Až do dnešního rána jsem nikdy neposlouchal zvukový doprovod bezpečnostního videa Virgin America mimo zajetí letadel. Když se v mé kanceláři začal přehrávat klip YouTube, byl jsem si vědom toho, jak silně můj mozek spojuje tuto hudbu se specifickým zážitkem létání Virgin. Je to relaxační, ale noční klub; Muzakesque, ale chladnější. Nebo, jak to řekl můj kolega, „nutí vás to rozejít se na jógu.“
Virgin America stále nenabízí kurzy jógy za letu (i když v jejich raných dobách si myslím, že si vzpomínám na lehké instrukce pro pozice na sedadle v interaktivním zábavním systému), ale jejich další vybavení určitě uspokojí mladé lidi milující jógu. profesionální sada. Je to aspirativní bederní letecká společnost a mají bezpečnostní video, aby to dokázaly.
Pokud jste letěli do Virgin America, viděli jste video - běží od spuštění letecké společnosti v roce 2007. Pokud jste to ještě neviděli, můžete si jej prohlédnout níže. Je to ručně ilustrovaná, animovaná krátká hvězdná vymyšlená a často nehumánní postava, jako matador a jeho býk a mnohonárodnostní jeptiška. Většina lidí je při prvním setkání s videem překvapena a okouzlena. I když je to jasný trik, jak přimět cestující, aby se naladili na něco, co už roky vyladili, je to chytrý, dobře provedený trik, který diváci odměňují svou pozorností.
Ze všech zvonů a píšťalek, které společnost Virgin America instalovala, aby odlišila svou značku od svých konkurentů, je tento bezpečnostní shpiel jedním z nejvýraznějších, jedinečných aspektů letového zážitku - což je něco jako čin, protože zpráva, která musí být zprostředkována video je přísně regulováno mnoha federálními agenturami. Virgin America však udělala eso a proměnila PSA v zábavu a další letecké společnosti ji následovaly a přepracovaly svá bezpečnostní videa tak, aby byla sexy, zábavnější a obecně méně robotická.
"S scénářem se příliš nestrávíte - jde o záchranu životů lidí, " říká Gordon P. Clark, který je umělcem i hlasem za videem Virgin America ("Vyhodili některá velká jména pro hlas, ale nakonec použili můj hlas, protože jsem smlouva, “říká). Clark pracoval v animačním designu více než dvě desetiletí, a zatímco přistál na koncertu, protože bezpečnostní americký komunikátor Virgin America zásadně nezměnil svou kariéru, říká, že za to dostal spoustu pozornosti. Druhotnou výhodou toho, že se toto zajaté publikum zaměří na bezpečnostní sdělení, je to, že se také zaměří na samotné umění.
Clarka najala agentura s názvem Anomaly, která pracovala s Virgin America na jejich brandingové a komunikační strategii v letech 2004-2007. "Byl to jeden z těch případů, kdy každý, kdo byl schopen ve studiu, přišel s různými nápady, " vzpomíná Clark, "a moje byla právě tato, založená na čmáranice a designu, který měl vypadat trochu naivně a organicky a ne být konzistentní, jako obvykle je animace - druh nekonzistentního designu, jaký byste dělali, když jste na telefonu. “
Protože schvalovací proces pro zprávu tohoto druhu se ledovitě zpomaluje, Clark a jeho animační tým měli čas přidat a experimentovat s detaily a nuancí. "Snažili jsme se proniknout jemným vizuálním humorem bez rozptylování nebo zmatení lidí, " říká, což znamenalo zasáhnout docela pár slepých uliček, když něco, co se zdálo neškodné, bylo cestujícími považováno za potenciálně otevřené k nesprávné interpretaci - v jednom okamžiku zahrnovala scéna záchranná někdo v pozadí nasadil vestu úplně špatně, ale bylo to vyříznuté ze strachu, někdo by jej mohl interpretovat doslova.
Tato úroveň opatrnosti se rozšířila na znaky ve videu. "Použili jsme tolik zvířat a ne-lidí, kolik jsme mohli, ale řekli, že pokud je to zvíře, které by mohlo být skutečně na palubě, jako pes, nemohli bychom ho použít." Od této doby jsou ryby kyklopové a obří býk . V souladu se svou touhou po náhodnosti a pocitu nečinnosti, Clark narukoval dva další ilustrátorské animátory, Nicka Hewitta a Mika Overbecka, aby do mixu přidali své osobní styly. Výsledkem je obsazení postav přinejmenším stejně nepředvídatelné a rozmanité, jako skutečné lidské pole, které člověk vidí při létání.
Clark nyní pracuje v Lucasfilmu jako animátor pro Clone Wars, televizní seriál 3D CGI založený na Hvězdných válkách, ale stále nazývá video Panny Ameriky svou „nejvýznamnější prací“. Opravdu, jeho vizuální osobnost i jeho hlas jsou nyní docela dobře zapečený do DNA letecké společnosti, která v mnoha ohledech utváří budoucnost zážitku za letu - nebo alespoň nastavuje latku pro kreativní přístupy k plnění federálních požadavků.
