Co mají společného Barack Obama, lenost ze zootopie a medvěd mávající tlapou? Všichni byli pojmenováni „nejoblíbenější v roce 2016“ pro nejoblíbenější zeitgeistické internetové memy: animované GIFy. Od svého vzniku před 30 lety se smyčkové klipy pohybovaly po skalní cestě ke hvězdné hádce, od všudypřítomné k odmítnutí a zpět. Ať už je máte rádi, nebo odsuzujete jejich infantilizující dopad na jazyk, je nemožné vydržet dlouho, aniž byste je viděli ve zprávách, sociálních médiích nebo dokonce v kancelářích Slack. Díky skromnému GIF nejsou žádné emoce příliš velké nebo malé na to, aby se zachytily v podobě animovaného obrázku.
Související obsah
- World Wide Web byl téměř známý jako „Mesh“
Vývojář Steve Wilhite a jeho tým v technologickém gigantu CompuServe měli problém vyřešit: jak vytvořit počítač tak, aby zobrazoval obraz a zároveň šetřil paměť. Bylo to v roce 1987, čtyři roky před příchodem World Wide Web, kdy uživatelé, kteří chtěli získat přístup k e-mailu nebo přenést soubory, tak učinili hodinovým předplatným od společností jako CompuServe. Poté, jako nyní, byl problém prostor. Jak lze sdílet barevný obrazový soubor, aniž byste zabírali příliš mnoho paměti počítače? Wilhite našel způsob, jak toho dosáhnout pomocí kompresního algoritmu (více o tomto brzy) v kombinaci s parametry obrazu, jako je počet dostupných barev (256). Jeho nová tvorba mohla být použita pro výměnu obrázků mezi počítači a nazval to Graphics Interchange Format. GIF se zrodil.
(Pro rekord, Wilhite prohlašuje svou tvorbu za měkkou G, přičemž jako demonstraci použil hru na arašídovém másle: „Vývojáři Choosy vybrali GIF.“ Znovu zopakoval bod, kdy mu byla udělena cena za celoživotní úspěch v soutěži Webby Awards 2013 "Ale to jen stěží vyřešilo debatu, protože mnoho dalších trvá na tvrdém" g "jako ve slově" dar ", ale bez" t ". Dokonce i slovníky, jako je Oxford English, prohlásily obě výslovnosti za neplatná.)
Zpočátku byly GIF použity téměř výhradně pro statické obrázky. Revolučním formátem byl specifický kompresní algoritmus, jmenovaný Lempel-Ziv-Welch pro své tři tvůrce (Abraham Lemepl, Jacob Ziv a Terry Welch). Způsob, jakým to fungovalo, byl identifikovat opakující se vzory a poté je zjednodušit, což umožnilo bezeztrátovou kompresi souborů - což znamená, že v procesu zkrácení není oříznuto žádné z dat. Jak vysvětluje Eric Limer v populární mechanice :
[LZW] umožňují počítačům vymyslet zcela novou frázi jako „blite“ pixel pro kombinace jako „modrý pixel, bílý pixel“, ale také kombinované fráze jako „bliteple“ pro „blite pixel, fialový pixel“ a dále a dále, stále více informací do jediného nového slova. Díky tomuto přístupu byl GIF jedinečně talentovaný na montáž fotorealistických barevných obrázků s jejich propletenými barvami do malých a praktických balíčků.
Do souboru byly zahrnuty různé variace statického obrazu, které bylo možné spojit dohromady a vytvořit tak smyčkové video, jako flipbook. Prvním příkladem toho byla mapa počasí. Když se však vývojáři v roce 1991 dostali na web, většinou používali statické obrázky. První barevný obrázek online byl dokonce GIF.
„GIF se brzy stal světovým standardem a také hrál důležitou roli v internetové komunitě, “ píše softwarový vývojář Mike Battilana. "Mnoho vývojářů psalo (nebo získalo na základě licence) software podporující GIF, aniž by bylo nutné vědět, že společnost s názvem CompuServe existuje."
A v tom spočíval jeden hlavní problém: protože algoritmus LZW, který umožnil GIF, byl ve skutečnosti pod patentem, který vlastnila společnost s názvem Unisys Corp. A v roce 1995, po letech vývojářů, kteří mají s GIFy zdarma pro všechny, najednou Unisys chtěla aby udělali dobrý na jejich patentu. Oznámili, že budou účtovat malou odměnu (0, 45 procenta a 0, 65 procenta u různých produktů) za software, který používá algoritmus, včetně TIFF a PDF a GIF. Jejich patent by nevypršel až v roce 2003 v USA a 2004 všude jinde.
Reakce vývojářů sahaly od praktického - vytvoření nového formátu souboru s názvem PNG (na jednom místě s názvem PING pro „Ping není notif“), který nepoužíval algoritmus LZW - až po divadlo. Na druhém konci tohoto spektra byl den „Burn All GIF“, který se konal 5. listopadu 1999, kdy se vývojáři shromáždili, aby smazali své soubory GIF. „Burn All GIFs Day může být poprvé v lidské historii, že si někdo kdy myslel, že stojí za to uspořádat organizovaný politický protest, i když malý, přes matematický algoritmus, “ napsal tehdy Atlantik . Přestože Unisys požádal pouze velké společnosti, aby kupovaly licence spíše než individuální nekomerční uživatelé, vývojáři stále cítili, že patent představuje hrozbu.
Obrázky GIF byly do značné míry vyřazovány, zejména protože jiné formáty souborů nyní odvedly lepší práci, pokud jde o statické obrázky. Ale nikdo jiný nemohl zaplnit jednu výklenek, který měl GIF v rohu: animované obrázky. A tak, i když se internet vyvinul za raný HTML, drsný starý GIF přilnul k drahému životu.
"Dříve obsah GIF oblékal obsah, " říká Jason Eppink, kurátor digitálních médií v Muzeu pohyblivých obrazů. GIF byly obrázky klipartů a konstrukční symboly, vysvětluje. Ale nyní - „samotný GIF se stal cílem.“
Část důvodu, že GIF přežil i po očištění GIF, myslí si Eppink, je to proto, že se hodí k duchu DIY raného internetu. Byl to malý soubor, který mohl být stažen a uložen na jednotlivých serverech, a nic opravdu nenapadlo nahradit jeho animační styl: krátká, souvislá, bezhlučná smyčka.
"Stejně jako většina digitálních médií splňuje potřebu, ale také to vytvořilo potřebu, " říká Kevin Zeng Hu, výzkumný pracovník Ph.D v laboratoři MIT Media Lab. "Všichni víme, jak těžkopádné textové zprávy mohou být a kolik kontextu lze ztratit, zejména emocionálního kontextu." Jakmile to uděláte vizuální, budete mít větší šířku pásma, abyste vyjádřili nuance. “
Hu se v roce 2014 spojil s Travis Rich a vytvořil GIFGIF, projekt zaměřený na kvantifikaci emocí, které pocházejí z určitých GIFů. Stránka funguje téměř jako záměrný test AB, přičemž uživatelé jsou požádáni, aby určili, který ze dvou GIF lépe reprezentuje emoce. K dnešnímu dni dostali téměř 3, 2 milionu odpovědí a byli ohromeni přesností nejlepších GIFů pro každou emoci.
V letech od začátku projektu Hu říká, že GIFy se díky platformám jako Giphy lépe indexovaly a snadněji se používají. Je ironií, že dnes mnoho z GIF, které jsou vidět na webech, jako jsou Twitter a Imgur, jsou ve skutečnosti video soubory, které byly kódovány tak, aby se chovaly jako GIF, jednoduše proto, že nová technologie videa je efektivnější než zastaralý formát úložiště GIF. "Je to druh překročil formát souboru, aby se stal názvem pro tento konkrétní kulturní meme, " říká Hu.
Pro Eppink je dalším jedinečným aspektem GIF nedostatek autorství a rozvedení se od zdroje. To, že jste obeznámeni s GIF - řekněme, dítě ze starého počítače, který vám dává palec - neznamená, že máte tušení, odkud tato animace pochází. "Většinu času, kdy se používají výňatky, jsou stále majetkem věci, ze které pocházejí." V GIF je něco zajímavého v tom, že se staly jejich vlastní entitou, “říká Eppink.
Prozatím jsou GIF chráněny před nároky na autorská práva doktrínou čestného použití (která chrání kopírovací materiál pro omezené a transformační účely), i když tato ochrana nebyla u soudu testována. V minulosti sportovní asociace, jako je NFL a konference NCAA Big 12, zasílaly Twitteru požadavky týkající se účtů využívajících GIF sportovních akcí a Mezinárodní olympijský výbor se neúspěšně pokusil zakázat GIF z olympijských her v roce 2016.
I přes nejistotu ohledně legální budoucnosti GIF je to kulturní ikona s trvalou mocí. GIFy se dokonce objevily dvakrát v Muzeu pohyblivého obrazu. V roce 2014 uspořádali instalaci na reakčních GIFech a letos v červnu budou mít další animovanou výstavu věnovanou výstavu: výtah GIF, jeho stěny a strop pokryté opakujícími se obrázky, kde návštěvníci mohou být ponořeni do jediného věčného okamžiku.
"Úspěšný GIF je ten, který je sdílen, " napsal Eppink v článku o historii GIFů pro Journal of Visual Culture . "Přestože jednotlivci zpracovávají pixely, komunity vytvářejí GIF."
