New York má Sochu svobody, St. Louis má Gateway Arch a Los Angeles má hollywoodské znamení.
Zdá se docela vhodné, že nejznámějším mezníkem v Los Angeles - městě postaveném na glitz a showmanship - je reklama.
Pokud jste vůbec obeznámeni s historií hollywoodského znamení, pravděpodobně si vzpomenete, že to začalo jako reklama na nový bytový rozvoj v roce 1923 s názvem Hollywoodland. S použitím 4 000 žárovek byla značka v noci osvětlena a blikala ve třech následných segmentech: nejprve „cesmína“, poté „dřevo“ a poté „přistání“. Znak by se potom rozsvítil jako celek a proběhlo by proniknutí všech 4 000 žárovek. temnota noci do města dole.
Los Angeles nevynalezl venkovní reklamu (tento rozdíl může patřit starověkým Egypťanům, kteří by zveřejňovali papyrusové zprávy o odměnách nabízených uprchlým otrokům), ale rozhodně hrál významnou roli v historii města a jeho vizích budoucnosti. Vzhledem k tomu, že automobil v první polovině 20. století vzal město bouřkou, bylo pro inzerenty stále důležitější, aby své billboardy zvětšily, aby motoristům rychlosti neuniklo jejich sdělení.
Film Blade Runner z roku 1982 ukázal divákům temnou futuristickou verzi Los Angeles v roce 2019. Prominentní reklamy na Coca-Cola a Pan Am se na vás v průběhu celého filmu blikají a v této značkové vizi budoucnosti se objevují velké a jasné.
Poněkud blbý elektronický billboard v Los Angeles v Kalifornii (Matt Novak, 2012) V dnešní době, kdy se technologie digitálních billboardů stává běžnou, bojují místní samosprávy po celé zemi s inzerenty o přímé zákazy. Města tvrdí, že tyto relativně nové formy outdoorové reklamy jsou ošklivé a rozptylují řidiče. Samozřejmě to byla přesná tvrzení, která odpůrci billboardové reklamy dělali na začátku 20. století.
Ilustrace z roku 1917 pro časopis Life od Arthura T. Merricka, který ukazuje motoristy, kteří se účastní scenérie Část obrovského růstu venkovní reklamy v Los Angeles měla co do činění s tím, že billboardy v Kalifornii byly relativně málo regulovány. Jak uvádí kalifornský právní přezkum z března 1929 v „Billboard Regulation and Estetetic Viewpoint s odkazem na Kalifornie Highways“:
Jaké právní předpisy byly přijaty v Kalifornii na toto téma. Tento stát zakazuje umisťovat nebo udržovat nápisy na majetku státu nebo jeho částí „bez zákonného povolení“ nebo na soukromém majetku bez souhlasu vlastníka nebo nájemce a takto zakázaná označení jsou prohlášena za obtíže. Označení postavené na státní silnici nebo dálnici nebo bez ní bez povolení ministerstva inženýrství je dále prohlášeno za veřejné obtíže, které lze trestat za přestupek. Toto je veškerá právní úprava v této oblasti v tomto státě.
Esej pokračuje v rozporu s kalifornskými laxními zákony o billboardu se zákony jiných států v té době: jako je Kansas (billboardy zakázané do 1000 stop od dálnice, i když jsou na soukromém majetku), Connecticut (billboardy zakázány do 100 stop od jakékoli veřejné služby) park, státní les, dětské hřiště nebo hřbitov), nebo Vermont (billboardy musí splňovat výslovný souhlas státního tajemníka v naturáliích, velikosti a umístění). Vermont by později v tomto státě v roce 1968 pokračoval v tom, aby se billboardy staly zcela nezákonnými. Ve skutečnosti čtyři státy (Havaj, Aljaška, Maine a Vermont) zakazují billboardovou reklamu kdekoli v rámci svých hranic.
Cílem kalifornského přezkumu právních předpisů bylo navrhnout nové zákony na regulaci billboardů. Příspěvek navrhuje, aby se na billboardy na základě jejich velikosti uvalila progresivní daň; aby billboardy byly omezeny v oblastech, které jsou pro motoristy považovány za nebezpečné, například na křižovatkách, křivkách a kopcích; a aby byla omezena velikost billboardů, přičemž největší počet byl zařazen do „obchodních čtvrtí“.
Roztrhaná „supergrafická“ reklama v centru Los Angeles (Eric Richardson, 2009) Dnes v Los Angeles pokračují bitvy o regulaci billboardů. V posledních několika letech došlo k velkým bojům o tzv. „Supergrafii“ - gigantické billboardy umístěné po stranách budov, které protahovaly mnoho příběhů. Je neuvěřitelně těžké minout - soupeřit s těmi, které předpovídal Blade Runner ve velikosti, ne-li s elektronikou - a jsou rozptýleni po městě, nejvýznamněji v centru města a podél hlavních dálnic. Město zažalovalo mnoho mediálních společností, které vyjednávají a instalují tyto reklamy, prohlašují, že jsou nezákonné, a doposud získaly více než 6 milionů dolarů v soudních sporech.
Je těžké říci, jak tvrdě se město Los Angeles omezí na šíření billboardů - ať už jsou to digitální nebo jen obrovské - ale prozatím Angel Angel pravděpodobně zůstane právě touto stranou značkové budoucnosti Blade Runner . S pouhými sedmi lety do roku 2019 se zdá, že legislativa a soudní spory budou jedinou věcí, která Los Angeles brání dosáhnout plného bladerunneru.
