V tom, co se cítí jako červená svatba, která právě pokračuje, již letos přišlo o život více než 2 200 lidí v médiích v ničivé řadě propouštění a výkupů. Patnáct procent zaměstnanců Buzzfeedu bylo součástí tohoto krveprolití, rozhodnutí vykuchalo celé svisle, od národního bezpečnostního týmu po LGBT sekci až po zdravotní středisko. Mezi těmi, kteří to pustili, byl ředitel kvízů společnosti Matthew Perpetua.
Kvízy jsou již dlouho chlebem a máslem Buzzfeedu, tvarovaným pod bývalou šéfredaktorkou Summer Anne Burtonovou, která byla také mezi nedávnými propouštěním. Stránka má čtyři standardní typy, dnes, včetně maličkosti, ankety a kontrolního seznamu, ale když lidé mluví o kvízu Buzzfeed, pravděpodobně přemýšlejí o klasice: kvíz osobnosti, ten, kde vyberete z pěti různých druhů ovoce abyste zjistili, jaký soukromý ostrov jste předurčeni strávit své zlaté roky. Nebo něco takového.
Jsou to zábavné, někdy odhalující, snadno začínající konverzace. Jak ale Perpetua vysvětlil ve svém osobním blogu ve filozofickém posmrtném smyslu, že nepřekvapivě uvažoval o svých dovednostech, stal se virový, zbavení se jeho pozice vyvolalo chladný druh ekonomického smyslu:
"Možná se divíš - počkej, proč tě propustí?" Dělali jste kvízy, a to přináší spoustu peněz! To je pravda, “napsal. "Ale další věc, která je pravdou, je, že DOBA celkového provozu pochází z kvízů a VELKÁ velká část tohoto provozu pochází z neustálého toku amatérských kvízů ze strany uživatelů komunity."
Jak poznamenal, student v Michiganu, který napsal několik desítek kvízů týdně, byl jedním z nejlepších řidičů provozu na webu. Stejně jako všichni členové komunity nebyla za její úsilí placena. V následném rozhovoru s časopisem New York řekla kvízmistr Rachel McMahonová, devatenáctiletá, která se věnovala komunikaci, že kvíz byla dříve považována za koníček, ale teď se cítila slepá, co se děje v zákulisí.
Příběh se cítí jako inflexní bod pro internetový kvíz. Je to dobře milovaný žánr a nepopiratelný řidič provozu, který má dlouhou cestu od svých kořenů v lesklých časopisech pro ženy, ale jeho hodnota není odpovídajícím způsobem oceněna.
Slovo „kvíz“ přišlo do lexikonu relativně pozdě ve hře, asi před 250 lety, když to manažer v dublinském divadle použil ve vsadce, že by mohl přimět všechny blízké, aby mluvili o nesmyslném slově. I když se možná objevila verze anekdoty - jiní nahradili kvíz slovem quoz a postavili scénu v Londýně - pravdivost příběhu je něco jako bod, protože předtím, než k údajné sázce došlo, slovo kvíz již začalo vynořit se, možná pocházet ze školního slangu popisovat osobu výsměchu.
Vzestup kvízu „k otázkám nebo výslechům“ nastal později, kolem poloviny 19. století, podle Oxfordského slovníku, který dává svůj původ do Severní Ameriky, kde začal „krátkou ústní nebo písemnou zkouškou“ daný učitelem. “
Americkému pedagogovi, fyziologovi a filozofovi jménem William James se zaslouží o to, aby pomohl prokázat, že moderní identita lexikografové citují dopis, který napsal v roce 1867 o tom, jak by „poskytování kvízů v anatomii a psychologii“ mohlo pomoci studentům lépe se učit.
Začátkem 20. století se „kvíz“ objevoval napříč mediálními formáty. Pohled do archivu New York Times odhaluje, že v novinách se objevil „kvíz“ již v roce 1912 (byl to test na Charlese Darwina, který byl přiložen v dopise editorovi s dotazem: „Bude se některým z vašich čtenářů zajímat) podívat se na seznam otázek a zjistit, kolik jich může odpovědět hned). V polovině třicátých let minulého století se rádio začalo věnovat žánru a následovalo televizní vysílání, které produkovalo první herní pořady jako „Otázka 64 000 $“ a „21.“.
Ale to byl ženský časopis, který nejlépe položil základy pro to, co mělo přijít online, a využil potenciál žánru jako způsob, jak odhalit něco o tom, kdo jste a kde jste ve světě byli.
„Každý chce vědět, kde stojí, “ řekl v rozhovoru na toto téma sociální psycholog Debbie Then, odbornice na ženské časopisy. "'Dělám to správně? Dělám to špatně? Co musím udělat lépe? “ Lidé chtějí vědět, jak se hromadí s ostatními lidmi. Chtějí se porovnat důvěrným způsobem. “
Na oplátku proto-buzzfeedové popové kvízy dlužily dluh pro Proust Questionnaire, hru na přelomu století, která se ponořila do psychiky odpovědníka pomocí otevřených otázek jako „Jaká je vaše představa o dokonalé štěstí? “, autorka Evan Kindley kroniky v Dotazníku, který zaznamenává historii„ formy jako formy “.
Časopis Cosmopolitan nevytvořil ženský kvíz - v Slate, historik Rebecca Onion referuje o časném 50. letech 20. století uváděných na trh mladým ženám, které se již ptaly publika: „Na co se nejlépe hodíte: Láska nebo kariéra?“ se etabloval jako zlatý standard žánru.
Kvíz Cosmo dorazil rychle poté, co byl spisovatel Helen Gurley Brown, autor Sex a svobodná dívka, jmenován šéfredaktorem časopisu v roce 1965 a sliboval vládu „zábavného, nebojácného, ženského obsahu“. V létě roku66, podle Kindleyho se objevila nejranější inkarnace kvízu „Jak dobře se znáte?“, zdálo se, že toto téma se zdálo přímo vytáhnout z knihy Proust Dotazník.
Helen Gurley Brown transformovala časopis Cosmopolitan na nejlépe prodávanou publikaci zaměřenou na mladé profesionální ženy. (Santi Visalli / přispěvatel) Na rozdíl od dotazníku Proust, který nebyl napsán francouzským filosofem, ale je místo něj pojmenován podle nadčasových odpovědí, které poskytl, zahrnul Cosmo Quiz své vlastní odpovědi na své otázky. Za tímto účelem začali autoři Cosmo konzultovat s odborníky na předmět, aby vyplnili otázky a zvážili odpovědi. (Ernst Dichter, vídeňský psycholog, byl konzultován s tímto prvním krokem.) Čtenáři, z nichž většina byla identifikována jako ženy, milovali formát, možná se přitahovali ke stejné autodiagnostikující psychologii, která proměnila sloupec s radami v odvětví v oboru NÁS
Téma Cosmo kvízu se často soustředilo kolem ženské touhy. Přestože je toto téma bohaté na nuanci, jak je tomu prostřednictvím komodifikační čočky ženského časopiseckého průmyslu, který, jak zdůrazňuje Kindley, byl „určen primárně pro komerční, nikoli politické účely“, kvízy místo toho často posílily jednostrannou variantu pro všechny verze. světa, který i když byl často bezstarostný, stále měl přímou, bílou a střední třídu.
V případové studii zveřejněné v časopise Discourse & Society, aplikovaní lingvističtí odborníci Ana Cristina Ostermann a Deborah Keller-Cohen vysvětlují, že úmyslně či nikoli, v celém průmyslu v 90. letech, tyto druhy kvízů, které sahaly od „osobnosti“ a „ perfektní zápas, módy a dokonce i ideální parfém “byly stále vyzbrojeny„ heterosexistující agendou “, jejímž cílem bylo naučit mladé lidi„ jak se chovat “, posílenými otázkami a odpověďmi na zdánlivě neškodná kvízová témata jako„ Jaký druh flirtování “ Jste? “(Publikováno v časopise Seventeen, srpen 1994).
Časný web to trochu změnil díky platformám pro sdílení kvízů, ke kterým měl kdokoli přístup. Například Quizilla, která začala v roce 2002 jako web pro vytváření a sdílení kvízů, se nakonec stala prostorem pro všechny druhy obsahu vytvářeného uživateli, od básní přes časopisy po příběhy. Zatímco jeho obsah rozhodně odrážel problémy kvízů, které se objevují v Cosmo a jeho blbu, komunitní formát také otevřel dveře mladší a rozmanitější partii kvízmakerů, kteří často psali pro zábavu, aby se bavili a vrstevníky věkových skupin.
Tento kvíz časného aughts měl nějakým způsobem chuť zulturní kultury. Tvůrci těchto publikací pro kutily, kteří se rozmnožili v 80. letech, dlouho zkoumali problémy ignorované hlavním časopisem s tématy od obrazu těla po politiku. Vědci Barbara J. Guzzetti a Margaret Gamboa ze Státní univerzity v Arizoně zaznamenali v roce 2004 žánr výzkumu čtení ve čtvrtém čtvrtletí a zjistili, že jsou „vlivnými nástroji pro vyjádření dospívajícími dívkami“.
Podobně, když Viacom koupil Quizilla v roce 2006, mluvící body v tisku se chlubily, že web se stal „jedním z pěti nejlepších online destinací pro dospívající dívky.“
Buzzfeed byl uveden na trh ve stejném roce a nadále dominoval trhu. Kvíz Buzzfeed se nestal přes noc, jak vysvětlil Burton v rozhovoru s Huffington Post v roce 2014. Namísto toho poukázala na kombinaci faktorů, které vedly k vzestupu žánru, např. Spisovatelka kreditů a ilustrátorka Jen Lewis, s návrhem okamžitě rozpoznatelného čtvercového formátu. Časní kvízové tvůrci Buzzfeedu, mezi něž patřil Perpetua, tehdejší vedoucí hudební spisovatel, našli výklenek, specifický obsah, díky němuž se kvízy objevily. I když společnost dosud neotevřela kvízy členům komunity, brzy přišlo, následovaly sponzorované kvízy, což vše vloni přispělo k příjmům společnosti Buzzfeed 300 milionů dolarů.
Internetový kvíz však stále bojuje za svou legitimitu, kterou již dlouho získal.
Povrchnost toho všeho lze snadno zesměšňovat - nyní je v Buzzfeedu trendy: „Vyberte si své oblíbené dezerty a my vám uhodneme váš věk se 100% přesností, “ „Který periodický prvek jste na základě vašich náhodných preferencí“ a „Jezte na Pop a my vám řekneme, která postava „Riverdale“ je vaším novým bestiem “- ale velkým kvízem nemusí být Hemingway, aby se cítil jako umělecké dílo.
V samostatném rozhovoru se Slate hovořila Rachel McMahonová o tom, jak moc ráda vytváří kvízy a vidí, jak její práce baví ostatní. Stejně jako mnozí si nebyla jistá, kam odtud jít.
"Myslím, že by se BuzzFeed ve tváři pravděpodobně smál, kdybych požádal o peníze, protože věděl, že mají všichni ostatní komunitní přispěvatelé, aby se o ně mohli opřít." Přestože jsem jejich největší komunitní přispěvatel, jsem jen jeden kus, “řekla.
