Požádejte Američana, aby jmenoval evropský fotbalový tým, a pokud s ním vůbec přijde, bude to pravděpodobně Manchester United. Což dává smysl. Manchester United byl po léta jedním z nejlepších týmů v Evropě a nejcennější fotbalovou značkou na světě. Navíc měli Davida Beckhama. Letos ale byli seskořeni týmem, o kterém Američané pravděpodobně neslyšeli: Bayern Mnichov.
Žebříčky pocházejí z Brand Finance, které každý rok řadí evropské fotbalové týmy podle hodnoty. Za poslední dva roky byla britská Manchester United jednotkou číslo jedna, jejíž odhadovaná hodnota se pohybuje kolem 850 milionů dolarů. V letošním roce však Bayern Mnichov - část Bundesligy - přišel s čistou značkou v hodnotě 860 milionů dolarů a britský klub klesl na 837 milionů dolarů. Když se podíváte na ligy, značka Premier League (liga Manchester United) má něco podobného 3, 1 miliardy dolarů, zatímco značka Bundesligy, německá liga Bayern Mnichov, má hodnotu jen 1, 9 miliardy dolarů. A týmy Premier League stále dominují žebříčku Brand Finance, a to i přesto, že týmy jako Bayern Mnichov vládnou doma.
Nyní jsou tato čísla hodnotou značky, nikoli celého klubu. Manchester United a Real Madrid sdílejí titul pro nejcennější klub na celém světě. Oba mají hodnotu 3, 3 miliardy dolarů. Abychom to uvedli do kontextu pro Američany, třetím nejcennějším týmem na světě jsou Dallas Cowboys, kteří stojí za 2, 1 miliardy dolarů. Bayern Mnichov, jak bylo řečeno, má hodnotu 1, 3 milionu dolarů.
Důvodem pro změnu hodnoty značky mohou být nejrůznější věci. FC Business cituje odchod manažera Alexa Furgusona a krátkou evropskou sezónu. BBC říká, že když Bayern vyhrál mistrovství Evropy, najednou získali globální publikum.
Někteří dokonce naznačují, že velmi odlišné způsoby, jak jsou ligy provozovány, by mohly posílit Bayern. David Haigh, generální ředitel Brand Finance, řekl BBC:
Komerční transformace anglické hry, která vytvořila nesmírně úspěšné globální značky, byla považována za model emulace. Avšak eskalace hráčských mezd, špatné finanční řízení a odcizení fanoušků travních kořenů nechalo mnoho lidí unavených. Naproti tomu levné vstupenky, vysoká účast, struktura demokratického vlastnictví a finanční obezřetnost Bundesligy nyní vypadají jako atraktivní alternativa, zejména nyní přináší světový výprask, plynulý fotbal spíše než pracnější německé týmy, které byly známy.
Ať už je důvod jakýkoli, mohli by se Američané muset naučit alespoň další jméno fotbalového týmu.
Více z Smithsonian.com:
Být fotbalovým fanouškem vás může ve skutečnosti zabít
Gooooal! Dvě technologie soutěží o smysl pro fotbalové cíle
