Jen málo společností může tvrdit, že změnily cestu celého média ale přesně to udělal Polaroid v 50., 70. a 70. letech s fotografií. Polaroid byl založen Edwinem H. Landem v roce 1937 a byl Appleem své doby a Landem, původním Steve Jobsem. Továrna na nápady vyřadila kultovní produkty, jako je SX-70, jednokroková instantní kamera, která nyní sídlí v Smithsonian Cooper-Hewitt, Národním muzeu designu v New Yorku.
Ve své nové knize „Okamžitý: Příběh Polaroidu“ Christopher Bonanos z New Yorku zaznamenává vznik a pád společnosti a popisuje, jak změnil způsob, jakým ukládáme vzpomínky.
Proč jste chtěli napsat knihu o Polaroidu?
V roce 1983, když mi bylo 14, jsem dostal svůj první fotoaparát, starý z 50. let, který jsem koupil v nezdravé prodejně. Začal jsem to používat a na obrázku, který vidíš hned, je něco kouzelného a divného. Použil jsem to na a mimo přes vysokou školu i mimo ni. V roce 2008, kdy Polaroid oznámil samý konec produkce okamžitých filmů, se ve Whitney [Museum of American Art] konala show na Polaroidech Roberta Mapplethorpe. Napsal jsem pro New York malý příběh o tomto druhu okamžiku, kdy médium odcházelo, ale také se slavilo ve výtvarném umění. Zavolal jsem spoustu umělců Polaroidu, lidí jako Chuck Close, kteří pracují ve filmu Polaroid, a oni byli opravdu naštvaní, když jim tento materiál vzal. Vedlo mě to k objevu, že tam byl kult polaroidu umělců, nadšenců a lidí, kteří prostě milují tento starý způsob fotografování.
Váš popis Edwin Land připomínal Steve Jobs. Z hlediska inovací a designu byl Polaroid Apple své doby?
Land a Jobs byli prostě posedlí výrobou dokonalého produktu. Oba pracovali jako blázni. Oba opravdu věřili v nalezení společnosti na místě, kde se věda a technika setkávají s výtvarným uměním. A možná nejdůležitější ze všech bylo, že pokud vytvoříte fantastický produkt, který svět nikdy předtím neviděl, pak se o sebe postará marketing a prodej. Land jednou řekl: „Marketing je to, co děláte, pokud váš produkt není dobrý.“
O třicet let později se Jobs zeptali, kolik průzkumů trhu dělá na kterémkoli produktu Apple v tuto chvíli a řekl: „Nic jsme neudělali. Žádný. Není úkolem spotřebitele vědět, co chce. “Je to stejná filozofie. Land byl jedním z prvních hrdinů Jobse a několikrát se potkali v Cambridge. Když byla Landa v roce 1982 pospíšena z Polaroidu a odešla do důchodu, Jobs byl vyslechnut krátce poté a řekl: „To je ta nejhloupější věc, jakou jsem kdy slyšel. Tento muž je národní poklad. “
Země učinila několik pozoruhodných předpovědí pro budoucnost. Předpovídal fotografii mobilních telefonů a Instagram.
Možná přesně neviděl přesně to zařízení, které máte v ruce, ale přišel docela blízko. Je tu fantastický film ze země z roku 1970, kde vysvětluje svou vizi budoucnosti fotografie, když ji viděl, když začal podnikat v roce 1937. Řekl, že jsme daleko od kamery, která bude jako telefon, něco, co vy používejte každý den jako tužka nebo brýle. Poté, co dělá, je, že sáhne do náprsní kapsy a vytáhne peněženku a říká: „Bylo by to jako peněženka“ a ta věc je černá a asi 7 palců dlouhá a 3 palce široká a drží ji vpředu jeho očí svisle a vypadá to na celý svět, jako by měl v ruce mobilní telefon. Opravdu, to, co chtěl, bylo téměř bez překážek mezi fotografem a dostupností obrázku. V počátečních dnech Polaroidu jste museli vytahovat karty a házet přepínače a věci, aby proces zpracování fungoval, jeho cílem po celou dobu bylo, kliknete, dělá všechno a pak jen uvidíte svůj obrázek. Bez námahy. Mobilní telefon je asi tak blízko, jak se k tomu dostanete.
Proč slavní fotografové jako Ansel Adams a Walker Evans rádi používali Polaroidy tolik?
Různým lidem se to líbilo z různých důvodů. Adams miloval Polaroida, protože byl tak černobílým technikem, že opravdu viděl, co dělá na místě. Pokud tahal fotoaparát do Yellowstonu na zádech nebo v jeho kombi, bylo pro něj nesmírně cenné vidět na místě obrázek. Jiným lidem se to líbilo z jiných důvodů. Andymu Warholovi se líbil intimita a viděli jste, co máte hned. Ostatní lidé byli netrpěliví, zvláště když se učili. Mapplethorpe se naučil střílet s kamerou Polaroid, protože nebyl ochoten čekat na laboratoř a také proto, že spousta jeho fotografií byla tak jasná, že není dobrý nápad je poslat do laboratoře.
Edwin Land cítil, že SX-70 byl jeho konečným úspěchem. Byl to také fantastický obchodní úspěch. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
Zkušební fotografie Země pořízená 13. března 1944. (Obrázek daný jako dárek Davidu Biasovi a Anne Bowermanové) 
Model 95 byl uveden do prodeje v listopadu 1948 a prodal dokonce i Landovy optimistické projekce. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
Polaroid filmový balíček přepracovává, před a po. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
Andy Warhol měl rád Polaroidovu intimitu. Dalo by se přiblížit lidem a viděli jste, co jste výstřel okamžitě. (Bill Ray) Chuck Close použil fotoaparát Polaroid 20x24 k vytvoření ohromných obrazů své tváře, včetně průlomové práce z roku 1979 Autoportrét / Kompozitní / Devět dílů . (Fotografie s laskavým svolením umělce a The Pace Gallery) 
Úplně první barevný tisk SX-70. Muž na fotografii je inženýr Leonard Dionne a jeho kolega Al Bellows vyfotil fotografii. (David Hockney č. 1 US Trust) 
Swinger, představený v roce 1965 a zaměřený na teenagery, se prodával jako blázen, i když jeho fotografie byly malé a černobílé. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
Soudní spor mezi Polaroidem a Kodakem o jejich konkurenčních linkách s okamžitou kamerou byl největším patentovým případem své doby. (Princeton Architectural Press / Danny Kim) 
První úsilí Impossible Project ve vývoji filmu Polaroid. (Nemožný projekt) 
Jednoduchý projekt Jamie Livingstona - jediný snímek Polaroidu každý den, bez opakování, i když se představil lepší, běžel po dobu více než 6 000 dnů, od roku 1979 do jeho smrti, v říjnu 1997. Tento je z 30. března jeho posledního roku . (Jamie Livingston) 
Christopher Bonanos z New Yorku zaznamenává vzestup a pád Polaroidu. (Ellen McDermott) Co považujete za nejznámější fotografie, které byly pořízeny s Polaroidem?
Portréty Warhola, které vidíte v galeriích a muzeích po celou dobu Lízy Minnelli a Elizabeth Taylor, jsou založeny na těch hedvábných obrazovkách, které jsou zase založeny na fotografiích Polaroidu, které zastřelil od všech těchto lidí. To byl jeho pracovní proces. Vzal by asi 50 portrétů kohokoli, koho chtěl udělat, malířské práce a práce od nich, aby vytvořil hedvábné plátna. Existuje také řada krajin Ansel Adams v severní Kalifornii, ty, které vidíte na Yosemite a dalších slavných scénách, jsou často natáčeny na velkoformátový profesionální film Polaroid. Je tu jeden portrét „El Capitan Winter Sunrise“ z roku 1968, který je jako nic jiného. Je to fantastická ukázka toho, co můžete udělat se správnou kamerou a listem filmu Polaroid.
Popište rivalitu mezi Kodakem a Polaroidem, která vedla k největšímu vypořádání, jaké kdy bylo vyplaceno.
Tento nepříjemný tanec měli po většinu svého života, protože Kodak byl na začátku prvním velkým zákazníkem Polaroidu a po mnoho let dodával určité komponenty filmu Polaroid. Na konci 60. let pak něco vypadalo, protože Kodak si uvědomil, že nepodporuje společnost, která by svou činnost doplňovala, ale někdo, kdo stále více zaujímá tržní podíl. Kodak také slyšel první inklings SX-70, který měl být trhák, pokud by to fungovalo, a najednou si pomysleli: „Rozdáváme hru tady?“ Když se objevil SX-70, Kodak měl velký program vyrobit vlastní instantní kameru a film, který vznikl asi o čtyři roky později. V roce 1976 uvedla společnost Kodak svou linii okamžité fotografie. O týden a půl později je Polaroid žaloval za porušení patentu.
Strávili 14 a půl roku u soudu a když dohoda přišla v Polaroidu proti Kodaku, Polaroid vyhrál. Společnost Kodak nejenže musela zaplatit největší pokutu, která kdy byla vyplacena, což bylo téměř miliardu dolarů, ale musela také koupit všechny ty kamery. Pokud jste v 80. letech měli okamžitou kameru Kodak, dostali jste dopis, že Kodak vám zašle šek nebo pár akcií. Celková částka nakonec činila 925 milionů dolarů, které společnost Kodak musela zaplatit společnosti Polaroid, a to bylo jako dosud největší vypořádání vyplacené v patentovém případě až do minulého měsíce, kdy byla společnosti Samsung uložena náhrada škody ve výši 1, 049 miliardy USD. [Samsung se odvolává proti rozhodnutí.]
Land se cítil, jako by Kodak přišel s nemotornější, méně elegantní verzí přesně toho, co udělal, aniž by postupoval ve hře, a byl trochu uražený. Jednou řekl: „Očekával jsem více od Eastmanu.“ V Apple vs. Samsung byla velká část toho, co na začátku řídilo věci, že Jobs byl znechucen Androidem ze stejných důvodů. Byl to přesně stejný konkurenční instinkt, který s výstřelkem pobouřil průměrnost toho všeho.
Co začalo s pádem Polaroidu?
Existuje spousta různých vláken, která se tak nějak spojují. Je to malé zakopnutí, které se promění v efekt sněhové koule. Land nezavedl dobrého nástupce, přesněji řečeno, neměl plán nástupnictví. Jeho nástupci udělali něco správného a některé věci špatně, ale to, co chybělo v době po Landově vedení, byl velký nápad. Odvedli docela dobrou práci, když přišli s produkty, které vylepšují technologii, kterou již měli, ale nikdy úplně nepřišli na to, co bude další věc. V Polaroidu byly velké výzkumné projekty, které se týkaly práce na digitálních fotoaparátech, práce na inkoustových tiskárnách a dalších technologiích. Kombinace konzervatismu a zakořeněných návyků a trochu strachu z toho, jak by budoucnost bez filmu vypadala ekonomicky, by se vše spojilo, aby se společnost spojila do jednoho obchodního modelu, který dlouhodobě stavěla.
Co je „The Impossible Project“ a jak doufají, že přivedou Polaroid zpět?
Současný Polaroid žije, snaží se znovu vyrobit zajímavé výrobky. Je to mnohem menší světonázor než kdysi.
Pak je tu „The Impossible Project“, který, když Polaroid v roce 2008 opustil filmový obchod, se do něj vrhli dr. Florian Kaps, André Bosman a Marwan Saba a nástroj koupili v poslední továrně, než byla zničena. Strávili několik let pokusem o natáčení filmu, a když ho představili v roce 2010, rozhodně to byl beta test. Film první generace byl velmi problematický. Nebyli schopni použít staré receptury, protože už nemohli dostat chemikálie, tyto společnosti přestaly fungovat. Každá dávka se od té doby zlepšila a minulý měsíc uvedli první film, který se skutečně chová jako film Polaroid 600. Vypadá to, že má. Je snadné střílet a je úžasné. Opravdu se konečně dostali tam, kde to musí být.
