedinečné každodenní cesty. Přestože by někdo nemusel nutně přizpůsobit cestu mobilního telefonu - známého jako trasování mobility - konkrétní osobě, usnadňujeme to pomocí geolokovaných tweetů nebo „check-inů“, například když používáme Foursquare. .

"Ve třicátých letech bylo ukázáno, že potřebujete 12 bodů, abyste jedinečně identifikovali a charakterizovali otisk prstu, " řekl v nedávném rozhovoru hlavní autor studie, Yves-Alexandre de Montijoye, BBC. "To, co jsme tady udělali, je totéž, ale se stopami mobility." Způsob, jakým se pohybujeme a chování je tak jedinečný, že čtyři body stačí k identifikaci 95 procent lidí. “

„Myslíme si, že tato data jsou dostupnější, než si lidé myslí. Když sdílíte informace, rozhlížíte se a máte pocit, že kolem je spousta lidí - v nákupním centru nebo turistickém místě - takže máte pocit, že to nejsou citlivé informace. “

Jinými slovy, cítíte se anonymně. Ale jsi opravdu? De Montijoye řekl, že cílem jeho týmu není vykouzlit vize Velkého bratra. Myslí si, že je hodně dobrých, které mohou vycházet z údajů o těžbě mobilních telefonů, pro podniky, pro urbanisty, pro vědce, pro lékaře. Myslí si však, že je důležité si uvědomit, že dnešní technologie velmi obtížně udržuje skutečné soukromí.

Název studie? "Unikátní v davu."

Soukromé životy

Zde je další nedávný vývoj týkající se mobilních telefonů a jejich dat:

  • Každý obrázek vypráví váš příběh: Vědci z Centra pro interakci člověka s počítačem v Carnegie Mellon University tvrdí, že výzkum 100 aplikací pro chytré telefony zjistil, že asi polovina z nich vzbuzuje obavy o ochranu soukromí. Například aplikace pro sdílení fotografií, jako je Instagram, poskytla informace, které jim umožnily snadno zjistit polohu osoby, která fotografii pořídila.
  • Kabiny s fotoaparáty: V mexickém městě Tuxtla Gutiérrez byli řidiči taxíků vybaveni mobilními telefony s podporou GPS a byli vybízeni k odesílání zpráv a fotografií o nehodách, výmolech nebo rozbitých pouličních lampách.
  • Následujte tuto buňku: Kongres začal zkoumat otázku, jak policie používá údaje mobilního telefonu ke sledování podezřelých. Klíčovou otázkou je, zda by se od nich mělo požadovat, aby nejprve získali rozkaz.
  • Následujte tuto buňku II: Policie v Itálii začala používat nástroj pro analýzu dat s názvem LogAnalysis, který usnadňuje vizualizaci vztahů mezi podezřelými ze spiknutí na základě jejich telefonních hovorů. V jednom konkrétním případě, který se týkal řady loupeží, nástroj ukázal podezřelé návyky před podezřelými před a po loupeží, ale při spáchání zločinů došlo k mrtvému ​​tichu.

Video bonus: Pokud jste vůbec paranoidní o tom, kolik dat lze získat z toho, jak používáte mobilní telefon, možná nebudete chtít sledovat tento rozhovor TED od Malte Spitz.

Více od Smithsonian.com

Budoucí rodiče budou vždy, vždy vědět, kde jsou jejich děti

Moderní Sherlock Holmes a technologie odpočtu

Jaké telefonní společnosti dělají všechna ta data z vašeho telefonu