Co se stalo s opravdu skvělými reklamními postavami? Tato otázka se mi objevila v okamžiku, kdy jsem viděl Srirachu Flamethrowing Grizzly. Postava, navržená autorem / umělcem filmu Oatmeal Matthew Inman, je pouhým letem fantazie a není - alespoň dosud - oficiální figurkou horké omáčky. S manickým výrazem v jeho oku, vrtícím jazykem a jeho podivnou schopností obratně ovládat zápalné zařízení, bych rychle poslal doklady o nákupu za plyšový ekvivalent tohoto tvora. Jak zkroucený obraz může být, musíte uznat, že ten chlap má ohromné množství osobnosti.
Související obsah
- Jak Nauga a její fikční přátelé pomohli vytvořit syntetickou tkaninu mazlivou
- Ikonický Alfred E. Neuman z časopisu MAD Magazine letos dosáhne 60 let
Inzerenti využívají postavy k tomu, aby odlišili své zboží od zboží ostatních a poskytli spotřebitelům někoho - nebo něco - s čím se snadno ztotožní. Znaky mohou přiřadit k jiným neživým objektům pohlaví, třídu a étos kromě toho, že odrážejí kulturu obecně. (General Mills vydal své obiloviny s motivem Monster, jako je hrabě Chocula v reakci na televizní pořady typu „Addams Family“ a „The Munsters“, a zatímco tyto programy byly zrušeny před desítkami let, jídla, která inspirovali, zůstávají na pultech obchodů.) použití postav začalo klesat v 70-tých letech jak fotografování stalo se zvýšeně preferované před ilustrací k prodeji zboží. Také cílové publikum bylo chytřejší a vyžadovalo sofistikovanější triky. Naivní kreslené postavičky z primitivních televizních dnů by bylo těžké naléhat na prodej stejných produktů generaci lidí, kteří celý svůj život strávili vystavením televizní reklamy. Přesto jsou některé postavy zakořeněné v naší kultuře, včetně následujících:
Teta Jemima: Etnické stereotypy jsou trapné a politováníhodné téma v historii reklamy. Pokud můžete položit ruce na knihu The Label Made Me Buy It, existuje celá sekce věnovaná necitlivým zobrazením etnických skupin, včetně irských, amerických indiánů, ostrovanů a afrických Američanů. Značka teta Jemima palačinkového mixu byla představena v roce 1889, inspirovaná minstrelským představením, které obsahovalo píseň „Stará teta Jemima“. Po celá desetiletí představovala postava romantizovaný pohled na otroctví a jaká část její fascinace - a rozzuření - je to, jak přišla k takové všudypřítomné přítomnosti. Kromě tištěných reklam a použití jejího obrazu na krabicích palačinky si místní propagace najala místní herečky, aby vylíčily postavu, a dokonce Disneyland měl restauraci s tématem tety Jemima, která udržovala obraz šťastné jižní maminky alespoň do roku 1970. NAACP začala protestovat proti tomuto maskota počátkem šedesátých let, ačkoli teprve v roce 1986 konečně odhodila šátek a získala úplnou proměnu. I přes modernizovaný obraz - nyní sportovní perlové náušnice - někteří spotřebitelé nevěří, že postava může zbavit její intenzivně rasistického původu a tvrdí, že je čas, aby teta Jemima odešla do důchodu.
Charlie tuňák: Už jste během rozhovoru řekl - nebo jste někoho slyšeli - "Promiň, Charlie"? I když v místnosti není Charles, Charlie nebo Chuck? Tento konkrétní obrat má kořeny v konzervovaných tuňácích StarKist. Společnost Spokefish se poprvé objevila v animovaných reklamách v roce 1961 a slogan, který s ním spojujeme, vznikl následující rok. Charlie, původně vyjádřený hercem a scénografem Herschelem Bernardim, usiluje o to, aby byla kultivovanou rybou s dokonalou chutí - ale sám zjevně sám nechutná, aby byl použit ve výrobcích StarKist. Pokaždé, když pronásleduje rybářský háček StarKist, zjistí, že je oštěpován jednoduchým odmítavým dopisem: „Promiň, Charlie.“ Zdá se, že společnost lovící tuňáky se neuspokojí s rybami s dobrou chutí místo ryb, které chutnají dobře.
Pan Peanut: Každý, kdo viděl Sunset Boulevard, by si měl pamatovat, byla tichá herečka Normy Desmondová zavrčená: „Nepotřebovali jsme dialog. Měli jsme tváře! “Zdá se, že pan Peanut sdílí tyto city - i když nakonec měl lepší kariéru. Maskot arašídů Planters od roku 1916 nezískal hlas, dokud reklamní kampaň v roce 2010 nezačala o revitalizaci postavy pro mladší generaci. (Herec Iron Man Robert Downey, Jr. poskytl hlas, a vy můžete dokonce získat aktualizace od pana Peanut na Facebooku.) Ačkoli jiní monokolovaní a behatted goobers předcházejí postavě Planters, to je pan Peanut kdo užil si vážnou setrvačnou sílu, objevovat se na produktech Planters - nemluvě o hordě spinoff zboží - a stát se jednou z nejznámějších existujících reklamních postav.
The Jolly Green Giant: The Jolly Green Giant se vždy jeví jako takový sympatický člověk, ale čekali byste někdy, že bude dost pěkný, aby získal někoho z legální vazby? Když společnost Minnesota Valley Canning Company chtěla zahájit konzervování různých zvláště velkých hrách pod názvem „zelený gigant“, pokusila se o označení názvu, ale nemohla, protože to pouze popisovalo produkt. Mohli však vykouzlit obraz - dokonce i postavu -, se kterou by mohli podat právně závazný nárok na jméno svého zboží. Zelený gigant se narodil v roce 1928 - ačkoli ve své počáteční inkarnaci vypadal neandrtálsky a podivně nezeleně. S trochou redesignování od Leo Burnetta se stal v polovině třicátých let veselým, zeleným chlapem a v padesátých letech se stal tak populárním, že společnost Minnesota Valley Canning Company se přejmenovala na Green Giant.
Spongmonkeys, The Quizno's Hlodavci: Spongmonkeys bych nepřidělil do stejné třídy jako ostatní výše uvedené postavy, ale pokud nic jiného, ukazují, jak reklama odráží trendy v současné populární kultuře. Bytosti jsou zvířata - možná tarsiers, možná kosmani -, kteří byli photoshopped, aby měli lidská ústa a vyboulené oči. Mají také lásku k kloboukům. Brainchild Joel Veitch, který vytvořil video s spongmonkeys vznášející se před hortenzie Bush zpívá o tom, jak moc milují Měsíc. Je to naprosto bizarní. A možná to byla kvalita, kterou Quizno hledal, když sendvičový řetěz použil toto dílo internetového videoartu jako základ pro národní reklamní kampaň. Někteří lidé milovali spongmonkeys, jiní si nebyli docela jistí, co s nimi dělat - ale přinejmenším lidé mluvili o Quizno. A není to známka úspěšného kusu reklamy?
