V londýnských novinách The Times příběh pokračuje, Sir Ernest Shackleton, známý průzkumník Antarktidy, zveřejnil následující inzerát:
Slavná reklama Shackletona, údajně vytištěná v The Times.
Hřiště jistě zachycuje jistého slavného ducha - „Aha, když byly lodě vyrobeny ze dřeva a muži byli vyrobeni z oceli…“ řekl jeden uživatel Twitteru v reakci na inzerát sdílený nadací Shackleton Foundation. V reakci na jeho zveřejněnou reklamu byl Shackleton údajně zaplaven 5000 odpověďmi, muži se dožadovali, aby využili své šance na ledovém jižním kontinentu. Příběh byl vyprávěn a znovu přeložen a citace byla vyzvednuta až do konce.
Ale tady je problém. Reklama a milovaný citát, který nesl, pravděpodobně nikdy neexistovala.
Minimálně za posledních 12 let je na lince 100 dolarů pro každého, kdo najde kopii původní reklamy. Skromná částka, jistě, ale více než dost, aby vzbudila zájem historiků po celém světě. Mark Horrell shrnuje dlouhou stopu důkazů, kterou vykopala skupina historiků z polárního kruhu, kteří pracují na sledování klipu:
Dosud amatérští historici prohledávali archiv The Times v letech 1785 - 1985 (trochu nadšený vzhledem k tomu, že Shackleton zemřel v roce 1922), celý archiv časopisu The South Polar Times, časopis The Blizzard, několik čísel Geografického deníku a archivy řady dalších národních a místních londýnských novin, bez úspěchu. Nejstarším známým zdrojem je kniha vydaná v roce 1944 s názvem Quit You Like Men od Carla Hopkinsa Elmore, která ji zase vedla k č. 1 v knize 100 největších reklam Juliana Watkinsa z roku 1949, která je zase citována v Rolandu. Huntfordova 1985 biografie Shackletona a četné další knihy o polárním průzkumu.
Shackleton napsal Timesu dopis, ale četl trochu jinak:
Pane, už nějakou dobu bylo otevřeným tajemstvím, že jsem chtěl vést další výpravu do jižních polárních oblastí.
Jsem rád, že nyní mohu konstatovat, že díky štědrosti přítele mohu oznámit, že příští rok začne expedice s cílem překročit jih polárního kontinentu z moře na moře.
Dovolil jsem si nazvat expedici „Císařská trans antarktická expedice“, protože mám pocit, že nejen obyvatelé těchto ostrovů, ale naši příbuzní ve všech zemích pod Unií Jack budou ochotni pomáhat při provádění celý program zkoumání, ke kterému jsou mí soudruzi a já zavázáni.
S pozdravem,
ERNEST H. SHACKLETON
Náročná historie:
Nejenže nelze najít odkazy na původní zdroj, ale samotné prohledávání Times nevede k ničemu. Byly přečteny měsíce na Shackletonovy přípravy na jeho expedice a zbytek článku byl programově prohledáván, ale obě metody se objevily prázdné. Pro Shackletona by to ani nedalo smysl umístit inzerát do noviny. Jeho expedice byla spousta bezplatných tiskových zpráv a už by měl na výběr spoustu mužů. Někteří z potomků jeho mužů si pamatují, že jim bylo řečeno, že jejich předci odpověděli na inzerát, který Shackleton umístil v novinách, ale pravděpodobně to byla vzpomínka založená na přečtení reklamy, spíše než něco, o čem jim bylo skutečně řečeno. Frank Worsley, jeden z členů posádky, napsal své monografie a nezaznamenal, že by viděl inzerát, místo toho se právě stal v expedičních kancelářích a rozhodl se přihlásit. Inspirativní, i když to může být, se zdá, že Shackletonova slavná reklama je většinou pravděpodobně mýtem.
Lidé milují reklamu Shackleton a příběh, který vypráví o duchu těchto statečných dobrodruhů. Ale i když jejich trýznivá expedice a úspěchy Shackletona a jeho mužů byly skutečné, reklama, která je spojila dohromady, bohužel pravděpodobně nebyla.
Více z Smithsonian.com:
Ochutnávka whacky Shackleton
Opětovné využití expedice Shackleton's Epic Endurance Expedition
