Pro zákazníky, kteří nakupují oblečení v roce 1920, to muselo vypadat jako zázrak: pánské obleky ve výběru 50 různých stylů, každý po pouhých 60 centech (asi 7, 66 USD dnes). A co víc, když se oblek zašpiní, můžete jej snadno vyčistit - gumou.
Dorazily papírové oděvy, převážně dovážené z Německa a Rakouska, kde vývoj první světové války urychlil nedostatek vlny a dalších materiálů. To se již dostihlo v Itálii a Turecku, stejně jako v Anglii, která se stále zotavovala z účinků války. Jak uvedl Washington, DC, Evening Star, německé obleky se prodávaly v Londýně za ekvivalent 46 centů na 1, 95 dolaru a při současném směnném kurzu si muž mohl každý týden v roce koupit nový oblek za méně než jeden vlněný oblek vyrobený v Británii by ho stál.
Než USA v dubnu 1917 vstoupily do války proti Německu, vydávaly americké noviny a časopisy obdivování článků o vynalézavosti země ve vývoji náhrad za všechny druhy surovin. Německé slovo ersatz pro „náhradní“ nebo „náhradní“ bylo představeno do každodenní americké slovní zásoby.
V lednu 1917 New York Sun poznamenal, že Němci vymysleli papírové nitě pro výrobu „pytlů a tašek, opasků, ubrousků, zástěrek, pracovních oděvů“, jakož i šatů a dalšího oblečení. "Vynálezci objevili způsob, jak dát 'papírovému plátnu' velkou odolnost proti vlhkosti, " dodala hlášená zpráva, která na čtenářské mysli odpověděla na jednu zjevnou otázku. Jiné články poznamenaly, že Němci vyrobili části vojenských uniforem z papíru, včetně těch, které nosili jejich piloti a posádky ponorek.
Navzdory tomu, co mohli skeptičtí čtenáři předpokládat, oděv nebyl vyroben pouhým slepením listů papíru k sobě. Jak vysvětluje obchodní publikace Paper, nejběžnější metodou bylo „rozřezat papír na úzké proužky a kroužit tyto proužky na vřetenech“ pro tkaní příze. Příze by pak mohla být tkaná do látky na tkalcovském stavu, podobně jako u tradičních vláken.
Po skončení války v listopadu 1918 byl papír ohlašován jako víceúčelový super materiál vhodný pro přestavbu bitevní pustošené Francie a Belgie. To zahrnovalo vodotěsné pouzdro z lepenky a dalších papírových výrobků. "Taková obydlí místo nasklených oken namazala papír." Budou spojeny šrouby ze dřevěné buničiny, “uvedlo New York Sun v únoru 1919.„ Stoly, židle a další kousky nábytku jsou nyní vyrobeny z papíru. Dokonce i kuchyňské nádobí je tak konstruováno. “
Výhoda papírových výrobků nebyla jen v tom, že by mohly být vyráběny levně; oni byli také lehčí k lodi. A co víc, ačkoli země jako Německo a Rakousko byly schopny po válce vlna znovu dovážet, nestačilo jí to. Dokonce i Spojené státy, vývozce vlny, čelily nedostatku, částečně proto, že tolik materiálu bylo během války odkloněno, aby se během uniformy vytvořily uniformy, přikrývky a střelivo. Stromy však zůstaly poměrně hojné a Němci zjistili, že v špetce bylo možné vyrobit hadřík z rákosí a jiných rostlin.
V USA však upoutaly pozornost možnosti papírového oblečení, zejména poté, co úřad pro zahraniční a domácí obchod ministerstva obchodu dovezl dávku rakouských papírových obleků, vystavil je ve svých kancelářích ve Washingtonu, DC a poslal je na prohlídku do měst po celé zemi. Když byla výstava ve Washingtonu otevřena v září 1920, Associated Press poznamenal, že „jeden oblek je uveden v patnácti centech a je omyvatelný.“ Součástí exponátu byly mimo jiné papírové stolní pokrývky, tašky na prádlo, dekorace na zeď a motouzy.
AP uvedl, že obleky byly „popsány jako teplé, pohodlné a trvanlivé, s ohledem na strukturu, z níž jsou vyrobeny, a při mokrém počasí se jim nepodařilo roztrhnout nebo jít na kousky.“ Zdálo se však, že se objevila široce publikovaná zpravodajská fotografie pořízená přibližně ve stejnou dobu. věřit tomu obrazu. Tříčlenná rodina - „mama, papa a sonny“ - určená pro kameru, která nosí papírové obleky z Rakouska a vypadá stejně pohodlně, jako by byla oblečená v pytlích na potraviny.
Papírové šaty, Campbell's Soup Company (Národní muzeum americké historie) Mohlo by to vypadat jako velkorysé gesto ze strany vlády na propagaci produktů od národů, které USA nedávno bojovaly na evropských bojích. Při práci však existovalo více praktických motivů. USA byly v tomto okamžiku stále významným vývozcem levného oděvu a američtí výrobci by nyní museli konkurovat mnohem levnějším papírovým výrobkům na zahraničních trzích, kde spotřebitelé často měli malý disponibilní příjem. Cestovní výstava ministerstva obchodu mohla dát výrobcům oděvů po celé zemi šanci prozkoumat jejich konkurenci z první ruky. A co víc, pokud by se papírové oblečení mělo chytit, americké papírny a výrobci by se mohli do akce zapojit také.
"Zdá se, že nyní je zcela zřejmé, že němečtí a rakouscí výrobci mají v úmyslu pokrýt trhy světa svými papírovými náhradami za skutečné oblečení, " poznamenala americká obchodní publikace Textile World . V nadějnější poznámce dodal, že „úředníci ve Washingtonu nevěří, že tato konkurence bude ve Spojených státech vždy pociťována. Materiál použitý v německém produktu je příliš hrubý a hrubý, aby se zde setkal s laskavostí, pokud nebude přijato mnoho vylepšení. “
Přesto byla americká veřejnost fascinována a některé dobrodružné duše se rozhodly vyzkoušet papírové oblečení o velikosti.
Jeden reportér našel podnikatele Philadelphie, který procházel po promenádě v Atlantic City v „natty“ obleku z lehkého hnědého papíru. Nejen, že jeho oblek byl vyroben z papíru, řekl tazateli, ale také límec a kravata košile. Oblek ho stál 75 centů, obojek a kravata každý 7 centů, celkem 89 centů. V té době by ho samotný vlněný oblek stál 30 a více dolarů.
Zatímco se zdálo, že pánské oděvy dostaly největší pozornost, papírové oděvy pro ženy a děti zasáhly také regály mnoha maloobchodníků. 1920 zpravodajská fotka ukázala tři ženy šťastně modelové papírové obleky řekl, že cena od 25 do 50 centů. A titulek dodal: „jsou omyvatelné.“ Ve skutečnosti se některé papírové oděvy daly prát, i když jen ručně, a poté nemohly být vyhozeny, ale musely být zavěšeny, aby uschly.
Následující léto fotografka novin vyrazila ženskou plážovou holku v Chicagu a vytvořila koupací kostým v hodnotě 1, 50 $ vytvořený místním výrobcem papíru. Oblek „překvapivě dobře vydržel všechny testy drsného ošetření a opotřebení vodou, “ hlásil titulek. Na podzim přišly zprávy o chicagském výrobci, jehož ozdobné dámské klobouky ve výši 2 $ nabídly „imitaci slámy a látky [která] brání detekci“, v některých případech kompletní s papírovým peřím.
Také ten podzim, papírový oblek vytvořený výrobcem Wisconsinu přitahoval davy na obchodní výstavě v New Yorku. Newyorská tribuna oznámila, že oblek byl „extrémně lehký, tmavě modrý a vypadal velmi trvanlivě. Na krátkou vzdálenost ji snadno omyl pro tvídový oblek. “
Ne všichni byli přesvědčeni. Zástupce Národní asociace výrobců oděvů tvrdil, že papírové oblečení „by v Americe nebylo proveditelné. Jsme příliš zvyklí tlačit lokty nebo živě vystoupit, aby existovali dlouho v papírovém obleku. “
Časopis Scientific American uvedl, že zatímco německé dovozy „se dostaly k našim americkým myšlenkám na levné, ale nositelné oblečení“, byly „příliš těžké na pohodlí“.
Dokonce ani papírenský průmysl nebyl využit. "Nikdo, " napsal profesor lesních produktů z Yale, "chce nosit papírové oblečení, pokud dokáže získat něco lepšího."
Opravdu, v polovině dvacátých let minulého století se tato novinka vytratila, a to nejen kvůli papírovým omezením, ale také kvůli bouřlivé prosperitě Ameriky. Byl to vzácný muž, který chtěl být viděn o městě v obleku 60 centů.
Příchod Velké hospodářské krize v roce 1929 jen málo vzbudil zájem o papírové oblečení, bez ohledu na to, jak levné. Spotřebitelé upřednostňovali nosit vlnu a bavlnu, dokud nebyla nití, než na papír. Možná si mysleli, že už trpěli dost.
O desetiletí později, v šedesátých letech, by papírové šaty udělaly krátký comeback s výraznými barvami, pop-artovými vzory a psychedelickými vzory. Groovy, jak se v té době mohl zdát výstřel, se ukázal být ještě kratší než jeho předchůdce 20. let.
Zatímco šaty z šedesátých let nezměnily převrat v obchodě s oděvy, ukázalo se, že je to překvapivě dobrá investice pro kohokoli s předvídavostí, aby jej zachránil. Papírové šaty inspirované Andym Warholem, které obsahovaly Campbellovy polévky (které polévková společnost nabídla za 1 $ v roce 1968), se v květnu minulého května prodaly za 1 600 dolarů. Podobné šaty jsou již ve sbírkách Metropolitního muzea umění v New Yorku a Smithsonianova národního muzea americké historie ve Washingtonu.
Přinejmenším z tohoto pohledu by papírový oděv nakonec nebyl tak špatný nápad.
