Svátky jsou hlavním časem pro vyřizování stížností na materialismus, který převzal naši společnost. Pokud hledáte munici pro své výkřiky, věda má záda: Nová studie říká, že odměňování dětí dary je podle Treehuggera může nastavit na touhu po materiálním zboží.
Po průzkumu 700 dospělých dospěli vědci z Missourské univerzity a University of Illinois v Chicagu k propojení mezi dárcovskými vzory a materialismem. "Milující rodiče mají tendenci poskytovat svým dětem materiální odměny, " říká v prohlášení Marsha Richinsová, profesorka marketingu na MU a autorka studie. "Jedno vysvětlení spojení mezi materiálními odměnami a pozdějším materialismem je, že děti, které tyto odměny dostávají, mají větší pravděpodobnost než ostatní, aby použily majetek k definování a posílení sebe sama, což je základní prvek materialismu."
V práci jsou popsány tři problémové vzorce, které byly publikovány v časopise Journal of Consumer Research . Podle prohlášení jsou to:
- Odměňování dětí za dárky, když dosáhly něčeho, jako je navázání fotbalového týmu nebo vyrovnávání se s As.
- Dávat dary jako způsob projevu náklonnosti.
- Trestání dětí odebíráním jejich majetku, jako je oblíbená hračka nebo videohra.
Předchozí práce ukazuje, že materializace nevede pouze k manželským problémům, hazardním hrám a dluhu, ale nákup nových věcí nás ve skutečnosti neuspokojuje. Chcete-li přerušit cyklus před jeho začátkem, nemusíte úplně odříznout dary: Je třeba se zastavit, je to asociace mezi odměnou a dary. Vědci naznačují, že rodiče by měli povzbuzovat své děti, aby rozpoznaly, jaké štěstí mají pro přijímání dárků. „Trávit čas se svými dětmi a modelovat teplo, vděčnost a štědrost, aby pomohli omezit materialismus, “ říká profesor marketingu Lan Chaplin z University of Illinois.
Takže neposílejte dosud neotevřené dárky, ujistěte se, že je dáte ve správném kontextu.
