Inzerenti se dobře orientují v demografii: 22letý muž? Získáte reklamy na pivo, energetické nápoje a videohry. 26letý muž? Nyní zasáhneme pojištění vozidla a půjčku na bydlení.
Příchod internetových cookies změnil reklamu ještě více. Nyní, pokud jste strávili celý den Googling s novým přívěsem Lord of the Rings, to je pravděpodobně to, co uvidíte na celém webu. Totéž platí pro Amazon nákupy a Facebook líbí.
Inzerenti dobře vědí, co chceme; dalším krokem je zjistit, jak přesně tuto věc prodat, konkrétně. Na konferenci MIT Technology Review vysvětluje Tom Simonite, jak tým IBM zjistil, jak se krmit prostřednictvím zpráv Twitter, aby extrahoval nejen klíčová slova, ale také nahlédnutí do vaší osobnosti. Když inzerenti věděli, kdo jste - introvertní nebo extrovertní, liberální nebo konzervativní, kooperativní nebo bojovní - a již věděli, co chcete, mohli inzerenti tlačit reklamy určené právě pro vás.
Software Zhou vyvíjí osobní profil založený na posledních několika stovkách nebo tisících aktualizacích Twitteru. Tento profil hodnotí „pět velkých“ rysů běžně používaných v psychologickém výzkumu: extroverze, vstřícnost, svědomitost, neuroticismus a otevřenost vůči zkušenosti. Hodnotí také osobu podle míry „hodnot“ (například hédonismus a konzervatismus) a „potřeb“ (například zvědavost a sociální harmonie). “
Předchozí průzkum na Facebooku, říká Tech Review, ukázal, že aktualizace sociálních médií lze použít k pochopení hodnot lidí, nad rámec jednoduchých „lajků“, které sdílejí.
Více z Smithsonian.com:
360letá reklama rozšiřuje cnosti kávy
Billboardová reklama ve městě Blade Runner
