„Televize provozuje velkou hazard, “ napsal televizní reportér Val Adams v The New York Times 8. srpna 1965. „Pokusí se o půlhodinovou animovanou karikaturu v barvě na základě komiksu v novinách„ Peanuts “. Při zvedání postav „arašídy“ z tištěné stránky a jejich napjatosti pohybem a slyšitelností se televizor snaží manipulovat s představami milionů fanoušků komiksových stripů, jak dobře, tak samo-podmíněných tím, jak by Charlie Brown, Lucy a další měli jednat a mluvit.
Noviny, i když ne The Times, samozřejmě vydávaly příběhy postav „arašídy“ americkým dveřím každý den od 2. října 1950. Osobní a sociální neštěstí skupiny zachytily americký sentiment: ne o nic víc, než náklady na Lucy V 5-centimetrovém terapeutickém boxu van Peltové mohli čtenáři znovu prožít dětský rozruch skrz starožitnosti a bičování Charlieho Browna a jeho gangu. A budou dalších 50 let, protože poté, co Stvořitel Charles Schulz později přemýšlel: „Všechny lásky v proužku jsou nevyžádané; všechny baseballové hry jsou ztraceny; všechna skóre testu jsou D-minusy; Velká dýně nikdy nepřijde; a fotbal je vždy stažen pryč. “
Veřejnost by měla konkrétní očekávání, když by CBS poprvé odvysílala animovanou adaptaci komiksu 9. prosince 1965. Vyšší hazard pro tuto síť však spočíval v tom, jak by vysílání animovaného speciálu pro děti v noci změnilo jeho prvotní filozofie .
Jak bylo široce hlášeno, „A Charlie Brown Christmas“ zahrnoval do své animace neočekávané prvky - hlasy dětí namísto trénovaných dospělých, jazzovou hudbu, biblickou pasáž, stopu bez smíchu. Ale tým za speciálem si pohrával s promítáním postav postav před lety, nejprve v reklamě Ford Motor z roku 1959. Schulz, divoce chránící svůj výtvor, umožnil posádce „Arašídy“, aby se zúčastnila až poté, co uvidí práci bývalého animátora Disneye Billa Melendeze, který zachoval Schulzův zdánlivě nenapodobitelný styl.
O několik let později se Melendez znovu setkal s postavami, když Schulz souhlasil, že bude spolupracovat na dokumentu s Lee Mendelsonem, televizním producentem. Mendelson chtěl na projekt několik minut animace - o Schulzovi a jeho historii s „arašídy“ - před uvedením na trh. Nemohl program prodat, ale alespoň jedna reklamní firma na Madison Avenue si pamatovala projekt, když Charlie Brown a společnost přistáli na obálce časopisu Time 9. dubna 1965: McCann-Erickson, agentura zastupující další z nejoblíbenějších amerických institucí, Coca-Cola.
Války reklamy na Koks a Pepsi šedesátých let vedly k televizním vlnám jako centrální bojiště. „Generace Pepsi“ vstoupila do módy v roce 1963 a v roce 1964 Pepsi Co. zdvojnásobil objem reklam, zvýšil svůj televizní rozpočet o 30 procent a ztrojnásobil svůj rozpočet na průzkum trhu. Ve stejném roce se společnost Disney představila v pavilonu Pepsi na Světovém veletrhu v New Yorku „Je to malý svět“.
Coca-Cola, výkonný ředitel McCann-Erickson John Allen, řekl, že jako příští parta v reklamních válkách měl Mendelson v roce 1965 v úmyslu sponzorovat rodinnou vánoční specialitu. Mohl by vyrobit Charlieho Browna? Mendelson řekl ano, aniž by se zeptal Schulze, ale karikaturista souhlasila s tím, že to půjde. O pár dní později ti dva vyslali jednostránkovou trojstrannou léčbu. Coca-Cola to hned přijala.
Vedení CBS přímo odmítlo vánoční specialitu Charlie Brownové, když je McCann-Erickson poprvé postavil. Nebylo to tak, že si nemysleli, že by animované show dokázaly uspět v hlavní době: NBC vysílá na konci roku 1964 vánoční specialitu „Rudolph the Red-Nosed Reindeer“ a již několik let měla ABC hit s Hannou -Barbara je "Flinstones, " první půlhodinová animovaná komedie v televizi. V padesátých letech CBS experimentovala s animovanými šortky ve své noční sestavě, ale ty zmizely v roce 1959, kdy se James Aubrey stal prezidentem sítě. Nevěřil ve speciality a viděl je jako programové přerušení, které odvádělo „návykové diváky“ od jejich rutin. Děti spadaly do této kategorie pro Aubreyho, a protože očekávaly karikatury v sobotu ráno, nikoli o všední noci.
Ačkoli to byla nestálá přítomnost, Aubrey byl dobrým správcem reputace CBS. Síť „Tiffany“, která byla pojmenována pro své vysoce kvalitní programování, se během poválečného televizního rozmachu etablovala s vynikající televizní žurnalistikou, kterou vedl Edward R. Murrow. Pro dalších 20 let se síť potýkala s rovnováhou mezi žurnalistikou a zábavou. Několik let před vánočním speciálem Charlieho Browna opustil Murrow CBS po dlouhé sérii propagačních argumentů s šéfem Aubrey, prezidentem CBS Frank Stantonem. Murrowovým hlavním zájmem bylo „nepřiměřené pokrytí vážných světových problémů televizí.“ Stanton v projevu k sesterským společnostem CBS 4. května 1962 řekl: „CBS nemůže souhlasit s tím, že bychom měli skrývat skutečnost, že jsme odkloněni záhadnými dramaty nebo westernové nebo situační komedie. “
Pod Aubreyovým vedením se tato tajemná dramata, westernové komedie a situační komedie objevovaly každý týden ve stejnou dobu ve stejnou noc každý týden ve prospěch „diváka návyků“, čímž se CBS dostalo na vrchol hodnocení. V článku z května 1976 reportér New York Times Les Brown poznamenal, že teprve když Stanton vypálil Jamese Aubreyho na začátku roku 1965, začala kultura CBS bavit speciály (tehdy nazývané „velkolepé“) jiné než dokumentární filmy; i tehdy byly televizní události vysílány jen zřídka ve spojení s „osobností velkého jména nebo představením dokumentárních her nebo zpráv“.
Tomuto popisu odpovídá Charles Schulz a „Arašídy“. Vysílání „A Charlie Brown Christmas“ však bylo opravdu hazardní hrou. Jak Charles Schulz, tak jeho gang „Peanuts“ měli osobnosti velkého jména, ale ne takovou, jak to ukazuje různé odrůdy. S Aubreyem byl v únoru 1965 vyřazen a návrhem „arašídy“ před nimi jen o dva měsíce později, CBS nemělo čas experimentovat se speciály a nemělo zkušenosti s půlhodinovou hlavní animací. Podle The Times se vedení CBS dohodli s A Charlie Brownem Vánoce, když si uvědomili, že Stanton byl přítelem Schulze a fanouškem komiksu. Mezitím Schulz, Mendelson a animátor / režisér Melendez měli na sestavení půlhodiny animovaného speciálu jen šest měsíců. Nikdo z nich se předtím nepokusil.
Holé kosti návrhu se rychle spojily: ledové bruslení, hubený stromeček, debata o Linusově čtení Písma (Mendelson a Melendez se zastavil, Schulz naléhal), nešťastný dialog, který fanoušci milovali z rtů malého Charlieho Browna ("Vím, že mě nikdo nemá rád. Proč musíme mít svátky, abychom to zdůraznili?").
Tři týdny před promítáním speciálu pro CBS ho Mendelson a Melendez sledovali v malé místnosti plné animátorů. Tempo bylo pomalé. Hudba se úplně nehodila každé scéně. Dialog dětí zněl ztuhaně. V animaci Umění a výroba arašídů Charlese Solomon : Oslava 50 let televizních speciálů si Mendelson pamatuje, jak se k němu Melendez otočil a řekl: „Myslím, že jsme zničili Charlie Browna.“
Tak si myslel Neil Reagan, jednatel společnosti McCann-Erickson. "To není moc dobré, " řekl, když se přihlásil do práce pro svého klienta.
Některé z těchto časných obav by mohly být vylepšeny. Mendelson si uvědomil, že nástroj Vince Guaraldi pro zahajovací sekvenci bruslení potřeboval texty, a zapisoval báseň „Christmastime is Here“. Kadence herců bylo obtížnější editovat. Pro krátký dokument „Vyrobení vánočních svátků Charlieho Browna“ uvedl Mendelson z tohoto důvodu hudbu doprovodnou část dialogu.
Dny před datem vysílání, CBS - které využilo hazard tohoto drastického postranice ze své úspěšné filozofie primetime - - mělo příležitost se poprvé podívat na speciál. Fred Silverman, bývalý programový manažer CBS, byl v době svého sledování ve svých 20 letech.
"Obecná reakce byla jedním ze zklamání, " vzpomněl si. "Že se to opravdu nepřekládalo tak dobře, jak jsme si mysleli."
"[ Vedení CBS] nedostalo hlasy, " řekl Mendelson The Washington Post. "Hudba nedostali." Nedostali stimulaci. “CBS uvedla pouze představení, řekli vedení, protože už naplánovali spuštění následujícího týdne.
Před vysíláním časopis Time publikoval přehled speciálu, který předznamenal jeho ohromující příjem. „Charlie Brown Christmas“ je speciál pro děti, který se opakuje, “napsal Richard Burgheim.
Ve čtvrtek 9. prosince 1965 bylo naladěno více než 15 milionů domácností, aby soudily samy za sebe. Recepce by změnila speciální na klasiku. CBS se brzy dozvěděla, že téměř polovina amerických televizních přijímačů sledovala, co síť považuje za flop.
„Co jsem věděl ve srovnání s Charlesem Schulzem?“ Vzpomněl si bývalý výkonný Fred Fredman. Měl obavy z toho, jak by se komiks překládal na obrazovce, a přestože byla přehlídka hitem, někteří kritici se shodli, že přechod byl zklamáním.
"Nebyla to špatná show, ale mnoho z puristických fanoušků tohoto pruhu pravděpodobně zažilo pokles, " napsal Walt Dutton v Los Angeles Times další den.
CBS zavolala Mendelsona a objednala další čtyři speciály. Méně než o týden později, CBS oznámila, že to bude recastcast specialita následující Vánoce. Nezměnilo se to nic jiného než odebrání značky Coca-Cola z úvodních a závěrečných sekvencí (Následující léto sponzoroval Coke další speciální „arašídy“ se zaměřením na špatnou kariéru baseballu Charlie Browna, ale jeho sponzorství skončilo před V roce 1966 opět proběhla vánoční specialita. Postupně se reklamní trh posunul k ziskovějšímu systému, který dnes představuje více sponzorů.
Mendelson. Schulz a Bill Melendez byli šokováni recepcí programu.
"Myslel jsem si, že je dobrý Golly, " najednou jsem zapojen do něčeho velkého, "řekl Bill Melendez.
"Očekávali jsme, že to bude jen jednou, a pak už nikdy neslyšeli, " řekl Lee Mendelson v nedávném rozhovoru pro web společnosti Coca-Cola.
V roce 1966, “A Charlie Brown Vánoce” by pokračoval vyhrát Peabody a Emmy pro vynikající dětské programování. Úspěch “A Charlie Brown vánoc” změnil hlavní filozofii sítě. Následující rok odvysílá CBS druhý speciální animovaný svátek: premiéra dr. Seussa „How The Grinch Stole Christmas “. A v roce 1969 vysílala „Frosty the Snowman“.
V polovině 70. let vysílala CBS ročně asi 80-90 televizních speciálů (stejně jako NBC a ABC), včetně sportovních akcí, průvodů, přehlídek cen, různých programů a filmů vyrobených pro televizi. V roce 1971 vedl program Fred Silverman úspěch jednoho takového filmu nazvaného „The Homecoming“ - do seriálu, o kterém si jeho kolegové nemysleli, že vydrží: The Waltons, který skončil běžet od roku 1972 do roku 1981.
„A Charlie Brown Christmas“ běžel každoročně 35 let na CBS, dokud ABC nezískal práva v roce 2001, rok po smrti Charlese Schulze. Přehlídka byla první z více než 45 animovaných televizních speciálů Charlie Brown.
"Pokračující úspěch speciálu mě překvapil stejně jako kdokoli jiný, " řekl Charles Schulz TV Guide v roce 1985. "Mnoho kreseb je hrozné."
