Uklidňující je představit si, že když čtenáři čelí přímým podvodům, rozpoznají „falešné zprávy“ za to, co to je, a zastaví je ve svých stopách. Někteří lidé tvrdili, že jediným důvodem, proč falešné zpravodajské příběhy pronikly do národní konverzace, je to, že se roboti a zlověstní vnější herci pokusili tlačit lži na ctnostnou veřejnost. Robinson Meyer z The Atlantic však podal zprávu o nové studii a píše, že věda o údajích je v rozporu s touto myšlenkou. Ve skutečnosti se zdá, že máme rádi falešné zprávy, hledáme je a šíříme mnohem rychleji než pravda.
Vědec MIT Soroush Vosoughi a jeho kolegové shromáždili 12 let dat z Twitteru, aby zjistili, jak se šíří falešné zprávy. Poté se podívali na tweety, které byly vyšetřovány a odhaleny webovými stránkami pro kontrolu skutečností. Pomocí softwaru technologie bot dokázali vyloučit z výsledků jakýkoli provoz vytvořený roboti. Jak uvádí Katie Langin ve vědeckých zprávách, zůstalo jim to celkem 126 000 příběhů „falešných zpráv“ sdílených na Twitteru 4, 5 milionu krát asi 3 miliony lidí. Dívali se na to, jak rychle se tyto příběhy šířily proti tweety, které byly ověřeny jako pravdivé. Zjistili, že falešné příběhy zasáhly více lidí a šířily se rychleji přes Twittersphere než skutečné příběhy.
"Zdá se, že [z naší studie] je zcela jasné, že falešné informace překonávají pravdivé informace, " říká Vosoughi Meyerovi. "A to není jen kvůli botům." Může to mít něco společného s lidskou přirozeností. “Výzkum se objevuje v časopise Science .
Na základě zjištění studie se zdá, že lidé jsou ochotnější sdílet falešné zprávy než přesné zprávy. Falešný příběh měl o 70 procent vyšší šanci vydělat si retweet než ověřené zprávy, Meyer hlásí. Zatímco falešné zprávy byly nalezeny ve všech kategoriích, od obchodu po sport a vědu, nejpravděpodobněji byly opakovány falešné politické příběhy.
Tak proč jsou lidé zdánlivě přitahováni těmito falešnými tweety? Studie se to přímo nezabývá, ale vědci předpokládají, že novinka falešných zpráv je o to přitažlivější sdílet. Zprávy Briana Resnicka z Voxu ukazují, že studie ukázaly, že lidé častěji věří titulkům nebo příběhům, které už mnohokrát četli nebo slyšeli, ale s menší pravděpodobností je sdíleli. S větší pravděpodobností budou sdílet sociální příběhy na sociálních médiích, které jsou emocionálně nebo morálně účtovány, i když nejsou ověřeny.
Je to touha po falešných zprávách, které mají oslovit. "Falešné zprávy jsou perfektní pro rozšiřitelnost: Bude to šokující, bude to překvapivé a bude to hrát na emoce lidí, a to je recept na to, jak šířit dezinformace, " Miriam Metzger, UC Santa Barbara, výzkumný pracovník v oblasti komunikace není zapojen do studie, říká Resnick.
Co tedy lze udělat pro boj proti falešným zprávám? Podle tiskové zprávy tým poukazuje na to, že samotné platformy se v současné době účastní šíření falešných zpráv tím, že jim umožňují, aby se objevily na věcech, jako jsou seznamy trendů, a tím, že falešným zprávám umožnily hrát si své algoritmy. Výzkumníci navrhují, aby společnosti v oblasti sociálních médií podnikly kroky k posouzení těch, kdo zveřejňují informace na svých stránkách, nebo riskují nějakou vládní regulaci.
Spolupráce Twitteru se studií byla dobrým začátkem. V perspektivním příspěvku zveřejněném vedle studie David Lazer z Northeastern University a Matthew Baum z Harvard Kennedy School nyní vyzývají k větší spolupráci mezi společnostmi v oblasti sociálních médií a akademiky, aby se dostali k problému falešného problému.
