Černý pátek balon - rituální nákupní šílenství den poté, co Den díkůvzdání je nyní jen jednou částí 50 miliardového víkendu komerčního přebytku, který zahrnuje Small Business Sobota a Cyber pondělí. Generační směny dokonce zvyšují počet podniků otevřených v den díkůvzdání. Podle průzkumu National Retail Federation asi 26 procent 18-24letých plánuje nakupovat na samotnou dovolenou.
Související obsah
- Smrt a znovuzrození amerického Mall
- Nákupní vozíky jsou mnohem nebezpečnější, než byste mohli očekávat
„Tisíce let jsou zvyklí na to, že si mohou koupit, co chtějí, a koupit si to hned teď, “ říká Jane Boyd Thomas z Winthrop University, která studuje psychologii nakupujících. Tech-důvtipná generace se však také méně zajímá o hledání obchodů v určitý den, protože už tolik svých utilitárních nákupů online dělají. „Už nemusíme čekat, až Černý pátek najde dohodu, “ říká Thomas. "Můžeme je najít pořád. Můžeme neustále odpovídat ceně. Jsme zvyklí na dohody, protože jsme s nimi bombardováni."
Přesto na letošním Černém pátku odhaduje Národní maloobchodní federace, že více než 95 milionů Američanů poroste se sluncem a závodí v přeplněných obchodech, které soutěží o obchody. Proč to dělají? Spolu s její kolegou Carou Petersovou Thomas zjistil, že Černý pátek přináší zážitek, že jiné typy nakupování se zcela neshodují. Pseudo-dovolená spojuje rodinné vazby a konkurenční dobrodružství a vytváří opojný balíček. Ve studii veteránů z Černého pátku z roku 2011 Thomas a Peters zjistili, že vzrušení a úspěchy této zkušenosti způsobují, že skupiny členů rodiny nebo blízkých přátel přijmou vojenské myšlení.
"Typický černý pátek nakupující je osoba, která je na misi, " říká Thomas. „Je to součást tradice jejich rodiny a dělají to už roky.“ Na základě jejich rozhovorů lze zkušenosti rozdělit do čtyř hlavních témat:
Intenzivní lepení
Fanoušci Černého pátku považují den za prodloužení Díkuvzdání, pokud jde o trávení kvalitního času s rodinou a přáteli a propojení prostřednictvím někdy intenzivních zážitků. Členové těchto těsně spletených skupin si také užívají pocit sdílení společného rituálu s jinými kupujícími na podobných úkolech.
"Stejně jako když jdete do kina nebo zábavního parku, sdílíte tuto zkušenost s cizími lidmi, " říká Thomas. "Může to být chaotické, ale sdílíte to." Mohou se stát některé špatné věci, ale také se mohou stát dobré věci a vy vidíte ty náhodné činy laskavosti, které se vždy vyskytují. Takže je to opravdu kulturní jev pro toho člověka, který bude nakupovat v Černý pátek. “
Strategické plánování
Různí nakupující ze studie byli ve svém zaměření téměř sjednoceni - všichni jsou na misi podpořené podrobnou strategií.
"Posadili se a všechno zmapovali, " říká Thomas. "Jdu do Walmartu, a až budu tam, dostanu Barbie a GI Joe, balicí papír a TV s plochou obrazovkou." Den je mapován do bodu, kdy skupiny identifikují, kdo bude řídit a kdo by měl stát na jakých liniích. “Výzkum také ukazuje, že soustředění zákazníci v pátek Černý pátek vědí, co obchodují, a chtějí často cílit pouze na ty položky, ignorují ostatní propagace v obchodě.
Velká rasa
Mnoho účastníků studie se zmiňovalo o prosperitě dne v konkurenční povaze a označovalo ji jako „závod“ nebo „šílenou pomlčku“, aby chytili ceněné nákupy, než je ostatní mohou získat jako první.
"Je zábavné pokusit se získat co nejvíce obchodů, kolik jen budu možná v omezeném množství času." Je to jako herní show, “řekl jeden z dotazovaných autorům. „Je to konkurenční v tom smyslu, že se všichni snaží být blízko hlavy linky a dostat prodejní položku před všemi ostatními.“ Tato soutěž vytváří vzrušující dobrodružství, poznamenali autoři, doplněné o příjemné střídání „válečných příběhů“, když den je hotový.
Mise splněna
Zákazníci studie sdílejí stejnou definici úspěchu: Nalezení nejvyhledávanějších předmětů v obchodech, protože jsou často skryti nebo obklopeni rukavicí jiného zboží a kupují je s velkými úsporami. "Na konci dne se vrátí a rozloží všechny nákupy, spojí úspory a řeknou:" splnili jsme své poslání, dnes jsme si vedli skvěle, "říká Thomas. "A s tím jsou spojena určitá vychvalovací práva."
Thomas si myslí, že do pěti let bude změna zvyklostí a preferencí zkrátit skutečné datum maloobchodního juggernautu. Ale psychologické důvody, proč se lidé účastní černého pátku, se pravděpodobně příliš nezmění a praxe se brzy nezmizí. "Stále existují lidé, kteří mají rodinnou jednotku nebo skupinu kamarádek a užívají si to jako součást své tradice, " říká. "A zůstane to součástí jejich tradic."
